2020年，註定將被歷史銘記。突如其來的事件，對酒店旅遊、電影、餐飲等行業造成了巨大的衝擊。不過也有蓬勃發展的，例如雲辦公、在線教育、生鮮新零售等。特別是消費者對於個人和家庭的衛生、清潔將倍加重視，洗護用品行業有望迎來新一輪發展契機。
遙想03年的時候，就有一個洗護品牌脫穎而出：藍月亮。當時人們逐漸意識到洗手的重要性，藍月亮通過電視廣告宣傳、公益捐贈以及線下活動推廣，迅速打開市場，讓品牌與洗手液間劃上等號。此後又相繼推出洗衣液等產品，一舉成為行業的領跑者。
公開資料顯示：成立於上世紀90年代的藍月亮，是國內早期從事家庭清潔劑生產的專業品牌之一，連續12年入選《中國500最具價值品牌》排行榜。旗下擁有個人護理、衣物護理和家居護理三大系列，至今已連續10年獲得洗衣液市場綜合佔有率第一，覆蓋近2億消費者。
根據中國企業品牌研究中心數據顯示：2019年我國洗衣液品牌力指數得分，排名第一的是藍月亮（639.9分）。緊隨其後的是奧妙（450.9分）、汰漬（397.8分）。超過一半的消費者首先提到藍月亮，品牌聯想度高達80.1%。
企業能有今天的地位，離不開創始人羅秋平的精心經營。他出生於湖北荊門一個普通家庭，從武漢大學化學系畢業後，他又到中國科學院廣州化學研究所深造了三年。出於對化學的熱愛，他選擇進入日化行業，開始創業。
羅秋平和團隊研製出的第一款產品是"全能水"洗滌劑，專門用來清洗油煙機，產品一經推出就大受歡迎。此後，又相繼推出衣領、家居、餐具等清潔用品。每一種產品的誕生，都是為了更好地滿足消費者的潔淨需求。
縱觀這家公司的發展，有兩個關鍵的節點。一個就是前面提及的03年，另一個則是洗衣產品創新。當時人們還是習慣使用洗衣粉和洗衣皂，寶潔和聯合利華兩大國際巨頭壟斷著市場。藍月亮卻另闢蹊徑，率先向全國推廣洗衣液，並請來奧運跳水冠軍郭晶晶擔任形象代言人，自此一"液"成名。
"不研究競爭者，只研究消費者"的藍月亮，此後陸續推出手洗專用、寶寶專用、旅行專用洗衣液，向消費者傳遞"專品專用"理念。五年前，又研發出國內首款泵頭計量式濃縮洗衣液。無論在產品功能還是細分領域上，都穩穩走在前列。
除了產品，藍月亮在銷售渠道上也做了多種嘗試。他們曾一度放棄大賣場，開啟線上加自建渠道模式。然而此舉並未成功，其市場佔有率方面受到一定的影響。如今全面重回線下渠道，有業內人士指出：消費者對於品牌的認知度依舊佔據較高的比例，先前發力的電商渠道將與傳統渠道形成一個良好的結合，這對於企業未來業績將有很大幫助。
結語：
近幾年，國內洗衣液行業增長迅速，市場規模超過500億元。除了藍月亮，還有寶潔旗下的汰漬和碧浪、聯合利華旗下的奧妙以及國產品牌立白、浪奇、威露士、納愛斯旗下的超能等，競爭十分激烈。去年年底，"一直堅持不上市"的藍月亮，被傳擬赴香港上市。顯然公司正在努力尋求轉變，未來發展如何，值得持續關注。
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