品牌益眾幫

品牌的塑造是一個持續的過程，就像聖火傳遞一樣，我們付出的所有努力，不是為了到達某個終點，而是不讓品牌的聖火在途中停頓、停止，甚至熄滅。

這樣，就需要我們將品牌營銷上升至企業發展戰略。

所以，我認為企業做品牌策劃與營銷需要有三顆“Xin”

往往我們打造的不僅僅是一個產品，而是一個品牌；

往往我們經營的不僅僅是一家企業，而是一個品牌；

往往我們管理的不僅僅是一支團隊，而是一個品牌。

第一顆是戰略之芯

因為產品的生命週期有限，而品牌可以在不斷的升級中得以長存，iphone已經迭代至iphone11，但是蘋果的品牌依舊巍然不動，並且在不斷的放大產品的優勢，為產品圈進更多的粉絲進行消費。

為什麼我們說經營的不僅僅是一家企業，而是一個品牌？因為企業的生死存亡無常，而品牌是滋養企業的最充分的養料，最開始是企業塑造品牌，為品牌殫精竭慮、不遺餘力，當品牌塑造成功之後，也恰是品牌反哺企業之時。我們再拿蘋果舉例，在iPhone產品迭代創新乏力之時，也正是蘋果品牌的強大號召力，甚至在果粉心中的形成信仰，才使得蘋果手機總收入實際上僅佔全球手機行業總收入的32％，卻擁有全球手機行業總利潤的66%。

我們再來說為什麼我們管理的不僅僅是一支團隊，而是一個品牌。如同我開篇中的比喻，品牌就像企業的聖火傳遞，我們的團隊所要做的是讓品牌聖火烽火相傳，我們用一代人創造品牌，卻需要幾代人捍衛品牌、發展品牌、升級品牌。失去了品牌的企業是沒有靈魂的生命；失去了品牌的團隊，是商界裡流浪的孤兒。哪怕你是個人英雄，但終究生無所依。除非你將自己打造成了一個個人品牌。同樣，作為個人，也將得到了品牌的反哺。

所以，品牌營銷首推戰略之芯。戰略迷茫下的企業就如同迷路的孩童，面對一個又一個十字路口，不知何去何從。而具有清晰品牌戰略規劃的企業，會在一個領域不斷深耕，直至挖出泉眼，享受甘甜。

第二顆是敬畏之心

品牌的塑造如同生命的孕育過程。

如果你愛得潦草，你將無法獲得真愛；

如果不懂得珍惜，你將無法維繫婚姻；

如果你不懂得奉獻，你將難以將孩子培養成材。

我們人生的每一個階段都需要懷揣一顆敬畏之心，順應天道，遵從規律，敬畏自然。

而品牌的塑造過程也恰恰如此。從戀愛到結婚，從生子到培養，再到被子女反哺的人生全過程。

不以市場導向孕育品牌的胚胎都是畸形怪胎；

不以目標受眾需求為基準的品牌策劃都是自娛自樂；

不以品牌內涵為內核的品牌設計都是搔首弄姿；

不以精準到達為目的的品牌傳播都是自說自話。

而上述問題的核心，都是因為缺少一顆敬畏之心。我們太容易看見品牌帶來的成就，太不容易看見成就背後的努力與勤奮。

往往我們只看到江小白的品牌傳播，卻忽略了大小餐飲店都可以看到江小白最新產品的渠道鋪貨能力，

往往我們只看到了可口可樂與百事可樂的百年糾纏，卻忽略了兩家企業在品牌升級上的相愛相殺與相差無幾的勤奮度。

所以，每一個偉大的品牌，都一定懷揣著一顆敬畏之心。

敬畏市場，敬畏專業，敬畏消費者，敬畏大環境，敬畏商道規則。

第三顆是創意之新

在“太陽下沒有新鮮事”的同質化時代，品牌的創新是唯一可以幫助企業擺脫同質化的市場競爭困境的一股力量。為企業構築兇猛且強固的差異化營銷概念，在平凡的產品及技術中找到卓越的消費價值及市場賣點。如同管理學大師彼得.德魯克所言：企業兩個最重要的功能是創新和營銷，其他一切都是成本。而創新首當其衝。

