根據技術提供商和業績廣告代理機構發佈的2019年第四季度報告顯示，進行亞馬遜廣告營銷的運營人員繼續向亞馬遜平臺上的付費媒體投入更多資金。
Sponsored Product廣告是亞馬遜歷史上最受歡迎的廣告產品，但隨著廣告價格的上漲，Sponsored Product 廣告的支出也在持續增長。Merkle報告稱，在其北美地區至少在亞馬遜上花費了一年的客戶中，2019年第四季度亞馬遜Sponsored Product 廣告支出增長了63%。在Tinuti的美國客戶中，該亞馬遜廣告的支出增長了30%。
由於兩家公司的客戶群都在以不同的速度增加亞馬遜Sponsored Product廣告支出，因此看到了不同的總體點擊量的增長，但與Pacvue的客戶一樣，其價格上漲幅度也差不多。這三家公司報告稱，亞馬遜Sponsored Product廣告的每次點擊費用（CPC）增加了12％至16％。
亞馬遜Sponsored Product廣告的價格已經上漲了一段時間。在2019年第三季度，Pacvue報告該亞馬遜廣告價格上漲了13％，而Merkle報告該亞馬遜廣告價格上漲了11％，Tinuiti報告該亞馬遜廣告價格上漲了10％。不過，與此同時，亞馬遜Sponsored Brand 廣告的價格一直在下跌。
Pacvue和Tinuiti都報告稱，2019年第四季度亞馬遜Sponsored Brand 廣告的CPCs下降了8%。然而，對於Merkle的客戶來說，亞馬遜Sponsored Brand 廣告的CPCs上升了。Merkle指出，第四季度亞馬遜Sponsored Brand 廣告的每次點擊費用恢復了同比增長，此前由於庫存增加而出現了一段時間的費用下降。
根據Pacvue的數據，即使出現了這些下降，亞馬遜Sponsored Brand 廣告的CPC成本仍高於亞馬遜Sponsored Product廣告的平均成本。Pacvue報告稱，在2019年第四季度，亞馬遜Sponsored Product廣告的平均CPC為1.08美元，而亞馬遜Sponsored Brand 廣告的平均CPC為1.30美元。
Sponsored Product廣告和Sponsored Brand 廣告共同佔了亞馬遜廣告業務的大部分。據emarketer估計，這些以及其他主要以關鍵字為目標的亞馬遜搜索廣告，今年將為亞馬遜在美國的搜索廣告業務帶來99.7億美元的淨收入，高於2019年的70億美元。
（賣家之家/編譯：LEO）
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