疫情爆發之前，大家有沒有在一個茶餘飯後的閒聊中突然發現，周圍的朋友和同事已經對使用信用卡、花唄等進行消費習以為常了？
你甚至得知，平日裡見到的那些各種大牌傍身的俊男靚女中，有幾個早已熟練地在各種App之間來回切換了。
你喝著外賣員送來的網紅奶茶，在一場普通的聊天裡暗暗心驚，回家後卻猛然記起，今年雙十一的分期付款還沒有還完。
“會花錢才會掙錢，只有窮人才只知道攢錢！”
“聰明的女人才會投資自己！”
“AJ讓你玩出個性，做自己，成為人群中最亮的仔！”
“存錢買房真的是‘剛需’？既然始終都買不起房，那及時行樂才是人生意義！”
……
我們的生活，不知何時起已經被這些花裡胡哨、色彩繽紛的充滿誘惑力的廣告語所填滿。於是你開始相信，穿AJ的人真的比穿“李寧”的人潮且個性；塗TF口紅的人就是比塗Mac的人美麗；迎面而來的路人乍看之下平平無奇，而你在同伴小聲的“那個包就是愛馬仕鉑金包”提醒中，再抬頭時，卻發現對方突然變的耀眼無比……
你的價值觀、人生觀、世界觀在悄無聲息中，被資本鋪天蓋地的“消費主義”營銷影響，成為了資本鐮刀下一顆翠綠翠綠的韭菜。
何為“消費主義”
有人說，資本激活了人性，放大了人性的慾望，如同在冷凍的油脂上點燃一隻火把，油脂倚靠著這團熱量，開始擺脫冰凍，變得鮮活起來，最後在被吸引得越來越近的火光中融化了自己。
一個好的開局，以及一個並不美好的結局，大家都能看明白。
但由於洞徹了“人性”，資本又怎會如此赤果果的出現在人們面前？若要一個人瘋狂，首先要入侵他的思想。
於是，消費主義設計了各種能夠分化人群，凸顯層次的消費理念：“美好”、“個性”、“獨特”、“高級感”……
你以為你真的“美好”又“獨特”，但實際你只是萬畝良田中的一顆小韭菜而已。
在這個產能過剩的時代，每一個商家都在絞盡腦汁地為商品貼上“標籤”，在他們口中，“美好”是美食的品牌，是旅行的酒店；“個性”是限量款球鞋，是炫酷的背光鍵盤；“獨特”是我有你沒有，最好是因為貴所以我有你沒有；“高級感”是看著就很貴，是夢寐以求的“高音質”耳機。
過去消費主義通常是商家主動出擊：產品的生產者自己通過暗地裡的操控來達到讓消費“合理化”的目的。比如在1924年，全球最大的幾家電氣公司就偷偷簽了機密協議：縮短燈泡的壽命，從2500個小時的使用時間縮短到1000個小時，這便是所謂的“計劃報廢”。除此之外，利用廣告宣傳自己生產的產品有多麼的與眾不同，或者有神奇的效果，值得你從口袋裡掏出錢買下它們。例如戴·比爾斯的經典之作——將鑽石與愛情不朽、神聖婚姻劃上了等號，一句“鑽石恆久遠，一顆永流傳”，創造了20世紀最成功的營銷騙局。
而現在的消費主義早已經不滿足於此了，在現今各大行業產量過剩的今天，它要進一步引導、刺激、拓展、創造消費需求，於是它讓你認為，消費了什麼商品，你就是什麼身份。
當被消費主義洗腦的人們滿足自己的慾望和熱情，想要什麼就買什麼時，資本主義用利潤再生產出的商品也在此時被消化，資本與消費主義，原本是兩種不同的秩序，但在這樣的運作之下，如同一母同胞的好兄弟一般肩並肩越走越遠。
你被“消費主義”了嗎？
“70後炒股、80後炒房、90後炒幣、00後炒鞋。”
2019年，最強收割機——鞋販子們卻將年輕人的市場攪的風起雲湧。