這裡的創新是多維的創新，產品創新、營銷創新、概念創新、渠道創新、傳播創新等等，但品牌創新卻是常新常在的永恆課題。創意，也涵蓋了以上的種種創新。

我們是否發現，我們身邊的產品越來越好用，水杯可以記錄你喝水量，茶几裡可以掏出冰鎮飲料，體重秤可以計算出你的體脂率，這樣的例子不勝枚舉。我們已經在一個創新是基礎，滿足是基本，製造需求是王道，創意才是靈魂的大時代，但是恰恰也是一個小時代盛行的大時代。我們發現，很多企業憑藉一個爆款產品的橫空出世，帶著與生俱來的風華絕代。電子產品小米如此，即時通訊微信如此，理財產品餘額寶如此。它們都是在創新中滿足需求，在創新中製造需求，並在不斷的迭代中發揮無窮盡的創新力。

對於市場而言，品牌是一種信任，而信任是一種莫名的好感，很多企業往往都是欲求之而不得之。

綜上，就是品牌營銷與策劃的目的和價值所在。

在路上，趕路是唯一的出路，

念芮願意與大家同路同行！謝謝！

念芮聊品牌

大家好，我是一位傳媒領域創作者。作為一名專業的傳媒工作者，我感覺到很榮幸，因為我可以把我知道的信息告訴大家，針對題主提出的問題，以下是我的觀點和分享：\r

廣告對品牌美譽度、忠誠度的樹立、改進和加強能夠發揮必定的作用，但需耗時更長，觸及的資金亦相當多；一起還應以產品、途徑、公關、服務等合作，才幹產生好的作用。另一方面，廣告與出售促進之間也是不均勻的函數聯繫。廣告能夠促進出售，但在不同的階段對出售的作用是不同的。\r

中國企業對廣告與品牌建造與出售促進的要求是兩層名利的。\r

以上就是我的觀點和分享。希望能讓大家學習到更多知識，來提升自己的能力。同時我每天也在自媒體平臺上不斷的學習和積累。\r

有鬍子的男人

廣告對品牌知名度建立可以起到立竿見影的效果，幾十天或者幾天可以使品牌從一個無名小卒到家喻戶曉。

廣告對品牌認知度與獨特性、流行性的建設也能較快地發揮較大的作用，需要較長的時間。

廣告對品牌美譽度、忠誠度的建立、改善和加強可以發揮一定的作用，但需耗時更長，涉及的資金亦相當多；同時還應以產品、渠道、公關、服務等配合，才能產生好的效果。另一方面，廣告與銷售促進之間也是不均勻的函數關係。廣告可以促進銷售，但在不同的階段對銷售的作用是不同的。

中國企業對廣告與品牌建設與銷售促進的要求是雙重功利的。我所說的“雙胞胎廣告策略”就是要兼顧品牌形象與產品銷量，使企業既得到短期利益又獲得長期效益。正可謂：魚，我所欲也；熊掌，亦我所欲也。如何兼得？就要運用“雙胞胎廣告策略”，既著手於目前的銷售促進，又放眼於品牌形象建設的累積。在一則廣告信息中要兼容產品功能性價值與品牌的核心價值，而且兩者要融為一體，一舉兩得。最好的廣告及其創意同時實現對銷售促進與品牌提升的雙重效果。

廣告創意首先必須清晰傳播雙重價值，一是產品獨特價值，二是品牌核心價值；創造出雙重意向，一是購買產品的意向，二是偏好品牌的意向；最後達成兩個接受，一是接受產品的價值，二是接受品牌的價值。這就是廣告實現雙胞胎的分娩。

廣告作為品牌建設的利器，稍不慎重就會成為一個惹事的孩子，給品牌帶來傷害。首先要合法合格；其次要合情合理。

新視覺資訊

　　1、品牌策劃的目的和價值在於清晰明確地把握公司的品牌定位，直接將企業品牌的價值傳遞給消費者，減少企業發展的彎路。這不僅節省了大量的時間和成本，而且還節省了大量資金。

　　2、品牌策劃的目的是在越來越多的同質化產品時代，各行各業的公司都面臨著困難的發展困難。在這個時候，品牌規劃反映了一個非常重要的角色和價值。品牌策劃只是區分品牌和品牌產品的最佳有效工具。它可以更有效地傳達品牌可以幫助消費者解決的價值差異化。這是品牌策劃的價值所在。

