02.26 新媒体营销和传统营销有什么区别？問答頭條網

2020-02-26 00:48:04 佚名

用户8328945825930

随着高新电子技术的发展趋势，一个基于各种通信和传播工具的新媒体时代早已脱颖而出。

传统媒体主要是指报刊、电视、广播、户外等。

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

那么新媒体营销相较传统媒营销有哪些优势呢:

1、新媒体减少了营销成本费用

新媒体不仅使企业的品牌推广方式多样化，而且更好地降低了营销成本。例如，过去许多企业认为他们会花很多钱建立一个官方网站，定期或不定期地发布企业趋势和产品信息，并不断地建立新的网站和推广；或者电视、报刊上花重金投放大量广告。然而，结果往往不令人满意。新媒体提供了更多自由开放的平台和共享资源。

2、更精准化的客户定位

在新媒体营销中，无论是门户网站的按钮广告还是搜索引擎的关键词广告，都比传统媒体更有目的性。

将来，消费者会越来越重视个性化。客户将积极选择自己喜欢的方法，并在自己喜欢的时间和地点获得自己喜欢的商品或服务。移动互联网时代的各种特殊工具可以让公司清楚地了解消费者的需求。比如很多app里用户可以设置自己的兴趣爱好标签。

3、新媒体提升了广告的创意空间

互联网的发展使社区营销、大数据营销、体感互动、口碑营销、大数据营销、借势营销等各种各样新的广告词方式和营销手段连续不断出現。在新媒体营销中，艺术创造力是人们的弹药。新媒体营销将充分发挥其强大的能量，艺术创造力是罕见的。然而，凭借艺术创造力和顾客的参与，其所有营销推广的实际效果总是会大大提高。各种网络营销手段层出不穷，比如阿里巴巴双11和双12购物节。

4、新媒体营销让消费者自主选择

在网络媒体出现之前，以前的营销方式是硬营销推广，而新媒体的营销方式则不同。网络媒体促进了与客户沟通互动，有利于获得更合理的沟通价值。新媒体营销使客户具有核心影响力。在这个尊重情感、参与和人性化的时代，顾客的人性化要求更容易得到满足。

5、新媒体是巨大的数据库营销

新媒体另一个好处，就是轻而易举的获得如此大批量的用户信息。在人们来看，自个的信息内容只不过相处时必需的谈资；但在网站眼里，客户就是说精确的潜在顾客。目前的技术可以根据您的基本信息和实时通信内容，通过上下文和语义分析，充分计算出您需要或有消费潜力的地方及消费偏好。

6、新媒体能让用户帮你创造产品

新媒体可以正确引导客户创造商品和分享利润，允许客户创造内容或商品。该公司生产销售网站，并与客户分享利润。在确保商品多样化和想象力的同时，它也有许多忠诚可靠的宣传者。

新媒体可以让用户在参与过程中用自己的品牌标记相同的产品信息，然后传播出去。这种效果更好。此外，如果企业从用户的参与中获利，并在传播过程中与参与用户慷慨分享利润，那么这种双赢模式将进一步提高营销效果。

随着科技进步，大数据和云运算，未来新媒体的作用前途无可限量，让我们拭目以待。

小杨评论

新媒体营销和传统营销有什么区别呢？有三个方面的区别。

第一,是渠道不同，新媒体营销是以短时间内传向更多的民众，也可以讲是一种病毒营销这种营销手法，更加直接精准且快速的把客户锁定，例如这次疫情期间，很多人都受抖音带货，从而使商品走得更快更远。而传统营销是通过报纸，广告，电视，收音机等传统传媒工具来推广销售，从而得到销售目的的，这个传统营销时间比较长，沉淀够多的才得到许多年纪比较大的认可，一般都靠口碑来得到宣传达到销售为目的的。

第二，销售方式不同，新媒体营销是以消费者短时间认同一个品牌，从而得到大量消费者的认同这个品牌，从而产品得到销售为手法，这样就使以快速走量的优势，从而使企业以快捷回笼资金，快速减少库存的压力，使得企业得以快速的发展。而传统营销这是单向输出，以洗脑的方式来从而达到完成销售，一般是以口碑传递从而得到宣传为目的。

第三，是消费者群体，

新媒体的消费群体一般是以年轻人为主要的消费群体，年轻人能快速接受新生事物为优势，接受新媒体的平台推广，从而得到许多年轻人的认可与销售。而传统营销的消费群体，一般是以年纪大一点的消费者为群服务对象，这群人一般都是不易接受新生事物，都是以听广告或看电视为主要参考指标来得到消费目的。

