近年来手机付款发展迅速，支付宝和微信成为这场支付方式改变中两个最大的赢家。用户消费有线上和线下两种方式，毫无疑问线下付款的消费远远是大于线上。用户可以连续一个月不网购，但是每天的衣食住行都需要消费。
线上付款支付宝有绝对的优势，但线下付款支付宝却遭遇微信支付这个强大对手。微信支付自带获客成本低的优势，加上社交裂变一步步逼近支付宝。马云尝试过支付宝做社交来反击微信，但没有取得明显的效果。
社交之路走不通，马云选择了发红包靠利益驱动用户。比如每到春节支付宝都会开展聚五福的活动，另外现在大家每天在支付宝搜3255360可以拿到实实在在的好处。
支付宝发红包从去年就开始，到现在已经做了好几期。一开始主要目的是鼓励大家多使用支付宝在线下付款，效果还是很理想根据易观数据2018年第一季度支付宝市场份额高达53.76%。最近一次活动新加余额宝红包，主要目的是推广余额宝，特别是没有开通余额宝的用户首次领红包基本是两位数的。
所以为什么身边总有人拿到大红包，而你一直是0.02呢？
互联网杀熟是很常见的现象，支付宝也不例外。平时用支付宝少的人，领取的红包数额喜人，而经常用支付宝的，老是一毛钱或者两分，想想还真让人郁闷。所以平时经常用微信支付的朋友，赶紧去马云拿碰碰运气，一不小心今晚的晚餐就有着落了。
其实不管领到多少，马云给的也是真金白银，单凭这一点就比微信强。大家都从马云手上拿过去钱，哪怕平均一个用户拿到10元，支付宝8亿多用户，这也是一笔很大的支出。
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