阿里新一代個人社交產品亮相！
沒有一點點防備，沒有一絲絲顧慮，阿里巴巴新一代社交產品 "Real 如我 " 突然亮相了！
在 2 月 25 日的釘釘 5.0 新品見面會上，當 "Real 如我 " 突然發佈了之後，所有人都恍然大悟：原來今天發佈會的主角，不是升級版的釘釘，而是 "Real 如我 "！
因為它釋放了一個強烈的信號：絕不放棄！阿里巴巴再戰個人社交產品！
對於 "Real 如我 "，釘釘 CEO 陳航在發佈會上很坦然地表示："Real 如我 " 就是一款面向年輕人的社交軟件，目前已在部分省市灰度發佈。該產品鼓勵用戶分享真實的內容，並集合了圍欄社交、智能相機等功能。
陳航還自信地表示：我能做好個人社交！
放在幾個月前，陳航還不敢講出這樣的 " 大話 "。
其實，從去年開始，"Real 如我 " 就已經開始內測了，這一年多以來一直在更新不同的版本，但是因為註冊需要邀請碼，普通用戶根本無法使用，"Real 如我 " 的實力到底如何，並沒有一個更多範圍的評價。
這次陳航放言 " 我能做好個人社交 "，最少說明了兩件事：
首先，阿里巴巴已經已經從技術方面對個人社交產品有了十足的把握。
其次，內測中的 "Real 如我 " 在過去一兩年中的用戶基礎有了明顯擴大，並且在這些用戶中擁有了非常不錯的口碑。
更耐人尋味的是，"Real 如我 " 的團隊不是別人，正是來自於 " 來往 " 的另一個研發團隊。
從哪裡失敗了就從哪裡爬起來！有沒有嗅到空氣中瀰漫的硝煙味道？
時光回到 7 年前，當時的 " 來往 " 是獨立於阿里巴巴電商業務的第一個社交產品，也是阿里最核心級的項目，整個阿里集團對這個項目寄予厚望：馬雲每次有涉外活動時，第一個就是推薦他的那些來自五湖四海的明星朋友們下個 " 來往 " 玩玩。
但是最終，" 來往 " 失敗了，幾乎敗得體無完膚。但是一直到現在，倔強的阿里人都沒有放棄 " 來往 "：如果你在應用市場搜索 " 來往 "，會發現一個名為 " 點點蟲 " 的應用還站在那裡，直到兩年前，該產品的版本還一直在更新。
用 " 來往 " 的團隊，打造全新的個人社交產品，並且將舊 " 來往 " 恥辱性的失敗像殘破的圓明園一樣完好地保存在那裡，陳航和 "Real 如我 " 的野心，你們都看到了嗎？
釘釘出手了！
2 月 25 日的釘釘新品見面會上，陳航還回應了近期釘釘被小學生們打了 " 一星評價 " 的事件。陳航少有的帶著幽默的口氣說：如果自己學生時代遇上這麼個 App，也會打一星！
可見，釘釘高層對 " 打一星評價 " 的事情並沒有太過糾結，這說明釘釘上下對產品的信心已經達到驚人的統一。
相反，釘釘還敏銳地利用這次事件來了個反向操作，趁熱打鐵地開啟了釘釘的 " 圈子 " 功能！
按照釘釘對 " 圈子 " 功能的定義，釘釘 " 圈子 " 這一新功能定位為私域流量運營平臺。
所謂私域流量，目前最典型的就是微博、微信公眾號、朋友圈了，而如果說公眾號還比較偏向 B 端的話，朋友圈則更偏向於 C 端。
長期以來，釘釘的走位一直很 B 端，就是為全球企業打造免費智能移動辦公平臺；但是從 2020 年開始，特別是今年的疫情到來後，釘釘一舉上升到 APP 免費排行榜頭名後，釘釘進入個人社交領域就已經成了水到渠成的選項，這次 " 圈子 " 功能的開啟，不過是小試牛刀。
按釘釘推送的升級信息，釘釘 " 圈子 " 分為內部圈和全員圈，前者包括我們熟悉的公司內部工作交流群，後者的範圍已經非常接近微信的朋友圈功能，而且用戶群更細分。比如說，針對大學生社群提供英語作業自動批改功能，針對企業提供文化交流圈如吃喝玩樂圈、舞蹈分享圈等。
也就是說，淘寶、天貓等阿里商業體系都可以在釘釘上開啟圈子功能，到時候，就可以用購物車相親的方式打通不同興趣的年輕人群體，這也意味著，一個新的社交 " 四合院 " 已經在釘釘造好了。
毋容置疑，有著電商基因的阿里巴巴對個人社交市場的反攻已經開始了！
"Real 如我 "：為改變格局而來！
雖然釘釘新品發佈會上的一番神操作讓 "Real 如我 " 在一個萬眾矚目的場合熠熠發光，但是，"Real 如我 " 的前路依然充滿著挑戰。
因為在 "Real 如我 " 之前，已經有大量互聯網新秀前仆後繼地進入個人社交領域：僅僅在 2019 年初就有字節跳動的多閃、羅永浩的聊天寶和王欣的馬桶 MT 三款產品，這三款產品在推出之初，無一例外地都受到了市場關注，但是，都沒有拿出吸睛的好成績。
這些產品難以打開市場，有一個共同特性：在引流等方面還需要仰賴主流社交工具的裂變式社交，就像希臘神話中的那個離開了土地就成為菜鳥的大力士，產品從一開始就失去了做大的根基。
而 "Real 如我 " 則不一樣，它的用戶基礎是 7 億多阿里體系用戶，在阿里商業體系的每一個子體系下都能找到流量入口。
比如說，釘釘現在就有一個很好的入口：學生黨。雖然釘釘被小學生公器私用，狂打一星，但是如今在一些大學，大學生們對釘釘的評價卻非常之高。
這種情況有點類似於當年周星馳的《大話西遊》：《大話西遊》剛出來時，香港市場就充當了小學生的角色，眾口一詞地說電影有多麼爛，但是國內的大學生卻給《大話西遊》以極高的讚譽，甚至不惜為電影封神。
事實也證明：經典就是經典，時光越長，就看得越清楚。
對阿里巴巴而言，它在社交市場必有一戰，這一戰從一開始就繞不過去，最後的戰局就算不能贏，也不能甘心失敗。
因為說到底，社交是一切企業存在之能源，強大的社交能力也是超級企業這艘航空母艦做出大數據分析，搭載各項業務隨時出動的主要依據。特別是對阿里巴巴這樣的超級企業而言，再推不出強有力的社交產品，在大數據的獲取能力上就會被別人制約，阿里的商業前景也會蒙上一層陰影。
根據很多人這段時間操作 "Real 如我 " 的感受，和此前的一些社交產品相比，"Real 如我 " 帶給我們的體驗會非常不一樣，也非常有可能改變目前社交市場的格局。
正如一些網友所說的：只要你敢出，我就敢下載，誰叫你是阿里巴巴？
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