　　3、品牌設計的目的和價值在於有效捕捉消費者的眼球，增強消費者的視覺體驗。因此，消費者可以通過品牌形象的特徵和品牌產品的圖像包裝設計特徵逐步區分企業的產品。這將逐漸塑造企業品牌在消費者心目中的特徵形象。

　　4、品牌規劃不僅指明瞭企業發展的未來發展方向，還進一步規劃了企業品牌的發展戰略和戰略目標，制定了實施戰略規劃的有效方案。品牌策劃後，所有品牌營銷活動都將圍繞公司品牌定位的核心價值進行推廣。這不僅可以快速提升公司的品牌知名度，還可以提升品牌產品在用戶心中的認知度，認知度和信任度。

　　它還可以逐步提高企業品牌的無形資產價值，品牌策劃是一項非常困難的系統工程。一如既往地堅持品牌營銷推廣也是必要的。通過多年的共同努力，我們可以創造一個品牌價值的企業。

軒桐視界

企業的發展靠的是生產出優質產品，並做到售前，售中，售後一系列配套的服務，才能贏的消費者的信任與口啤傳播......

品牌戰略策劃，是企業產品的靈魂，是企業產品主體的命門，是企業產品的價值所在，也是主導和決定著企業可持續發展的雄偉工程......

品牌戰略策劃，它決定著.企業的生命......

沒有好的品牌戰略整體策劃方案，就不可能讓企業走向更大，更寬廣的市場，它是主導市場的敲門磚，是市場競爭中的王牌......

也只有做好完美的品牌策劃，才能真正體現企業的價值所在，也只是這樣做才能讓企業永續發展......

論勵志成功之道

現在無論什麼行業，每一個在行業中都有無數參與競爭的企業，而這些企業爭相討好同一個消費群體，這就像有多個男孩子追同一個美女，如果你不對自己精心包裝，快速吸引美女對你引起重視，那麼美女就很容易被其它男孩子搶走。

品牌策劃其實就是對產品進行一個全方位的梳洗打扮，使得消費者對產品產生更為強大的興趣，這其中涉及到產品品類創新、產品定位設計、產品組合設計，產品包裝創意、品牌名稱創意、品品牌定位設計和渠道設計，乃至最後的品牌引爆策劃等，這是一個超級的系統工程，它的目的只有一個，那就是全方位的取悅消費者，讓消費者對品牌產生永久的粘性。

企業通過品牌策劃，就會擁有一個持續能夠賺錢的機器——品牌，因為擁有品牌忠誠度或美譽度以後，企業退出其它產品，也會容易被消費者接受，同時因為品牌影響力，而具有了更為強大的競爭力量。同時品牌價值也可以當做企業的資產進行評估，所以說，品牌策劃，其實是每一個企業的每一個品牌都必須要做的，否則，你的產品進入市場後就缺乏競爭力，消費者也不會選擇你。

總之，品牌策劃的目的就是快速塑造品牌，讓消費者更快接受品牌或喜歡品牌，從而促進品牌產品的銷量增長，而核心的價值就在於成功的品牌，其實就是一臺強大的賺錢機器。只要懂得品牌維護和不斷更新，那麼這臺賺錢機器就永遠有效！

不知道你是否滿意我的回答？如滿意則請點贊。歡迎更多營銷愛好者關注我的頭條號，我努力貢獻更多佳作!

沈坤

品牌策劃的實施有助於企業自身文化的塑造，一個具有良好的企業文化的公司必定會讓員工有更好的精神狀態來積極投身到工作中來，並且能夠加強員工之間的團結力量和對企業的忠誠度，這樣一 來就會使企業更加具有活力和動力，這種凝聚力會散發出巨大的光芒，在這種精神文化紐帶的促進下，企業的發展將會越來越好。

現在來講，消費者對於品牌的力量依然無法阻擋，消費者越來越看重品牌，同樣的商品，消費者更願意去選擇品牌的東西，這就說明消費者對於品牌的粘度和忠誠度越來越強，那麼如何才能夠成功塑造一個品牌，將企業與消費者這兩大市場主體有效地結合在一起並形成強有力的磁場，離不開成功的品牌策劃，

成功品牌戰略的實施將通過強化這種紐帶關係，從而降低企業的市場定位風險與成本，並通過無形附加價值來增強企業對顧客承諾的可靠性。 品牌策劃的目的就是讓企業品牌成功塑造，讓這個品牌成功在消費者面前亮相併永遠的屹立在行業巔峰。