无论是新媒体营销和传统营销，都有一定的优缺点，我们要充分利用优点来弥补缺点，这样才能得到使得营销更加有力销售。

周锡国金融

一.新媒体能让用户帮你创造产品，并一起挣钱。

新媒体能引导用户创造产品，并分享利润。苹果公司的Appstore就是个典型的例子。苹果公司允许用户上传自己编写的应用程序，并由平台来统一进行销售和下载。每成功出售一次，作者便会得到一定比例的分成。于是，苹果公司和应用程序作者实现了让人难以想象的共赢。短短几年光景，Appstore中经过认证的应用程序就接近20万，总下载次数超过15亿次，其中，收费的应用程序平均价格约为2.85美元。正是凭借着Appstore中大量的应用程序和作者们自发的推广，苹果出售终端iPhone和iTouch才赚得钵盆满满。

让用户创造内容或产品，企业提供销售平台，与用户共同分享利润，在保证了产品的多元化和创造力的同时，也拥有了大量忠实、可靠的宣传者。他们热情而希望旁人认可，更加希望能够把自己的作品向全世界公开，于是，能够展示其作品的平台或终端会倍受他们推崇，口口相传之下，企业成了最大的受惠者。因为，每一个人都渴望得到别人的认可，所以，再没有比传播自己的内容还要有驱动力的方式了。新媒体能让用户在参与过程中，将一成不变的产品信息打上自己的烙印，进而再次传递，这样的效果更佳。更进一步讲，如果企业在传递过程中，因为用户的参与而获利，并慷慨地与该参与的用户来分享利润，那么这种共赢的模式，将会进一步提高营销的效果。

二.新媒体有效的降低了营销成本

新媒体不仅使企业宣传品牌的方式多元化，而且更好的降低了营销的成本。比如过去很多企业以为花很多钱建一个官方网站，定期或不定期发布一下企业动态和产品信息，不停的建新网站和推广，但效果往往并不理想。而新媒体提供了更多免费的开放平台，并具资源共亨。比如在开心网建立官方账户，在豆瓣建立兴趣小组，在天涯建立品牌空间，在新浪微博建立官方微博，在百度百科建立品牌词条，在QQ上建立粉丝群，在自己的官方网站上建立互动有奖游戏。基本上这些都是免费的。

新媒体不仅提升低成本的平台，而且提供了低成本的传播。很多品牌的信息，在传统媒体时代，要花巨资去推广，而在新媒体时代，只要你的内容有创意，网民觉得有趣或有价值，就用帮你免费传播。比如某一信息，从信息源到N个张三到N个李四到N个王五到N个赵六，这根链条，理论上可以无限延长，并且理论上可以呈现出倍数的病毒式传播效应。而且，最重要的是，成本消耗在从信息源到N个张三上，之后的传播链，可以让用户们自行完成。

多对多形式的“对话”所造成的N级传播，也是传统媒体的一级或者两级传播所相形见绌的。一个不争的事实是，有些事情，在社会化媒体的推波助澜下，传播的速度令人惊讶—几乎达到了一夜之间传遍天下的地步。这种成本低但见效不错的传播模式，在当前受到金融危机影响大部分企业预算普遍收缩的背景下，尤其弥足珍贵。

三.新媒体提升了广告的创意空间

新媒体的发展使病毒营销、社区营销、数据库营销、反向沟通、互动体验、口碑传播、精准营销、焦点渗透、事件营销等各种新的广告形式和营销方法不断出现。在社会化营销中，创意就是我们的弹药，新媒体营销就会发挥出强大的力量。创意可遇不可求，但是一旦拥有了创意，并通过用户的参与，其整个营销的效果就有极大提升。

如果说营销是一杆火枪，那么只有平台而没有创意的广告，就好比只有瞄准镜，而没有弹药，仍然是毫无火力而言。而新媒体不断拓展新的营销传播方式和手段，正将弥补传统媒体创意枯竭的问题。通过新媒体这个载体，将更多创造性的元素融入整合营销传播当中，对于企业战略转型和整合营销传播的完善和发展都具有关键意义。而创意经济自身蕴涵着巨大的能量，创意元素成为当今企业和产品竞争中最为重要的一环。

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四.更精准化的客户定位，能满足个性化需求

在新媒体营销中，不管是门户网站的按钮广告，还是搜索引擎的关键词广告，相对于传统媒体来说，都更有针对性。比如你在微博谈论购买篮球的事情，那么系统会认定你有购买篮球的需求。而过一段时间，不管你是否在做进行篮球运动，系统都有可能为你定制耐克、阿迪或李宁等品牌。在这个营销过程中，一切都基于人、账户以及关系网，所以一切需求和潜在消费欲望都可以被记录、被计算和被推理。