一雙AJ官方發售價格1299元，一雙椰子官方發售價格為1899元，但神奇的是，這種可以由中國莆田系不費力就能複製來的工藝所生產出的產品，卻能一度以自身幾倍甚至十幾倍的價格交易成功，這已經不僅僅是品牌溢價了。年輕人的消費水平，在這一刻足以讓在社會上工作了十餘年的前輩們咋舌，甚至認為，中國的有錢人是越來越多了，年齡也越來越小了。
那麼，真的有那麼多有錢人嗎？
二十年前，在二三線城市，一個月收入2000塊的家庭能在五年之內買下一套房子，甚至不用借錢不用貸款。
二十年後的今天，在房價的上漲趨勢中，一個年收入20萬的家庭在五年之內不用貸款買一套同規格的房子幾乎不可能。
根據網上的數據，一個年收入20萬的家庭在中國家庭中可以排在前10%，而超過70%的中國家庭，年收入不到9萬。
問題來了，身邊各種用著大牌化妝品、揹著名牌包、穿著潮牌鞋的年輕人，有達到上文所述的收入水平嗎？能夠靠自己或者靠自己的小家庭買一套房子的年輕人有多少呢？
應該很少。
在身邊各式各樣消費主義的信息轟炸下，他們不自覺地落入了陷阱中。匯豐銀行披露過一組數據：90後人均負債12.79萬元。而我國目前90後人口總數大約有1.715億人，人均12.79萬元，負債總額約為22萬億元。
22萬億人民幣什麼概念？約為4萬億美元，而德國在2018年全年GDP總量才首次突破4萬億美元，位於世界第四。90後負的債能買下一個德國，某種意義上也是實現了曾經對80後所說“我們能做到的你們做不到”的諾言。（在下也是90後，純屬自黑，切勿當真）
創造“合理”消費條件
老一輩人重儲蓄，畢竟往回數上30年，我國大部分人正處於堪堪能吃飽飯的狀態，財富來之不易，花錢一般會先糾結上一會兒，而很多消費衝動，便在這糾結過程中被壓制了。
但新時代下的青年人，成長於西方文化滲透的80、90、00年代，恰逢國家蓬勃發展時期——03年加入世貿組織後，更朝著世界領先經濟體的目標極速前進。因此，這一部分人群的思維更加開放，花錢也更加大膽。
可是與此同時，房子，這個我們最看重的剛需產品的價格也開始飛漲，佔據了普通家庭的絕大部分財富，這可讓其他非必需的產品極其羨慕嫉妒恨了，拼需求拼不過，拼價格也被人家吊打，這讓人怎麼活？
資本又出手了，沒有條件買，就要創造條件讓你買。
你現在沒有錢，可是你在不停賺錢啊，我可以現在把錢借給你，等你賺了錢再還給我，你買到了東西，還不用一次性花太多錢，既能享受產品又能兼顧生活，豈不美哉？
並不是只有你房地產會搞貸款。
於是花唄、白條、信用卡、任性付等各式各樣的透支渠道上線了。只要你想借錢，各種各樣的平臺任君挑選。同時，我們還有世界領先的電商體系和物流鏈，還有雙十一、雙十二、818、618、黑五等繁多的促銷日。
於是，我們花了大把的鈔票和時間去挑選、去購物，在消費主義的氛圍之下，買多了爽，買的比別人多更爽。尤其當強大的物流比去年更給力的時候，一次次簽收快遞的時候，消費的慾望被極度的滿足。於是，明年今天，你還是會繼續剁手，爽就完事了！
只有一小部分人，在衝動消費和透支消費的混合雙打下，突然發現買來的不少東西都屬於“放著吃灰”系列。但明年到底還買不買呢，這是一個問題……
在這樣的消費行為主導下，擁有存款似乎成為了很稀有的存在。這也無怪乎90後的負債總額達到22萬億美元了。如果再統計上00後，不僅僅是德國，法國意大利也考慮一下？
還的起錢的錯覺
透支消費終究是要還的。
透支消費終究是要還的。
透支消費終究是要還的，請牢記這一點。
尤其是，在消費主義已經逐漸模糊了你能負擔的抵押品的情況下，你能保證還的起欠款嗎？互聯網上不乏被曝光的女大學生裸貸、上班族網貸無力歸還跳樓的案例。
