少了現場感，仍存儀式感。疫情期間，A股上市儀式開始 “上網”啦！
2月24日，來自湖北武漢的零食企業良品鋪子股份有限公司（簡稱“良品鋪子”），就成為這一創新舉措的嚐鮮者，通過在線視頻形式如期舉行上市儀式。
頭頂A股“雲上市”第一股，讓良品鋪子備受關注，另一零食品牌百草味卻被賣給巨頭百事，這兩件幾乎同時發生的事情，被業內人士解讀為，小零食市場開始進入下半場。
視頻模擬鳴鑼 良品鋪“雲上市”
“謝謝大家，我們上市了！良品加油，武漢加油，中國加油！”
2月24日上午，在上交所視頻直播中，良品鋪子創始人、董事長楊紅春以這種特殊的方式，宣告了這家零食企業的上市。他說，在這個特殊時期，通過視頻方式與大家一起見證良品鋪子上市敲鑼，心情十分激動。直播期間，他還率公司高管團隊現身倉庫，和員工一起打包抗疫支援物資。
對一家企業來說，上市儀式具有特殊意義。但由於眼下正處於疫情期間，上交所2月23日表示，疫情防控期間暫不安排現場上市儀式，即日起，將為近期上市的企業舉辦“網絡上市儀式”。以網絡取代交易大廳現場形式舉行上市儀式，這在A股歷史上還是頭一遭。
巧合的是，“雲上市”的首家嚐鮮者是來自湖北武漢的良品鋪子。從直播儀式看，線上儀式保留了現場儀式的主題環節和元素，以“視頻模擬鳴鑼”替代現場鳴鑼。
良品鋪子主營休閒食品，此次公開發行股票4100萬股，發行價為每股11.90元，新股募集資金總額4.879億元。去年上半年，公司營業收入35.05億元，淨利潤1.96億元。
9時30分股市開盤後，良品鋪子直接飆漲44.03%至首日漲停，截至收盤為17.14元每股，股票總市值68.7億元。
百草味以50億元賣身
一場特殊的上市儀式，把“高端零食第一股”良品鋪子送入A股，成為最新一隻零食股。在此之前，來伊份、鹽津鋪子、三隻松鼠、百草味均已登陸資本市場。
就在良品鋪子上市前一晚，上市公司好想你卻發佈重大資產出售公告稱，擬以現金方式向百事飲料出售持有的杭州郝姆斯食品有限公司100%股權。雙方協商確定的交易價格為7.05億美元，約合49.6億元人民幣。
郝姆斯正是零食品牌“百草味”的母公司，其產品涵蓋堅果炒貨、水果乾、肉乾肉脯、糕點糖果等零食系列，依託國內主流電商平臺，百草味銷售以線上渠道為主。
早在2016年1月29日，好想你以9.6元人民幣的價格收購了郝姆斯100%的股權。2016年至2019年是互聯網休閒食品行業的快速發展期，好想你併購郝姆斯，也讓百草味成為國內最早登陸資本市場的互聯網休閒食品品牌。
4年時間，上市公司一買一賣整整賺了40億元。不過，本次交易完成後，好想你將不再持有郝姆斯的股權。好想你是紅棗行業龍頭。對出售百草味的原因，上市公司表示，通過交易上市公司可獲得豐厚的財務回報及支持未來發展的充裕資金，支持紅棗主業發展。
賣掉百草味，對好想你的盈利能力影響不可小視。據公告，交易完成後，上市公司營收大幅下降，去年上市公司營收相較交易前將減少49.06億元，降幅82.31%，但歸屬於母公司所有者的淨利潤受交易影響，將有較大幅度的提升，較交易前增1355.40%，上市公司由於獲得充裕現金，可用於償還借款及投資等。
藉助線上優勢 百草味改嫁豪門
百事飲料是此次交易的重要一方。對於將百草味收入囊中一事，百事公司在其官網表示，“此次交易彰顯了百事公司致力於成為中國領先的以消費者為中心的食品飲料公司的決心。”
“百草味豐富的產品品類、輕資產和聚焦電商的模式與我們中國的現有業務高度互補。”百事公司大中華區首席執行官柯睿楠表示，百草味卓越的直營終端消費者能力將助力百事實現線上市場的增長。
百事是全球食品和飲料巨頭，此次交易對百草味而言，頗有嫁入豪門的意味。
“加入百事大家庭，我們感到非常激動。”百草味董事長邱浩群表示：我們相信百事公司的品牌力、渠道力以及遍佈全球的供應鏈網絡將幫助我們進一步實現並拓展這一目標，百草味和百事公司共同看好休閒食品的發展前景，並且同樣致力於消費者體驗和數字化能力的提升。
零食行業競爭進入下半場
相較於其他零食品牌如三隻松鼠、百草味等，良品鋪子進入資本市場的時間並不早。網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，休閒零食市場依然處在“風口”，在這個萬億級的賽道上，目前還沒有出現一個“超級寡頭”，仍舊是各家平分秋色的狀態。
隨著各家品牌都駛入資本賽道，零食品牌的競爭無疑將更加激烈。對這一點，好想你在公告中明確表示，隨著三隻松鼠、良品鋪子等企業成功上市，郝姆斯主要競爭者均已完成證券化，預計短期內行業競爭力度有所加大，互聯網休閒食品行業的競爭也進入白熱化階段。
“伴隨良品鋪子上市，國內休閒食品行業競爭進入下半場。”食品行業專家朱丹蓬分析認為，國內的頭部休閒食品企業尚不具備併購競品的實力，同質化競爭壓力加劇，企業的發展策略也開始向多元化轉變。
在他看來，目前，百草味、三隻松鼠業務以線上為主，來伊份、鹽津鋪子以線下實體佈局為主，良品鋪子是行業內線上線下雙線平衡發展的企業，休閒食品企業想要穩步發展，線上與線下一定要互融互通、各取所長，形成全渠道發展融合模式才能使整體發展相對均衡。
“百草味易主、良品鋪子上市均反映了休閒零食行業的市場潛力。”朱丹蓬認為，百事作為一家世界500強企業關注中國的零食行業企業，也會吸引投資者關注這一領域，為行業發展帶去更多紅利。
對百草味來說，百事是在線下有絕對優勢的企業，多年來積累非常豐富的經驗。莫岱青表示，線上發展對於百事來說也是“新手”，雖然百草味具有線上優勢，但兩者之間還需要經歷磨合期，能否協調好還需要時間。
圖片來源：上交所截圖、上市公司公告截圖
來源 北京日報客戶端 | 記者 孫杰
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 零食 百事可樂
