02.26 新媒體營銷和傳統營銷有什麼區別？

用戶8328945825930

隨著高新電子技術的發展趨勢，一個基於各種通信和傳播工具的新媒體時代早已脫穎而出。

傳統媒體主要是指報刊、電視、廣播、戶外等。

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜誌、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體、手機網絡等。相對於報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

那麼新媒體營銷相較傳統媒營銷有哪些優勢呢:

1、新媒體減少了營銷成本費用

新媒體不僅使企業的品牌推廣方式多樣化，而且更好地降低了營銷成本。例如，過去許多企業認為他們會花很多錢建立一個官方網站，定期或不定期地發佈企業趨勢和產品信息，並不斷地建立新的網站和推廣；或者電視、報刊上花重金投放大量廣告。然而，結果往往不令人滿意。新媒體提供了更多自由開放的平臺和共享資源。

2、更精準化的客戶定位

在新媒體營銷中，無論是門戶網站的按鈕廣告還是搜索引擎的關鍵詞廣告，都比傳統媒體更有目的性。

將來，消費者會越來越重視個性化。客戶將積極選擇自己喜歡的方法，並在自己喜歡的時間和地點獲得自己喜歡的商品或服務。移動互聯網時代的各種特殊工具可以讓公司清楚地瞭解消費者的需求。比如很多app裡用戶可以設置自己的興趣愛好標籤。

3、新媒體提升了廣告的創意空間

互聯網的發展使社區營銷、大數據營銷、體感互動、口碑營銷、大數據營銷、借勢營銷等各種各樣新的廣告詞方式和營銷手段連續不斷出現。在新媒體營銷中，藝術創造力是人們的彈藥。新媒體營銷將充分發揮其強大的能量，藝術創造力是罕見的。然而，憑藉藝術創造力和顧客的參與，其所有營銷推廣的實際效果總是會大大提高。各種網絡營銷手段層出不窮，比如阿里巴巴雙11和雙12購物節。

4、新媒體營銷讓消費者自主選擇

在網絡媒體出現之前，以前的營銷方式是硬營銷推廣，而新媒體的營銷方式則不同。網絡媒體促進了與客戶溝通互動，有利於獲得更合理的溝通價值。新媒體營銷使客戶具有核心影響力。在這個尊重情感、參與和人性化的時代，顧客的人性化要求更容易得到滿足。

5、新媒體是巨大的數據庫營銷

新媒體另一個好處，就是輕而易舉的獲得如此大批量的用戶信息。在人們來看，自個的信息內容只不過相處時必需的談資；但在網站眼裡，客戶就是說精確的潛在顧客。目前的技術可以根據您的基本信息和實時通信內容，通過上下文和語義分析，充分計算出您需要或有消費潛力的地方及消費偏好。

6、新媒體能讓用戶幫你創造產品

新媒體可以正確引導客戶創造商品和分享利潤，允許客戶創造內容或商品。該公司生產銷售網站，並與客戶分享利潤。在確保商品多樣化和想象力的同時，它也有許多忠誠可靠的宣傳者。

新媒體可以讓用戶在參與過程中用自己的品牌標記相同的產品信息，然後傳播出去。這種效果更好。此外，如果企業從用戶的參與中獲利，並在傳播過程中與參與用戶慷慨分享利潤，那麼這種雙贏模式將進一步提高營銷效果。

隨著科技進步，大數據和雲運算，未來新媒體的作用前途無可限量，讓我們拭目以待。

小楊評論

新媒體營銷和傳統營銷有什麼區別呢？有三個方面的區別。

第一,是渠道不同，新媒體營銷是以短時間內傳向更多的民眾，也可以講是一種病毒營銷這種營銷手法，更加直接精準且快速的把客戶鎖定，例如這次疫情期間，很多人都受抖音帶貨，從而使商品走得更快更遠。而傳統營銷是通過報紙，廣告，電視，收音機等傳統傳媒工具來推廣銷售，從而得到銷售目的的，這個傳統營銷時間比較長，沉澱夠多的才得到許多年紀比較大的認可，一般都靠口碑來得到宣傳達到銷售為目的的。

第二，銷售方式不同，新媒體營銷是以消費者短時間認同一個品牌，從而得到大量消費者的認同這個品牌，從而產品得到銷售為手法，這樣就使以快速走量的優勢，從而使企業以快捷回籠資金，快速減少庫存的壓力，使得企業得以快速的發展。而傳統營銷這是單向輸出，以洗腦的方式來從而達到完成銷售，一般是以口碑傳遞從而得到宣傳為目的。

