Sammo||评论
正如食物多样性一样，不同地区的人，对同一种产品表现出的喜好也大相径庭。
大相径庭
来自奥维云网的报告显示，2019年全球TV出货平均尺寸45.6英寸，同比增长1.8英寸，成熟市场中国、北美、西欧出货平均尺寸分别达到50.1英寸、49.1英寸、47英寸，其他区域出货平均尺寸虽低于平均水平，但同比均有较大幅度增长，拉美、东欧、日本、中东非、亚太出货平均尺寸分别为44.1英寸、42.5英寸、41.1英寸、39.2英寸、39.1英寸。
这是很有意思的一组数据，对比之前的平均尺寸差距，你会发现中国市场平均尺寸与其他国家或地区的差距在进一步拉大。以前，差距在5英寸以内，但是现在，领先的中国以50.1英寸与尺寸最小的亚太地区的39.1英寸之间差距拉大到了11英寸。
这种差距，是多种因素共振带来的结果。
其一，经济水平不一导致选择差异。
虽然过去的2019年中国经济有所放缓，很多行业感受到了困难，2020年年初又受新冠肺炎疫情影响，但不可否认，中国已经是全球经济最具活力且最有增长希望的国家。这些年数量日渐庞大的中产，已经证实了这一点。
数量颇多的中产出现，对品质生活提出了更高的要求，这种情况下，对高品质的大电视需求自然就多了很多，而其他一些国家或地区，特别是拉美、中东非等地，因为经济条件相对落后，导致消费力不强，很多市场尚处在普及的关键阶段，与中国市场已经从刚需转变为改善需求有着明显的差别。
其二，客厅面子的思想仍难以扭转。
好什么就会买什么。
虽然这些年中国消费者已经变得相对理性，也会根据自身实际需求购买产品，但是在一些产品选择上依旧逃不过面子经济。特别对装点门面的客厅产品，往往绕不开面子的问题。
这种情况在前装市场表现得淋漓尽致，生活水平提高，自然会将居住条件升级一个档次，而在这个过程中，符合整体家装设计的产品自然也是以大、豪为主，这种情况下，业主也很容易接受买一台大电视装点门面的推荐。
无论是精装修，还是前装市场，这些渠道几乎都在推荐大电视，当这些房子将大电视作为表标配的时候，中国彩电市场的平均尺寸哪有不飙升的道理？
其三，国内产业链很发达厂商共推。
与其他地区或国家的情况不同，中国家庭购买大电视有着得天独厚的条件，众多品牌和系列可供选择，他们可以随心所欲地选择。好中差品牌、优质一般的产品可谓琳琅满目，即便没有专家推荐也能操纵自如。
从京东方到华星光电，从海信、创维、TCL、长虹、康佳到小米、乐视等，国内显示产业链过于成熟，给这个市场带来了近水楼台先得月的机会，这样的市场自然也享受这份便利。关键在此过程中，包括京东、苏宁、天猫等渠道都在主推大电视。
如此一来，合力就形成了，中国消费者接受起来也比其他市场的消费者来得更容易得多，即便在人均GDP方面不如北美和西欧，但是得益于庞大的供销支撑，让中国消费者享受彩电领域先进制造的红利，倒不是什么难事。
这些数据透露一个趋势，即彩电厂商们在中国市场推大尺寸电视是有前景的，而且存量换机市场的规模还不小。当然，这些差距也暗示一个警惕，或许因为经济实力不够，或许因为理念不够新颖，或许因为没有先进制造支撑，不同市场对同一产品的认知鸿沟越来越大，这就要求出海的电视厂商们需要根据每个市场的不同特征，制定出千差万别的行销计划，既要有序引导也不能操之过急，这个度，需要拿捏好！
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關鍵字: 出货 大相径庭 原汁原味的德系SUV
