2020年初的一场疫情牵动着大众的心情，也打乱了整个营销行业节奏，无论是营销从业人员，还是每一个普通大众，都正在面对着2020年全新的挑战。
对很多人而言，过去的一年过得并不顺利，根据相关调查数据显示，2019年中国的年度关键词是“南”，在波动复杂的国际形势和宏观环境中，品牌方纷纷削减预算、营销行业也少有标杆案例，许多营销人由衷地感叹“太难了”。
大多数都只看到“南”的时刻，才是少数人发光的时刻，即使是面临种种经济的压力、行业的低迷、技术的变革中，时趣在“南风中向北飞”。2020年1月，时趣 #AI有时廿有趣# Q4 Creator大会于北京总部举办，北上广三地团队齐聚一堂，共同复盘时趣的2019，迎接2020年营销行业的新挑战。
数据赋能初见成效
时趣CEO张锐在Q4 Creator大会的演讲中认为，营销行业由来已久的痛点在于“拍脑袋”的决策方式，过于依靠个人经验及主观判断，让企业营销存在巨大的不确定性。
数据化决策是未来的大趋势，“有决策必有数据支撑”是每个营销人员都应该具备的思维模式，通过AI大数据等技术算法，能够让整个营销过程更加科学化、可预期，减少企业营销风险。也就是说，营销不单单要依靠“手艺人”，也需要依赖“工程师”，通过左右脑结合的方式，让数据赋能洞察。
在数据赋能创造力的思维下，2019年时趣取得了不少阶段性成果，打造并推出了基于AI技术的时趣洞察引擎，更高效地赋能前台团队。在AI技术赋能下，时趣2019年的人均签单量也有着大幅增长。此外，时趣还为某知名汽车品牌提供专项营销数据服务。
时趣CTO赵伟在Q4 Creator大会中现场展示时趣大数据产品及能力，并介绍了基于AI大数据的DIM媒介智选，KLA营销战役、CBI品牌洞察、IPS名人影响力、IME代言人评估五大营销方法论，为客户解决策略、创意、传播、媒介等全链路的营销难题。
平台机制激活团队
效率始终是传统的营销公司的痛点，在瞬息万变的营销环境中，组织上是否高效决定这个企业的商业竞争力。为了在组织架构上提升时趣的团队效率，自2018年起，时趣开启了平台化机制的改革试水。
平台化机制通过划分前台服务团队及中台赋能团队，将时趣的品牌、技术、管理、资本等资源赋能给每一个客户服务人员，而2019年是时趣平台化战略不断深化及取得重大突破的一年。
在平台化机制推进下，截至2019年底时趣共引入了多位业务合伙人（SVP），前台与中台的相互配合赋能的模式也已经基本跑通验证，2019年度时趣SVP团队签单金额及收入金额都获得了大幅增长，时趣总体人均收入及人均毛利均亦实现了大幅增长。
Q4 Creator 大会中，鄂建华、赵赫、钟铭代表着三个不同时期加入时趣合伙人计划的SVP代表，进行了相关经验及感受分享。
鸡尾酒模型助力创意
优秀的营销战役中，好创意必不可少。时趣创意合伙人Eddie及其团队成员在Q4Creator 大会现场分享了有关创意的方法论，通过“鸡尾酒模型”帮助客户在创意层面实现品效合一。
“鸡尾酒模型”将好的创意从策略到执行拆分为了三大版块：基酒、调法、配饰。
基酒——通过时趣大数据洞察输出策略方向，基于对海量数据的监测、清洗、分析，匹配相应的业务场景，从而快速精准地找到用户痛点，并以此为基础发想创意。
调法——不同的策略加上不同的创意能呈现不同的效果，在实操过程中，创意的调制采用“洞察-概念-文案-创意”ICCC模型，针对不同行业的特质推出品效合一的大创意。
配饰——创意呈现是营销策略与用户的沟通点，通过对流行元素的采纳，用流行话语与目标用户进行对话互动。
2020年，营销行业的“开悟”之年
营销行业的低迷让很多人失去信心，如何面对未来是每一个营销人都关注的话题。而2020年初的肺炎疫情，或许更将推动一场来自营销行业的变革。
对于2020年将会如何、未来商机在何处，时趣策略合伙人大卡及其团队成员也在Q4 Creator大会中做出了主题为《小·生意经——未来商机的思考及探讨》的分享，从宏观商业竞争格局到营销领域的趋势进行了详细分析。
在主题分享中，大卡以电影《点球成金》片段强调数据思维对行业所带来的巨大变革，在这部电影中，棒球职业经理人通过构建一组详细的球员评估数据模型，以极小的成本打造了一支“三流球队”，但通过数据指导球员训练最终使该球队取得了震惊业界的好成绩。
大卡认为数据思维的应用会为未来营销带来巨大变化，而2020年及以后，营销行业的机遇在于四点：1、全球品牌的本土化传播，2、本土品牌的全球化布局，3、“老字号”的焕新，4、品牌的上行及下沉传播。而在当下的经济及传播环境中，“品效协同”才是2020年品牌传播的出路，而2020年起营销行业也会迎来复苏期。
营销人员对2020年无需过多悲观，无论是品牌上行还是下行，全渠道的建设、品牌认知的建立、品牌价值的输出都将成为品牌营销的重点思路。
毫无疑问，营销行业正在发生翻天覆地的变化。从2020年年初疫情，到东京奥运会，挑战与机遇共存，而逆境往往能激发真正优秀的人/组织爆发出巨大能量。正如《南方周末》在2020年新年献词所言“考验如火，正在淬炼真金”。
2019年时趣迎“南”而上，2020年时趣将继续一路向北。
2020年，在新型冠状病毒疫情的冲击下，时趣作为专业的品牌营销服务公司，秉承着专业、创造力、高效、共赢的价值观及企业文化，始终陪伴并坚守在企业营销的最前线。在疫情期间，时趣北上广三地员工为了确保客户的每一个需求都能得到高效的响应，正在紧锣密鼓的开展远程与线下工作。这里有许多幕后的故事看似微小，但折射着时趣人的专业与敬业。
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