第三，是消費者群體，

無論是新媒體營銷和傳統營銷，都有一定的優缺點，我們要充分利用優點來彌補缺點，這樣才能得到使得營銷更加有力銷售。

周錫國金融

一.新媒體能讓用戶幫你創造產品，並一起掙錢。

新媒體能引導用戶創造產品，並分享利潤。蘋果公司的Appstore就是個典型的例子。蘋果公司允許用戶上傳自己編寫的應用程序，並由平臺來統一進行銷售和下載。每成功出售一次，作者便會得到一定比例的分成。於是，蘋果公司和應用程序作者實現了讓人難以想象的共贏。短短几年光景，Appstore中經過認證的應用程序就接近20萬，總下載次數超過15億次，其中，收費的應用程序平均價格約為2.85美元。正是憑藉著Appstore中大量的應用程序和作者們自發的推廣，蘋果出售終端iPhone和iTouch才賺得缽盆滿滿。

讓用戶創造內容或產品，企業提供銷售平臺，與用戶共同分享利潤，在保證了產品的多元化和創造力的同時，也擁有了大量忠實、可靠的宣傳者。他們熱情而希望旁人認可，更加希望能夠把自己的作品向全世界公開，於是，能夠展示其作品的平臺或終端會倍受他們推崇，口口相傳之下，企業成了最大的受惠者。因為，每一個人都渴望得到別人的認可，所以，再沒有比傳播自己的內容還要有驅動力的方式了。新媒體能讓用戶在參與過程中，將一成不變的產品信息打上自己的烙印，進而再次傳遞，這樣的效果更佳。更進一步講，如果企業在傳遞過程中，因為用戶的參與而獲利，並慷慨地與該參與的用戶來分享利潤，那麼這種共贏的模式，將會進一步提高營銷的效果。

二.新媒體有效的降低了營銷成本

新媒體不僅使企業宣傳品牌的方式多元化，而且更好的降低了營銷的成本。比如過去很多企業以為花很多錢建一個官方網站，定期或不定期發佈一下企業動態和產品信息，不停的建新網站和推廣，但效果往往並不理想。而新媒體提供了更多免費的開放平臺，並具資源共亨。比如在開心網建立官方賬戶，在豆瓣建立興趣小組，在天涯建立品牌空間，在新浪微博建立官方微博，在百度百科建立品牌詞條，在QQ上建立粉絲群，在自己的官方網站上建立互動有獎遊戲。基本上這些都是免費的。

新媒體不僅提升低成本的平臺，而且提供了低成本的傳播。很多品牌的信息，在傳統媒體時代，要花巨資去推廣，而在新媒體時代，只要你的內容有創意，網民覺得有趣或有價值，就用幫你免費傳播。比如某一信息，從信息源到N個張三到N個李四到N個王五到N個趙六，這根鏈條，理論上可以無限延長，並且理論上可以呈現出倍數的病毒式傳播效應。而且，最重要的是，成本消耗在從信息源到N個張三上，之後的傳播鏈，可以讓用戶們自行完成。

多對多形式的“對話”所造成的N級傳播，也是傳統媒體的一級或者兩級傳播所相形見絀的。一個不爭的事實是，有些事情，在社會化媒體的推波助瀾下，傳播的速度令人驚訝—幾乎達到了一夜之間傳遍天下的地步。這種成本低但見效不錯的傳播模式，在當前受到金融危機影響大部分企業預算普遍收縮的背景下，尤其彌足珍貴。

三.新媒體提升了廣告的創意空間

新媒體的發展使病毒營銷、社區營銷、數據庫營銷、反向溝通、互動體驗、口碑傳播、精準營銷、焦點滲透、事件營銷等各種新的廣告形式和營銷方法不斷出現。在社會化營銷中，創意就是我們的彈藥，新媒體營銷就會發揮出強大的力量。創意可遇不可求，但是一旦擁有了創意，並通過用戶的參與，其整個營銷的效果就有極大提升。

如果說營銷是一杆火槍，那麼只有平臺而沒有創意的廣告，就好比只有瞄準鏡，而沒有彈藥，仍然是毫無火力而言。而新媒體不斷拓展新的營銷傳播方式和手段，正將彌補傳統媒體創意枯竭的問題。通過新媒體這個載體，將更多創造性的元素融入整合營銷傳播當中，對於企業戰略轉型和整合營銷傳播的完善和發展都具有關鍵意義。而創意經濟自身蘊涵著巨大的能量，創意元素成為當今企業和產品競爭中最為重要的一環。

