魅族成立於2003年，是做播音器起家的，在08年推出第一步智能手機M8後，魅族手機的名聲就開始在國內打響！直到M9的誕生，魅族手機已經成為當時最領先和成功的中國Android智能手機了。不過，有高峰就有低谷，經過十多年的變遷，智能手機行業湧現了太多新型品牌，競爭也是十分激烈，如今的魅族也只算是一個比較小眾的國產手機品牌了。

魅族M8

雖然現在的手機市場已經被華為、小米和OV等大牌佔據，但還是有一批追求小眾設計和極簡體驗的用戶會選擇魅族，尤其是那些魅粉們。而正因為追求小眾，魅族的每一部新機發布之前都是被大眾所期待和支持的，但發展至今，魅族就是火不起來！很多人都想知道原因是啥，是產品不行？公司研發不行？營銷不行？其實筆者覺得，真正的原因是這些：

魅族手機

1、最初的定價策略問題

做過營銷和電商的都知道，定價定江山，而最初的魅族恰恰都逆向而行。因為在魅族M8和M9收穫了大批用戶和銷量成果的時候，魅族已經在向高端路線走了。尤其是從旗艦Pro6繫到Pro7系，顏值和外觀設計確實很不錯錯，但搭載一個聯發科處理器就要賣到2800以上，甚至接近4K的價格，不得不說是虛高！而且掉價還很嚴重，這兩個系列的手機在一年後的降價幅度能高達2千，這嚴重影響了旗艦手機的保值率，因此也被網友們打上了“高價低配”的標誌，還失去了一部分用戶，被其他手機品牌搶佔了份額。

魅族Pro7

2、處理器拖了後腿

可能魅族手機最飽受詬病的並不是價格，而是處理器了！其一直都在打磨聯發科芯片，上到旗艦下到百元機，大部分都採用的聯發科處理器，甚至還在聯發科和三星處理器之間混用，這也就出現了新款旗艦不如老款的尷尬局面。而在這段時間裡，其他手機品牌早已用上了高通或者自家研發的芯片，比如華為、小米、OV等，價格本就不佔優勢，雖然系統還比較受好評，但處理器卻拖了後腿，一直被友商們碾壓。

魅族X8遊戲測試

3、缺乏銷量背書

眾所周知，在大多數消費者眼裡，衡量一個產品值不值得買的標準就只有3個，那就是品控、銷量、好評率。魅族雖然好評一直很高，但配置是短板，銷量也是不盡人意。雖然在2016年魅族手機的銷量達到了2200萬，但這個數字完全不及小米和OV的。在現在這個市場，沒有銷量背書的品牌是很難生存下去的。

魅族16T

4、大力發展線下，取消了魅藍系

其實大力發展線下的策略也是導致魅族不火的重要原因，也是由盛轉衰的轉折點。截至2016年，魅族的銷售店達到了1.7萬家，網點更是達到了驚人的6萬個！不過在2018年後就開始大幅度遞減了，這也標誌著線下策略的失敗，還逐漸失去了線下這個渠道。而且黃章還取消了魅藍系列，魅藍可以說給整給魅族帶來了很大好的口碑和銷量，但只有短短几年的壽命，隨之魅族也正式開始走下坡路了。

魅族16T

5、預熱時間過長，供應鏈脫節

大家都知道，做互聯網和線上營銷最核心的就是產品和供應鏈了，產品再給力沒有強大的供應鏈支持，也是推不動的，魅族恰恰在這個模塊也沒處理好。就比如17年的時候魅族就展出了55W的超級快充技術，結果到現在還沒商用，供應鏈嚴重脫節，反而OPPO這邊已經批量生產65W快充了！而且每次魅族新機發售的時候，缺貨也是個問題，你看有幾款魅族手機發售之初就開始大賣過？

魅族16T

寫在最後：

縱觀魅族這些年的發展史，從輝煌到低谷，再從低谷向高峰邁步，這也證明了魅族一直都沒放棄，沒有忘記初心。其實魅族在產品設計方面一直都很用心，只是追求小眾把路走窄了而已，再加上在互聯網營銷層面上沒有做得很細，才導致如今的現狀。不過呢，筆者也是很支持魅族的，希望在後面的發展中，魅族能給我們帶來一次又一次的驚喜！

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