2020年初的一場疫情牽動著大眾的心情，也打亂了整個營銷行業節奏，無論是營銷從業人員，還是每一個普通大眾，都正在面對著2020年全新的挑戰。
對很多人而言，過去的一年過得並不順利，根據相關調查數據顯示，2019年中國的年度關鍵詞是“南”，在波動複雜的國際形勢和宏觀環境中，品牌方紛紛削減預算、營銷行業也少有標杆案例，許多營銷人由衷地感嘆“太難了”。
大多數都只看到“南”的時刻，才是少數人發光的時刻，即使是面臨種種經濟的壓力、行業的低迷、技術的變革中，時趣在“南風中向北飛”。2020年1月，時趣 #AI有時廿有趣# Q4 Creator大會於北京總部舉辦，北上廣三地團隊齊聚一堂，共同覆盤時趣的2019，迎接2020年營銷行業的新挑戰。
數據賦能初見成效
時趣CEO張銳在Q4 Creator大會的演講中認為，營銷行業由來已久的痛點在於“拍腦袋”的決策方式，過於依靠個人經驗及主觀判斷，讓企業營銷存在巨大的不確定性。
數據化決策是未來的大趨勢，“有決策必有數據支撐”是每個營銷人員都應該具備的思維模式，通過AI大數據等技術算法，能夠讓整個營銷過程更加科學化、可預期，減少企業營銷風險。也就是說，營銷不單單要依靠“手藝人”，也需要依賴“工程師”，通過左右腦結合的方式，讓數據賦能洞察。
在數據賦能創造力的思維下，2019年時趣取得了不少階段性成果，打造並推出了基於AI技術的時趣洞察引擎，更高效地賦能前臺團隊。在AI技術賦能下，時趣2019年的人均簽單量也有著大幅增長。此外，時趣還為某知名汽車品牌提供專項營銷數據服務。
時趣CTO趙偉在Q4 Creator大會中現場展示時趣大數據產品及能力，並介紹了基於AI大數據的DIM媒介智選，KLA營銷戰役、CBI品牌洞察、IPS名人影響力、IME代言人評估五大營銷方法論，為客戶解決策略、創意、傳播、媒介等全鏈路的營銷難題。
平臺機制激活團隊
效率始終是傳統的營銷公司的痛點，在瞬息萬變的營銷環境中，組織上是否高效決定這個企業的商業競爭力。為了在組織架構上提升時趣的團隊效率，自2018年起，時趣開啟了平臺化機制的改革試水。
平臺化機制通過劃分前臺服務團隊及中臺賦能團隊，將時趣的品牌、技術、管理、資本等資源賦能給每一個客戶服務人員，而2019年是時趣平臺化戰略不斷深化及取得重大突破的一年。
在平臺化機制推進下，截至2019年底時趣共引入了多位業務合夥人（SVP），前臺與中臺的相互配合賦能的模式也已經基本跑通驗證，2019年度時趣SVP團隊簽單金額及收入金額都獲得了大幅增長，時趣總體人均收入及人均毛利均亦實現了大幅增長。
Q4 Creator 大會中，鄂建華、趙赫、鍾銘代表著三個不同時期加入時趣合夥人計劃的SVP代表，進行了相關經驗及感受分享。
雞尾酒模型助力創意
優秀的營銷戰役中，好創意必不可少。時趣創意合夥人Eddie及其團隊成員在Q4Creator 大會現場分享了有關創意的方法論，通過“雞尾酒模型”幫助客戶在創意層面實現品效合一。
“雞尾酒模型”將好的創意從策略到執行拆分為了三大版塊：基酒、調法、配飾。
基酒——通過時趣大數據洞察輸出策略方向，基於對海量數據的監測、清洗、分析，匹配相應的業務場景，從而快速精準地找到用戶痛點，並以此為基礎發想創意。
調法——不同的策略加上不同的創意能呈現不同的效果，在實操過程中，創意的調製採用“洞察-概念-文案-創意”ICCC模型，針對不同行業的特質推出品效合一的大創意。
配飾——創意呈現是營銷策略與用戶的溝通點，通過對流行元素的採納，用流行話語與目標用戶進行對話互動。
2020年，營銷行業的“開悟”之年
營銷行業的低迷讓很多人失去信心，如何面對未來是每一個營銷人都關注的話題。而2020年初的肺炎疫情，或許更將推動一場來自營銷行業的變革。
對於2020年將會如何、未來商機在何處，時趣策略合夥人大卡及其團隊成員也在Q4 Creator大會中做出了主題為《小·生意經——未來商機的思考及探討》的分享，從宏觀商業競爭格局到營銷領域的趨勢進行了詳細分析。
在主題分享中，大卡以電影《點球成金》片段強調數據思維對行業所帶來的巨大變革，在這部電影中，棒球職業經理人通過構建一組詳細的球員評估數據模型，以極小的成本打造了一支“三流球隊”，但通過數據指導球員訓練最終使該球隊取得了震驚業界的好成績。
大卡認為數據思維的應用會為未來營銷帶來巨大變化，而2020年及以後，營銷行業的機遇在於四點：1、全球品牌的本土化傳播，2、本土品牌的全球化佈局，3、“老字號”的煥新，4、品牌的上行及下沉傳播。而在當下的經濟及傳播環境中，“品效協同”才是2020年品牌傳播的出路，而2020年起營銷行業也會迎來複蘇期。
營銷人員對2020年無需過多悲觀，無論是品牌上行還是下行，全渠道的建設、品牌認知的建立、品牌價值的輸出都將成為品牌營銷的重點思路。
毫無疑問，營銷行業正在發生翻天覆地的變化。從2020年年初疫情，到東京奧運會，挑戰與機遇共存，而逆境往往能激發真正優秀的人/組織爆發出巨大能量。正如《南方週末》在2020年新年獻詞所言“考驗如火，正在淬鍊真金”。
2019年時趣迎“南”而上，2020年時趣將繼續一路向北。
2020年，在新型冠狀病毒疫情的衝擊下，時趣作為專業的品牌營銷服務公司，秉承著專業、創造力、高效、共贏的價值觀及企業文化，始終陪伴並堅守在企業營銷的最前線。在疫情期間，時趣北上廣三地員工為了確保客戶的每一個需求都能得到高效的響應，正在緊鑼密鼓的開展遠程與線下工作。這裡有許多幕後的故事看似微小，但折射著時趣人的專業與敬業。
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