記者 | 馬越
不少餐廳都會因為名人的到訪而自謙“蓬蓽生輝”——就連肯德基也不例外。
事情的這樣的：2月20號，一個粉絲在社交網絡上傳了一段金·卡戴珊（Kim Kardashian）和侃爺（Kanye West）夫婦在巴黎一家肯德基門店用自助點餐機點餐的視頻。隨後，卡戴珊在個人Twitter賬戶上，發佈了一張侃爺吃炸雞的照片，表明路透是真的。
“我們都得滿足自己深夜吃炸雞的願望，即使是金·卡戴珊和侃爺也一樣。”有網友評價道。
這對明星夫婦在社交網絡上記錄自己的巴黎之旅，肯德基則在社交網絡上迅速做出反應，把這次事件製造成為了它的“品牌時刻”。法國肯德基和廣告公司Sid Lee巴黎合作，在Twitter上發佈了二人點餐的照片，並配上一張寫著“我和我的女孩在肯德基共享自助餐”的炸雞桶——這句話正是出自侃爺2005年的專輯《Late Registration》中《Touch the Sky》的歌詞。
隨著卡戴珊的轉發，這條推文被轉發超過1500次，點贊2.3萬次。
法國肯德基的行動還沒停下來。就像不少餐廳會把老闆和名人顧客合影掛在牆上以示隆重，它居然在巴黎聖丹尼斯的這家門店豎了一塊金屬牌匾，上面寫著“金·卡戴珊和侃爺在這裡點餐。2020年2月19日。”
肯德基對待名人的態度，太諂媚了嗎？
因此有不少評論懷疑稱這是卡戴珊和侃爺夫婦聯合肯德基，故意製造的一次事件營銷活動。不過肯德基廣告代理公司Sid Lee巴黎的聯合創意總監Celine Mornet-Landa否認了這一點，“我們可以明確表示，沒有和卡戴珊達成任何協議，他們是自己偶然來到那家門店的，這讓我們感到既驚訝又高興，員工也很意外。”
Celine Mornet-Landa同時認為，在過去的24小時發生的一切，表明肯德基在流行文化中根深蒂固。
事實上，肯德基在近幾年的品牌營銷，總是致力於塑造一個熱衷流行文化的生活方式品牌。從對待名人的態度上你也可以看出來，比如在中國市場，總會找來時下人氣高漲的明星作代言人，拉動粉絲經濟。
同樣是在法國，2019年5月，肯德基和廣告公司Sid Lee巴黎創建了一個名為“Bucket Bangers”的Spotify播放列表，在巴黎街頭貼出歌單廣告，包含了46首提到過肯德基的歌曲，而其中就包括侃爺那首《Touch the Sky》。
不過也不只是肯德基這麼做，快餐品牌總是會用創意性的方式，來把“名人效應”帶入到品牌宣傳之中。比如在今年超級碗前的一則廣告中，麥當勞也強調了金·卡戴珊和侃爺夫婦、演員Whoopi Goldberg和魔術師Magic Johnson在內的名人喜歡點什麼。而炸雞品牌Popeyes的工作服，也借勢碧昂絲的Ivy Park的服裝系列進行營銷，成為時尚爆款。
閱讀更多 界面新聞 的文章
關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 社交網絡 巴黎