傳統的信用卡消費場景下，你的收入就是你的抵押物，若下個月有收入，可以負擔得起眼前這筆債務，那這個月花多少是心裡有數的。
但後來，專門研究如何用錢生錢的金融機構發現，如果一個人還不了借來的錢，他便不得不為借來的錢支付較高的利息，這個利息，經過一定程度的累積過後，甚至會超過本金。
於是他們的表演開始了——如何讓消費者還不清債務？
方法就是模糊你對能夠支出財產的認知。
比如：原本你一個月工資只有5000，我卻給你3萬的信用卡額度，你哪個月透支消費了，你就得開始承擔額外的利息或手續費。或者，給你多張信用卡，給你無抵押的小額貸款，給你分期還款的權利。你沒有興趣？沒關係，我可以用一些特定商品的免費分期吸引你入局。成為局中人後，漸漸的，你若是不分期，當月額度和剩餘錢款根本沒辦法買東西，結果便是，後期你要麼自己主動分期（付手續費），要麼只能找支持免費分期的商品而不管它到底貴不貴、功能是否適用了。
為什麼這些手段會套牢你？因為當你的欠款面臨越來越多的分期支付時，你很難在各種紛紛擾擾的雜事中算清楚到底欠了多少錢。
很多人在一張信用卡無分期的狀態下可以算清。但當情景複雜化，很多人就算不清了：信用卡當月要還1000，新買的耳機1900分6期，新買的家電2500分3期，孩子學費2萬分12期，上個月借哪個朋友500說好下月還，下個月親戚的份子錢還要隨800，加起來每個月要還4000，你查完信用卡和花唄的餘額，看著手中的iPhone，這還剩多少個月才還完來著？
很少有人能邏輯清晰地在不停的欠款和還款中理清這些賬務，而算不過來的人，他們往往就忽視了自己那5000的工資（收入）才是抵押物，改為算我還剩多少額度可以花這種事了，而你對於自身的實際抵押物認知一旦被模糊，你的人生就開始墜落了。
當前情況下，國內的“消費主義”已經氾濫，“享受主義”日趨膨脹，在這樣的環境之下，很多人多少會衝動一兩次。但衝動之後，還是要回歸理性，透支消費並不是為你省錢，你該支付的錢沒有少一個子兒，反而親手給自己的未來埋下了地雷。這顆雷什麼時候引爆，沒有人能猜中。
有人預料到2020年開局的這場瘟疫嗎？
一場屬於不可控力的災難，目前已經讓整個國家的經濟停滯了一個月，在疫情徹底結束之前，復工也難以達到正常時期的規模。而在2019年，我國一個月的信貸總額就有3000萬，槓桿的加持，會對不少現金流斷裂的大小企業造成不可預計的打擊。更對於揹著房貸或車貸，還超前消費了不少的普通人，同樣是一個十分艱難的關口。
當你面臨被裁員，當企業資金週轉困難導致收入減少，當停工導致周圍物價紛紛上漲生活成本上升時，信用卡、花唄、白條還在發著消息提醒你按期還款，你默然回顧，除了貶值的包和鞋，除了朋友圈的網紅打卡，除了在外人面前光鮮亮麗，除了父母的錢包，你其實一無所有。
看到疫情報道之下的各種現實案例，我們有理由相信，這場災難打擊的不僅僅是實體經濟，還有如空中樓閣一般的“超前消費”這一觀念。沒有什麼比突然意識到自己其實很窮更能讓人痛徹心扉。
剋制消費慾望，擺脫消費主義陷阱，這不僅是個人財富積累的第一步，也是你開始認真思考，走向獨立與自由的第一步。真正值得追求的，應該是能夠伴隨你一生，能夠武裝自己，讓你變得更強大的東西，而不是惡魔在你耳邊的低語，撒旦獻祭的那些如夢似幻的泡影。
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