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四.更精準化的客戶定位，能滿足個性化需求

在新媒體營銷中，不管是門戶網站的按鈕廣告，還是搜索引擎的關鍵詞廣告，相對於傳統媒體來說，都更有針對性。比如你在微博談論購買籃球的事情，那麼系統會認定你有購買籃球的需求。而過一段時間，不管你是否在做進行籃球運動，系統都有可能為你定製耐克、阿迪或李寧等品牌。在這個營銷過程中，一切都基於人、賬戶以及關係網，所以一切需求和潛在消費慾望都可以被記錄、被計算和被推理。

未來的消費是越來越強調個性的，消費者會主動選擇自己喜歡的方式，在喜歡的時間和地點獲得自己喜歡的商品或服務，而移動互聯網時代的各種工具能讓企業清楚地知道顧客的需求。比如一個3G高額套餐的用戶會是一個經常出差的高端商務人士;一個經常用Twitter嘮叨今天又買了什麼衣服的人，一定是一位追求時尚的潮人……把握這些信息的企業就不再是對市場盲目掃射的“機關槍手”，而是一顆子彈達到一個目的的“狙擊手”。

五.巨大的數據庫營銷寶藏

新媒體另一個好處，就是輕而易舉的得到如此大量的用戶信息。在我們看來，自己的信息只不過是交往時必要的談資;但在網站眼中，用戶就是精準的潛在消費者。目前的技術，完全有能力根據你的基礎信息和實時交流內容，通過語境和語義的分析，算出你在哪方面有需求或有消費潛力。

我們為了交到志同道合朋友或吸引粉絲，努力的給網站提交自己精準的個人信息，而且完全自願且主動的。這包括：姓名、年齡、職業、愛好、工作等等，而我們在與朋友在線交流的過程中，無意間又透露了最近我們的行蹤?煩惱和開心的事情究竟是什麼?工作中又遇到了什麼問題?最近想買一個ipad還是iphone?等等。這些免費而主動的行為，才是今天越來越尊重個人隱私的大時代背景下，各企業爭壓的資源和財富。

有人關心Facebook如何賺錢?如果你瞭解社交網站的優勢，這些擔心就會顯得有些多餘。因為Facebook擁有6億精準消費者的龐大數據庫，想不賺錢都難。所以Facebook如何賺錢或變現不是難點，問題是在於如何即把錢掙了又，不能太影響用戶的使用體驗。

六.企業主可以按照廣告效果付費

新媒體使品牌傳播和品牌建構更加精準有效。新媒體的“精準”，使得它可以大膽地宣佈“按效果”收取廣告費用，這在傳統媒體的品牌傳播中幾乎不可為。越來越多的企業開始選擇新媒體，也是因為傳統媒體的廣告效果實在難以評估。傳統媒體在線上線下結合進行品牌傳播上，遠遠落後於新媒體。效果付費是大部分互聯網廣告形式的核心賣點。而在社交網絡營銷時代，這一點依然會沿用。無論是按點擊、按展現、按粉絲數、按電話、甚至按照銷售，一切都可以被記錄，一切也都可以驗證。

七.新媒體能有效的面對危機公關

企業經營不可能完美無缺，面對眾口難調的消費者，任何產品和服務都有可能存在所謂的“缺陷”，而且社會化媒體的特點就是信息分散，輿論極難控制。但是可怕的不是這些負面信息的存在，而是企業不懂得如何去解決並回應。要清楚一點，雖然你不一定能管得住別人的嘴，但是你一定要在場。危機的初級階段一般都是難以發現的“小火苗”，既然移動互聯網的各種工具可以讓企業及時地去發現這些“小火苗”，那麼為什麼不盡早地撲滅它呢?

合理有效地利用新媒體，能完善企業危機公關應對策略。公關是整合營銷傳播中的一個重要環節，而危機公關在某種意義上事關企業的長遠利益甚至生死存亡。新媒體環境下，話語權平等，除了媒介有發佈信息的權力，公眾利用網絡等新媒體同樣可以。因此，負面信息對企業的影響將是持久而深遠的。對此，新媒體可以形成完善而有效的公關模式，完善危機預警機制，積極與各類媒體展開合作，以應對突發危機。