現在的社會，競爭無處不在，而二十一世紀的市場競爭的角逐開始逐漸演變和深化，從單一的產品競爭、價格競爭、渠道競爭逐漸開始演變成企業品牌之間的競爭，這種競爭更加的劇烈更加的高層次，企業要想在這樣的時代有更多的參與競爭的能力和實現企業的最終目標就必須形成一種強大的品牌優勢，塑造品牌價值，這就必須通過成功的品牌策劃方案做基礎，配合步調一致的市場執行，逐漸將企業品牌的氣場擴大，全面提升企業的綜合競爭力。

昂藝豪

一.企業為什麼需要做品牌策劃，品牌策劃的最終目的是要為企業找尋解決企業品牌發展遇到的瓶頸，從而幫助企業從有限的市場份額中，創新煥發品牌活力，從而重新佔據消費者市場份額走出屬於自身企業的品牌發展前景。一個企業想要做好品牌，這是任何想要品牌發展企業的必經之路。

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猴子逗拍

一個企業如果沒有好的品牌策劃，就是從緬甸帶過來石頭，你要把產品賣給大眾，大眾要的是直觀效果，專家才會看懂石頭內涵，要讓一個企業取得長足發展，過硬的質量當然是第一位的，就拿乘用車來說吧，國產車，有幾個算得上品牌的呀，這是國人不願面對的事實，可這就是事實，再就是市場潛力的把握了，燃油車不久將被淘汰，就不必在節油方面大做文章了，最後就是有句廣告語不得不提了，愛祖國，愛媽媽，愛眼睛，一句話，就能讓你刻骨銘心!

品牌這一最重要的無形成本。在營建品牌的基礎上，能更好發揮強勢品牌的擴張功用，促進產品的生產經營，使品牌資產有形化，完成企業長期成長和企業價值增值，即為品牌運營，它是從產品經營、本錢運營開展而來的。品牌營銷策劃中，品牌運營不僅是一種識別標誌，更是一種精力標誌、一種價值理念，是品質優異的中心表現。

1.用戶思想

互聯網思想，第一個，也是最重要的，便是用戶思想。用戶思想，是指在價值鏈各個環節中都要“以用戶為中心”去考慮問題。作為廠商，有必要從整個價值鏈的各個環節，建立起“以用戶為中心”的企業文化，只要深度瞭解用戶才幹生存。沒有認同，就沒有合同。這兒面有幾個法則：得“屌絲”者得全國、兜售參與感、體會至上。

2.精約思想

互聯網時代，信息爆破，用戶的耐心越來越缺乏，所以，有必要在短時間內抓住他!專心，少便是多;精約便是美。

3.極致思想

極致思想，便是把產品、服務和用戶體會做到極致，逾越用戶預期。什麼叫極致?極致便是把命都搭上。打造讓用戶尖叫的產品、服務即營銷。

4.迭代思想

“敏捷開發”是互聯網產品開發的典型方法論，是一種以人為中心、迭代、按部就班的開發方法，答應有所缺乏，不斷試錯，在繼續迭代中完善產品。這兒面有兩個點，一個“微”，一個“快”。小處著眼，微立異;精益創業，快速迭代。

5.流量思想

流量意味著體量，體量意味著重量。“目光集合之處，金錢必將追隨”，流量即金錢，流量即入口，流量的價值不必多言。免費是為了更好地收費、堅持到突變的“臨界點”。

6.社會化思想

社會化商業的中心是網，公司面對的客戶以網的方式存在，這將改變企業生產、銷售、營銷等整個形態。使用好社會化媒體、眾包協作。

7.大數據思想

大數據思想，是指對大數據的認識，對企業資產、關鍵競爭要素的瞭解。小企業也要有大數據、你的用戶是每個人。

8.渠道思想

互聯網的渠道思想便是開放、共享、共贏的思想。渠道模式最有或許成果工業鉅子。全球最大的100家企業裡，有60家企業的首要收入來自渠道商業模式，包含蘋果、谷歌等。打造多方共贏的生態圈、善用現有渠道、讓企業成為職工的渠道。

9.跨界思想

不同領域增加無限可能。

塑造自身品牌形象，吸引對應粉絲市場，搶奪更多市場。也有利於做長久企業。

關鍵字: 需要 聖火 市場營銷