媒體變化日新月異，每天都有新的應用誕生，也有舊的媒體退出舞臺。對於經常和媒體打交道的品牌方來說，時刻把握媒體環境，瞭解最新媒體動態，早已是工作的一部分，只是如今，這項工作變得越來越有難度……
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疫情之下，品牌如何調整策略？微信內測新功能，擬新增訂閱號付費功能和視頻號功能。小紅書發佈年度報告，拼多多直播服務上線……1月傳媒圈熱點頻出，對品牌傳播戰略有著不同程度的影響。通過報告，您可以快速瞭解傳媒圈最新動向，如需獲取更及時詳盡的行業報告或瞭解更多，請聯繫我們下載完整版報告。
熱點媒體事件
疫情對品牌公關營銷產生了哪些影響?
新型冠狀病毒疫情的爆發對品牌主和廣告營銷行業均產生了顯著影響。面對“舉國抗疫”的輿論環境、線下消費減少的 市場環境，品牌需要及時瞭解局勢變化，適時調整媒體策略。本期專題將分享來自“Campaign中國”的專家解讀。
某知名國際廣告傳播集團高管：大多數客戶的全年預期保持不變，他們將第一季度的支出推遲 到第二季度（而不是取消）。汽車、奢侈品、娛樂類客戶的營銷支出減少；與此相反，醫藥、 母嬰、電商業務活躍的零售類客戶的營銷支出增加，一些3月的活動提前到營銷活動較少的2月。
電通安吉斯中國EBP首席執行官徐嘉鼎：疫情過後，用戶前期因在家隔離而積蓄的情緒，會在第二季度得到釋放。二季度原本是淡季，但中國人內心都想要“再過一個新年”。因此，我們 預計二季度將是一個營銷高峰，一直延續到暑期的營銷旺季。到那時，一個持續近半年的營銷高潮將會到來。
SARS的經驗證明，疫情過後往往會出現“報復式”的消費增長，社會消費品零售額甚至會遠超正常水平。因此，品牌也需要提前為疫情後的消費高峰做好準備。
疫情期間企業公關傳播案例：阿里巴巴
阿里巴巴：快速反應，在抗疫不同階段提供適時援助
疫情爆發初期，網上出現醫用口罩抬價行為，淘寶在21日發佈消息，要求平臺所有口罩不 能漲價，官方啟動專項補貼。此後幾天內阿里系生活服務類平臺盒馬、飛豬、阿里健康、 菜鳥網絡等紛紛發佈政策，保障民眾春節期間正常生活。例如不打烊不漲價、可以退票、 堅守崗位等。
面對抗疫一線醫療物資緊缺的情況，25號大年初一，阿里巴巴就宣佈設立10億元醫療物資供給專項基金，聯繫了14個國家和地區的供應商，國內58個地區工廠緊急復工，採購大量醫療物資送抵武漢。
2月上旬，防控工作進入逐步復工重視經濟階段。阿里巴巴於2月10日發佈告商家書，發佈20條措施扶助中小企業發展。
阿里巴巴的一系列措施，可謂每一步都提供了精準援助，既切實有效地為國家抗擊疫情作出貢獻，同時又凸顯了企業社會責任。
更多媒體動態請見完整版報告：
◆ 疫情對品牌公關營銷產生了哪些影響?
◆ 疫情之下，品牌如何調整媒體策略?
