記者 | 黃姍
美國當地時間2月26日，美妝零售商絲芙蘭Sephora宣佈推出“CBD Standards”，即大麻二醇（CBD）成分產品參數標準。該標準主要從成分濃度、成分質量、來源和檢等方面為含有CBD成分的美妝產品制定參數標準，試圖加強絲芙蘭在美妝批發零售渠道上的信譽度和可信度。
據Glossy報道，絲芙蘭的這項CBD合規標準規定，所有CBD美妝產品必須含有全部或者廣泛的CBD成分，而且CBD成分必須萃取自美國國內種植的大麻。此外，所有CBD美妝產品必須通過第三方檢測機構的三次測試，而且必須提供一份對CBD成分進行分析的證書，該證書必須與產品商標上的成分信息匹配。
事實上，絲芙蘭推出的這項CBD成分產品合規標準是在美國聯邦政府食品和藥品監管局（Food & Drug Administration，以下簡稱FDA）的監管框架下制定的。
CBD全稱為“cannabidiol”，即大麻二醇，是從大麻當中萃取的物質。近年來，大麻二醇成分產品在歐美市場逐漸走俏，該成分產品廣泛地出現在食物、營養保健品、化妝品和動物健康食品當中。
界面時尚在FDA官網上看到，FDA在2019年11月出臺了一項最新法規，大麻二醇成分屬於一級監管物品，不被允許用於處方藥和保健品當中，也不允許美國各州之間進行大麻二醇成分交易。
但是，FDA目前並未禁止CBD成分在化妝品當中的應用，也並不要求相關產品必須通過市場投放准許（pre-marke approval），只要求相關化妝品法律合規，包括不在商品簡介當中聲稱具備藥物療效或者是進行虛假廣告。
不過，一旦CBD成分美妝產品被證明對消費者不安全，FDA就可以採取行動應對。換句話說，在美國聯邦政府現有的監管框架下，CBD美妝產品依然存在違法的風險。
絲芙蘭顯然不想冒這樣的法律風險。除了制定上述CBD產品合規標準，絲芙蘭護膚品採購部門副總裁Cindy Deily表示，欲在絲芙蘭售出的CBD成分美妝必須首先符合絲芙蘭的清潔標準，即絲芙蘭於2018年推出的“Clean at Sephora”指導標準。
該項目要求所有入駐絲芙蘭的清潔美妝產品標註清楚成分構成，以表明產品不含FDA規定禁用的50多種成分，包括對羥基苯甲酸酯（parabens）、甲醛、鄰苯二甲酸鹽（phthalates）、納米顆粒等。
絲芙蘭成為目前美國國內第一個制定CBD成分美妝合規指導的零售商。在絲芙蘭心甘情願出臺這樣繁瑣而複雜的合規標準的背後，是CBD成分美妝產品在美國市場的巨大增長潛力。
2018年，CBD成分在絲芙蘭官網上的搜索次數增長了一千多倍。Deily表示，“當客戶希望瀏覽這個不斷增長的類別時，我們意識到我們必須滿足消費者對於透明度和質量保證的要求。
而受到FDA對於CBD成分產品推廣和宣傳上的限制，CBD美妝製造商和零售商在市場營銷方面也需要更為小心。目前，對於CBD美妝品牌的市場推廣將集中在線下，由絲芙蘭美妝顧問推薦，或通過絲芙蘭的美妝部門寄出樣品給客戶試用。
在絲芙蘭實體店內，CBD美妝品牌被歸類到“下一個爆款”陳列區。而由於CBD美妝產品在線營銷受到法律限制，絲芙蘭仍在與谷歌和Facebook就如何進行在線營銷進行溝通。
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