未来的消费是越来越强调个性的，消费者会主动选择自己喜欢的方式，在喜欢的时间和地点获得自己喜欢的商品或服务，而移动互联网时代的各种工具能让企业清楚地知道顾客的需求。比如一个3G高额套餐的用户会是一个经常出差的高端商务人士;一个经常用Twitter唠叨今天又买了什么衣服的人，一定是一位追求时尚的潮人……把握这些信息的企业就不再是对市场盲目扫射的“机关枪手”，而是一颗子弹达到一个目的的“狙击手”。

五.巨大的数据库营销宝藏

新媒体另一个好处，就是轻而易举的得到如此大量的用户信息。在我们看来，自己的信息只不过是交往时必要的谈资;但在网站眼中，用户就是精准的潜在消费者。目前的技术，完全有能力根据你的基础信息和实时交流内容，通过语境和语义的分析，算出你在哪方面有需求或有消费潜力。

我们为了交到志同道合朋友或吸引粉丝，努力的给网站提交自己精准的个人信息，而且完全自愿且主动的。这包括：姓名、年龄、职业、爱好、工作等等，而我们在与朋友在线交流的过程中，无意间又透露了最近我们的行踪?烦恼和开心的事情究竟是什么?工作中又遇到了什么问题?最近想买一个ipad还是iphone?等等。这些免费而主动的行为，才是今天越来越尊重个人隐私的大时代背景下，各企业争压的资源和财富。

有人关心Facebook如何赚钱?如果你了解社交网站的优势，这些担心就会显得有些多余。因为Facebook拥有6亿精准消费者的庞大数据库，想不赚钱都难。所以Facebook如何赚钱或变现不是难点，问题是在于如何即把钱挣了又，不能太影响用户的使用体验。

六.企业主可以按照广告效果付费

新媒体使品牌传播和品牌建构更加精准有效。新媒体的“精准”，使得它可以大胆地宣布“按效果”收取广告费用，这在传统媒体的品牌传播中几乎不可为。越来越多的企业开始选择新媒体，也是因为传统媒体的广告效果实在难以评估。传统媒体在线上线下结合进行品牌传播上，远远落后于新媒体。效果付费是大部分互联网广告形式的核心卖点。而在社交网络营销时代，这一点依然会沿用。无论是按点击、按展现、按粉丝数、按电话、甚至按照销售，一切都可以被记录，一切也都可以验证。

七.新媒体能有效的面对危机公关

企业经营不可能完美无缺，面对众口难调的消费者，任何产品和服务都有可能存在所谓的“缺陷”，而且社会化媒体的特点就是信息分散，舆论极难控制。但是可怕的不是这些负面信息的存在，而是企业不懂得如何去解决并回应。要清楚一点，虽然你不一定能管得住别人的嘴，但是你一定要在场。危机的初级阶段一般都是难以发现的“小火苗”，既然移动互联网的各种工具可以让企业及时地去发现这些“小火苗”，那么为什么不尽早地扑灭它呢?

合理有效地利用新媒体，能完善企业危机公关应对策略。公关是整合营销传播中的一个重要环节，而危机公关在某种意义上事关企业的长远利益甚至生死存亡。新媒体环境下，话语权平等，除了媒介有发布信息的权力，公众利用网络等新媒体同样可以。因此，负面信息对企业的影响将是持久而深远的。对此，新媒体可以形成完善而有效的公关模式，完善危机预警机制，积极与各类媒体展开合作，以应对突发危机。

八.新媒体营销让消费者自主选择、并有效互动。

2300年前的秦国都城，一个年轻人将三丈之木从南门扛到北门后，拿到了包括他自己在内的所有人事先都不会相信的五十金奖赏。2300多年过去了，尽管历史已经随风远去，但徙木立信的典故流传至今。在这个典故的身后，是严明法令让秦国大治，而徙木立信则成为了秦国法令赏罚分明最好的营销案例。诚如当年的秦国，让其国人参与到新法的“营销”过程中一样，如今的营销人员也应该掌握消费者的主动权，让消费者来营销你的商品。

我叫蓝胖子

传统营销相对而言更加注重用户的到达率：报刊杂志上的发行量，电视广播的收视（听）率，而在网站上则是访问量。将广告或者公关文章投放到覆盖面更广的媒体上，便可以获得用户较多的注意力。

新媒体营销是企业软性渗透的商业策略在新媒体（如微信、微博）形式上的实现，通常借助新媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

想必大家一定还记得史玉柱当年的送礼就送脑白金，通过电视黄金广告位、杂志、户外媒体和互联网海量的软文广告，向我们进行了轰炸，更像是强迫的向我们的脑海里植入了品牌形象，让我们过目不忘。传统营销主要是单向输出，洗脑式的宣传方式以获取更多的购买客户和潜在购买用户。