八.新媒體營銷讓消費者自主選擇、並有效互動。

2300年前的秦國都城，一個年輕人將三丈之木從南門扛到北門後，拿到了包括他自己在內的所有人事先都不會相信的五十金獎賞。2300多年過去了，儘管歷史已經隨風遠去，但徙木立信的典故流傳至今。在這個典故的身後，是嚴明法令讓秦國大治，而徙木立信則成為了秦國法令賞罰分明最好的營銷案例。誠如當年的秦國，讓其國人參與到新法的“營銷”過程中一樣，如今的營銷人員也應該掌握消費者的主動權，讓消費者來營銷你的商品。

我叫藍胖子

傳統營銷相對而言更加註重用戶的到達率：報刊雜誌上的發行量，電視廣播的收視（聽）率，而在網站上則是訪問量。將廣告或者公關文章投放到覆蓋面更廣的媒體上，便可以獲得用戶較多的注意力。

新媒體營銷是企業軟性滲透的商業策略在新媒體（如微信、微博）形式上的實現，通常藉助新媒體表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的。

想必大家一定還記得史玉柱當年的送禮就送腦白金，通過電視黃金廣告位、雜誌、戶外媒體和互聯網海量的軟文廣告，向我們進行了轟炸，更像是強迫的向我們的腦海裡植入了品牌形象，讓我們過目不忘。傳統營銷主要是單向輸出，洗腦式的宣傳方式以獲取更多的購買客戶和潛在購買用戶。

而說到新媒體營銷，相對於傳統媒體這種單向的轟炸式宣傳，新媒體注重的是種子用戶，這是新媒體營銷非常關鍵的起點！keep，小米，小黑裙，非常多的案例，無不都是從種子用戶開始的。種子用戶是誰？用戶畫像越精準越好，知道他是誰，才知道去哪裡找他們。想要吸引到種子用戶，雙向互動就是作為最直接和有效的方式了，這之中更重要的是如何讓他們主動傳播，藉此可以擴散式的獲取更多的種子用戶，物以類聚人以群分，找到一個種子用戶，等著你的是他身後的120個種子用戶。

總的來說傳統營銷到新媒體營銷，最根本的思維改變就是：永遠從新媒體的用戶需求和用戶價值出發，和用戶做朋友！！培養用戶的參與感是至關重要的。

構建參與感，就是把做產品做服務做品牌做銷售的過程開放，讓用戶參與進來，建立一個可觸碰、可擁有，和用戶共同成長的品牌！我總結有三個戰略和三個戰術，內部稱為“參與感三三法則”。

三個戰略：做爆品，做粉絲，做自媒體。

三個戰術：開放參與節點，設計互動方式，擴散口碑事件。

小玖說科技

(廣告以及公關)追求的是所謂的"覆蓋量"(或者叫新媒體營銷到達率，Reach)，在報刊雜誌上就是發行量，在電視廣播上就是收視(聽)率，在網站上，便是訪問量。將廣告或者公關文章加載到覆蓋量高的媒體上，便可以達到較多的注意。這個模式我稱之為:登高一呼式的傳播模型。這種傳播方式本質上屬於宣傳模式(propaganda)，基本上傳播路徑是單向的。缺點很明顯:很難探測受眾看到廣告後有何反應。一方面，廣告代理公司遞交了厚厚的媒體覆蓋量報告的數字以證明這個廣告被很多人看到，一方面商業公司用短期內的銷量是否提升來決定這個廣告是否達到了目的。但平心而論，一場營銷行為和短期銷量之間究竟有何關係，至今並沒有答案。

基於新媒體的營銷模式，則是將propaganda向involvement(捲入度)改變。新媒體營銷藉助於新媒體中的受眾廣泛且深入的信息發佈，達到讓他們捲入具體的營銷活動中。比如說，利用博客所完成的話題討論:請博客作者們就某一個話題展開討論，從而擴大商業公司想要推廣的主題或品牌的影響範圍。

總體來說，新媒體營銷是基於特定產品的概念訴求與問題分析，對消費者進行針對性心理引導的一種營銷模式，從本質上來說，它是企業軟性滲透的商業策略在新媒體形式上的實現，通常藉助媒體表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的。

賤賤的小怪獸丶

你好很高興回答你這個問題，新媒體營銷是相比傳統營銷更加直接而且更加精準，可以快去鎖定客戶。

1..新媒體網絡推廣，可以裂變成“病毒營銷”，是利用公眾的積極性和人際網絡，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴散，營銷信息廣泛傳播，將信息短時間內傳向更多的受眾。病毒營銷是一種常見的網絡營銷方法，常用於進行品牌推廣的有、抖音，自媒體、微信推廣快速直接精準。