◆ 疫情期間企業公關傳播案例:阿里巴巴
◆ 疫情期間企業公關傳播案例:字節跳動
媒體巨頭動態
微信內測新功能，擬新增訂閱號付費功能和視頻號功能
訂閱號付費閱讀
1月15日，微信宣佈正在灰度測試訂閱號付費能力。成功開通付費功能後，運營者可對原創文章的部分或全部內容設置收費，用戶購買文章後方可閱讀全文。此外，官方規定付費圖文必須為原創文章，非原創文章不能以付費圖文形式群發。目前，付費圖文不支持轉載、讚賞、 插入廣告。
視頻號
1月22日，微信正式宣佈微信視頻號開啟內測，發力短內容。用戶可發佈時長在1分鐘內的視頻，或者9張以內的圖片。該功能或對標抖音及快手等短視頻創作平臺。目前，該功能僅對部分城市的用戶開放瀏覽入口，且只有收到內測的用戶可以體驗使用。
小紅書品牌號升級企業號，放寬商家准入門檻
1月14日，小紅書宣佈正式將旗下品牌號升級為企業號，放寬商家入駐准入門檻，凡持有營業執照的主體均可申請入駐。小紅書企業號還將全面升級包括數據洞察、定製H5、運營工具、粉絲互動、連接線下等在內的多項免費服務。
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此次升級過後，所有入駐商家均可以實現線上店鋪、線下門店關聯，未來商家可通過企業號主頁、私信、筆記等多種渠道展示商家聯繫方式等信息。對於擁有多家門店、連鎖店的商家，小紅書還可以根據用戶所在地理位置進行就近推薦。這意味著更多線下服務業可進入小紅書，企業號將成為小紅書打造全鏈路生活服務場景的主要載體。
拼多多直播服務“多多直播”正式上線
1月19日，拼多多方面宣佈多多直播正式上線。據官方介紹，多多直播是拼多多開放給有帶貨能力或潛力的合作方的營銷工具，以提升合作方用戶粘性和流量轉化效率。用戶登錄拼多多App-個人中心-點擊頭像-點擊“我的資料”即可找到多多直播。
2019年11月，拼多多開始內測直播，首場以“小小包麻麻” 主導的直播取得了觀看數過10萬的成績。隨著多多直播的正 式上線，拼多多或將在2020年與淘寶京東等平臺在電商直播市場正面交鋒。
更多媒體動態請見完整版報告：
◆ 小紅書創作者中心正式上線
◆ B站招募時尚博主，提供50億流量扶持
◆ B站公佈2019年百大UP主名單
◆ 優酷入局短視頻賽道，開放短內容合作
◆ 搜狐視頻發力直播，尋找知識達人
◆ 今日頭條發佈《2019年度數據報告》，商業財經付費內容最受歡迎
◆ 陌陌推出新社交產品——“對眼”、“織音”
◆ 快手發佈2019年度達人榜單
◆ 喜馬拉雅主播數破千萬，多家媒體機構入駐
◆ 毒App更名得物App
媒體投融資/戰略合作
1月17日，荔枝在納斯達克交易所掛牌上市，股票交易代碼為 “LIZI”，發行價為每股美國存托股(ADS)11美元，成為中國音頻行業上市第一股。2019年10月底，荔枝正式向美國證券交易委員會(SEC)提交了IPO申請。此次荔枝上市，融資資金將主要用於創新產品研發、AI研發投入和海外市場拓展等。
荔枝FM成立於2013年，於2018年改名“荔枝”。與其他電臺相比， 荔枝更重視音頻直播和UGC內容。截至2019年11月30日，荔枝用戶數已突破2億，平臺已積累了超過1.7億條原創音頻內容；2019年10-11月期間，荔枝月均活躍用戶數超5100萬，約590萬月均活躍內容創作者。
品牌傳播離不開媒介平臺，在日新月異的新媒體環境下，品牌需要時刻把握媒體環境，瞭解最新媒體動態，緊跟時代浪潮尋找發展機遇，慧科訊業助力企業尋求最佳品牌定位，選擇更為合適的媒介渠道與營銷方式，提升品牌價值、優化傳播與營銷效果。 作為全媒體大數據智能情報專家，慧科訊業致力通過先進的科技、創新的解決方案及專業的服務，將全面的新聞信息轉化為與客戶息息相關的商機與情報，通過媒體研究及諮詢團隊深入行業市場的分析調研，為企業提供各類產品服務和解決方案，以精準的數據分析，為機構和平臺的品牌發展、傳播佈局提供專業的數據支持與策略參考。
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