马云是阿里巴巴的主要创始人。他是个很好的企业家，在中国家喻户晓。作为一名成功的公众人物，作为一名成功的企业家，马云总能抓住别人抓不到的机遇，成功致富。
众所周知，马云是电子商务行业的"王者"，并多次跻身中国首富之列。也许是因为这里的高度非常寒冷，马云经常说些令人惊叹的话。在马云的众多引述中，估计印象最深刻的一句是："我对钱没有兴趣"，很多人第一次听到马云的话，就以为他在吹牛，以为他是在"装X"。
然而，就马云的身份而言，他完全有能力说出这句话，因为他有很多钱，几代都花不完。穷人从不知道富人的烦恼，也无法欣赏富人的思想。
除了那句话，马云曾经说过，"以后实体店要关门一半"，当时很多人还以为马云是在吹牛。然而，事实证明，马云并不是在吹牛，他所说的都是事实。如今马云表示，未来新零售将崛起，并将取代电子商务。
目前，中国很多地方都在使用新的零售方式，如超市和生鲜农产品。连锁超市很多，不仅有线下门店，还有网络购物平台。如果你想在超市买东西，不必去超市。也可以在网上平台下订单，然后选择自己去超市提货，或者让人给你送货。
自马云提出这一概念以来，新零售业开始迅速发展。虽然新零售是一个风口，但并不是每个人都能成为站在风口上的"猪"。新零售初期，行业得到井喷式发展，但是好景不长，这家零售巨头开始走起了下坡路，之后走向衰败！
这家店就是鲜生友请，鲜生友请创始人是张知豪。他原来从事纯净水业务，与生鲜食品业务无关。也许他根本不知道什么是零售？也不知道什么是新零售？只是听到马云说新零售将成为下一个风口，张知豪便认为有利可图，迫切想要入局。之后，鲜生友请诞生。
每个人都有好奇心，对刚刚出现的产业都非常感兴趣。所以在2017年和2018年的两年里，鲜生友请也吸引了很多消费者，发展确实非常好。2017年开店20多家，2018年门店数量达到100多家，公司市值也达到数十亿。
但张知豪的野心远不止于此，所以他后来继续扩张，结果因为过度扩张资金链出现问题，还欠下3亿投资者资金，欠下数千名员工工资，以及数千名消费者的充值卡钱。
鲜生友请的商业模式是会员制，这类似于很多钱经营商店的惯例。鲜生友请先把店做大做强，再利用各种优惠活动吸引消费者申请会员卡。一旦公司资金出现问题，他就准备卷钱跑路，关闭门店。
2019年7月9日，鲜生友请，创始人张知豪，高管吴明明、张敏因涉嫌非法吸收公众存款，被杭州警方依法采取刑事措施，最终落得锒铛入狱！其实本身鲜生友请发展方向不错，但是却因为管理过度扩张，以及发展思路的差异化，做最终导致身败名裂，走向覆灭！对此，大家有什么看法呢？
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