而说到新媒体营销，相对于传统媒体这种单向的轰炸式宣传，新媒体注重的是种子用户，这是新媒体营销非常关键的起点！keep，小米，小黑裙，非常多的案例，无不都是从种子用户开始的。种子用户是谁？用户画像越精准越好，知道他是谁，才知道去哪里找他们。想要吸引到种子用户，双向互动就是作为最直接和有效的方式了，这之中更重要的是如何让他们主动传播，借此可以扩散式的获取更多的种子用户，物以类聚人以群分，找到一个种子用户，等着你的是他身后的120个种子用户。

总的来说传统营销到新媒体营销，最根本的思维改变就是：永远从新媒体的用户需求和用户价值出发，和用户做朋友！！培养用户的参与感是至关重要的。

构建参与感，就是把做产品做服务做品牌做销售的过程开放，让用户参与进来，建立一个可触碰、可拥有，和用户共同成长的品牌！我总结有三个战略和三个战术，内部称为“参与感三三法则”。

三个战略：做爆品，做粉丝，做自媒体。

三个战术：开放参与节点，设计互动方式，扩散口碑事件。

小玖说科技

(广告以及公关)追求的是所谓的"覆盖量"(或者叫新媒体营销到达率，Reach)，在报刊杂志上就是发行量，在电视广播上就是收视(听)率，在网站上，便是访问量。将广告或者公关文章加载到覆盖量高的媒体上，便可以达到较多的注意。这个模式我称之为:登高一呼式的传播模型。这种传播方式本质上属于宣传模式(propaganda)，基本上传播路径是单向的。缺点很明显:很难探测受众看到广告后有何反应。一方面，广告代理公司递交了厚厚的媒体覆盖量报告的数字以证明这个广告被很多人看到，一方面商业公司用短期内的销量是否提升来决定这个广告是否达到了目的。但平心而论，一场营销行为和短期销量之间究竟有何关系，至今并没有答案。

基于新媒体的营销模式，则是将propaganda向involvement(卷入度)改变。新媒体营销借助于新媒体中的受众广泛且深入的信息发布，达到让他们卷入具体的营销活动中。比如说，利用博客所完成的话题讨论:请博客作者们就某一个话题展开讨论，从而扩大商业公司想要推广的主题或品牌的影响范围。

总体来说，新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

贱贱的小怪兽丶

你好很高兴回答你这个问题，新媒体营销是相比传统营销更加直接而且更加精准，可以快去锁定客户。

1..新媒体网络推广，可以裂变成“病毒营销”，是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息广泛传播，将信息短时间内传向更多的受众。病毒营销是一种常见的网络营销方法，常用于进行品牌推广的有、抖音，自媒体、微信推广快速直接精准。

2.传统营销最直接的就是口碑营销，传统的口碑营销是指通过朋友，亲戚的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。传统营销广告方式没有太大爆发力，而电视纸媒广告价格昂贵，不是所有的商家能够承受的。

TT有事说事

传统营销是以传统媒体为传播手段，即运用报纸、杂志、电视、广播等传统媒体，是以前各大企业主选的媒体，主要为了提高知名度。

新媒体营销分布很广了，以新媒体为传播手段，有OTV网络电视媒体，例如腾讯优酷爱奇艺上的贴片广告，创意中插广告；字节系的例如抖音头条开屏广告、信息流广告；腾讯系的朋友圈广告，公众号软文；可谓种类繁多。

新媒体广告相比传统更加精准，对目标用户，重点市场，甚至人群画像都可以区分。付费方式也有较大区别，新媒体可以按cpm，即千人成本计费，可以按点击收费，相比传统媒体，更加灵活。

但不能说新媒体完全取代传统，在公信力角度，央视还是具有绝对的品牌力和公信力。

摩阔崴

新媒体营销是借助新媒体平台展开的营销方式，与传统营销方式最大的差别就是信息传播速度的差异。

新媒体平台大多能够实现快速转化，大大缩短了品牌形成的时间周期，不过与传统媒体相比，新媒体平台的品牌文化积淀明显不足，想要彻底固化消费者的认知，还是需要依靠长时间的积累。

新媒体主要指微信、微博等。新媒体营销是企业软性渗透的商业策略，在这些新的媒体形式上的体现，通常借助新媒体表达与舆论传播让消费者认同某种观点与概念，从而达到品牌宣传与产品销售的目的。而传统营销侧重于单向输出，以洗脑式的营销方式以获取更多顾客的青睐。

新营销就是说利用现在互联网非常发达的这个大环境，在一些人们常用的社交媒体上发表一些广告，这样的话成本要低一些，如果说通过传统的传媒去做广告，比如说通过电视，或者说报纸衣来说，传播的范围有限，二来说速度也有，现在有这种互联网的大环境之下。新媒体营销已经成为了时代发展的趋势，将来的话可能做广告什么的，更多的就侧重于新媒体营销，因为这样的话能够在低成本的情况下获得更好的收入。