2.傳統營銷最直接的就是口碑營銷，傳統的口碑營銷是指通過朋友，親戚的相互交流將自己的產品信息或者品牌傳播開來。傳統營銷廣告方式沒有太大爆發力，而電視紙媒廣告價格昂貴，不是所有的商家能夠承受的。

TT有事說事

傳統營銷是以傳統媒體為傳播手段，即運用報紙、雜誌、電視、廣播等傳統媒體，是以前各大企業主選的媒體，主要為了提高知名度。

新媒體營銷分佈很廣了，以新媒體為傳播手段，有OTV網絡電視媒體，例如騰訊優酷愛奇藝上的貼片廣告，創意中插廣告；字節系的例如抖音頭條開屏廣告、信息流廣告；騰訊系的朋友圈廣告，公眾號軟文；可謂種類繁多。

新媒體廣告相比傳統更加精準，對目標用戶，重點市場，甚至人群畫像都可以區分。付費方式也有較大區別，新媒體可以按cpm，即千人成本計費，可以按點擊收費，相比傳統媒體，更加靈活。

但不能說新媒體完全取代傳統，在公信力角度，央視還是具有絕對的品牌力和公信力。

摩闊崴

新媒體營銷是藉助新媒體平臺展開的營銷方式，與傳統營銷方式最大的差別就是信息傳播速度的差異。

新媒體平臺大多能夠實現快速轉化，大大縮短了品牌形成的時間週期，不過與傳統媒體相比，新媒體平臺的品牌文化積澱明顯不足，想要徹底固化消費者的認知，還是需要依靠長時間的積累。

新媒體主要指微信、微博等。新媒體營銷是企業軟性滲透的商業策略，在這些新的媒體形式上的體現，通常藉助新媒體表達與輿論傳播讓消費者認同某種觀點與概念，從而達到品牌宣傳與產品銷售的目的。而傳統營銷側重於單向輸出，以洗腦式的營銷方式以獲取更多顧客的青睞。

新營銷就是說利用現在互聯網非常發達的這個大環境，在一些人們常用的社交媒體上發表一些廣告，這樣的話成本要低一些，如果說通過傳統的傳媒去做廣告，比如說通過電視，或者說報紙衣來說，傳播的範圍有限，二來說速度也有，現在有這種互聯網的大環境之下。新媒體營銷已經成為了時代發展的趨勢，將來的話可能做廣告什麼的，更多的就側重於新媒體營銷，因為這樣的話能夠在低成本的情況下獲得更好的收入。

十秒看世界

你好，新媒體隨著網絡信息化的普及，手機互聯網的迅猛發展，自媒體行業猶如春筍一樣在我國尋常百姓家紮根，大家普遍接納和喜歡上了自媒體這個新媒體形式。當然了，隨著自媒體行業的興起對傳統媒體帶來了不可小窺的危機。那麼新媒體營銷和傳統營銷有什麼區別嗎？我認為主要有以下幾個方面：

首先是傳播方式，新媒體通過一部智能手機，就可以完成媒體界面的報道，這樣就非常方便了，大家可以隨隨地的瀏覽自己感興趣的媒體信息。而傳統媒體就有些之後了，它必須固定在一部電視、一部廣播或一份報紙上，空間和時間均有所限制，不能隨意、自由的完成。

其次就是傳播速度不一樣。新媒體可能通過自己所特有的信息群，將一篇新聞資訊幾秒鐘就可以告知整個世界的角角落落。而傳統的營銷模式就完全做不到這點，因為客觀因素的原因，當收集發佈新聞資訊時可能需要很多的批覆，影響了時效性。

還有就是接受方式也不一樣。新媒體是我們主動的去搜索的，我們因自己的需要或者興趣愛好等方面，可以主動去查詢一些新聞資訊。而傳統營銷的模式僅僅是被動接納，我將信息資訊告知與你，但我不管你需要不需要，所以這樣就造成了資源的浪費。

以上就是我的一點看法，希望可以幫助到你，也請你點贊關注，謝謝

瀟瀟秋水無塵

沒有本質的區別，從屬性角度來看目的是相同的，不同的只是渠道而已。在中國營銷做的最好的就是房地產業，無論是文案，美工，還是活動策劃，優秀的人材和平臺都在為他們服務。這一點從近期恆大七五折賣房活動中就能看得出來，因此從商業角度而言，新媒體營銷與傳統營銷模式同樣只是平臺問題。

關鍵字: 數字 市場營銷 廣播