彩民購買彩票的心理類型有很多,但主導心理還是慈善心理。在眾多彩民長期的參與和互動下,中國彩市已經形成了自
1.慈善購彩成主導。
2009年9月,中國慈善排行榜將頒發彩民“慈善特別大獎“就曾引起眾多媒體的關注。個別媒體質疑彩民參與公益活動的真心,認為目前我國彩市處於病態,彩民也是問題彩民,他們沒有領取“慈善特別大獎”的資格。然而,分析連續幾年來我國彩票銷量穩步增長的情況,就可以證明,那些懷著平常心購買彩票的人才是我國彩市的中堅力量。
2.愛心投注已成主流。
針對我國彩民的投注心態,黑龍江一位投注站站主表示:2005年之後,我的站點裡就沒有大戶彩民了,他們投機後,發現不賺錢就走了。經常來的彩民每次只賣幾注,大家一起聊天、神侃,挺有意思的。
正如這位站主所言,問題彩民來來走走,始終只是少數只有那些抱定平常心和愛心投注的彩民才會伴隨中國彩票業一直走下去。
為了引導彩民理性購彩,中國福利彩票在發行之初就提出“扶老、助殘、救孤、濟困”的宗旨,頻頻進行宣傳。有良知的媒體也深知不能過分渲染大獎,不能蠱惑彩民,因此總在新聞報道中強調平常心、2元投注。用大獎得主的中獎故事告訴彩民:彩票不是投機,彩民要懷著平常心,以娛樂、奉獻的心態購彩。問題彩民絕對不是中國彩市的中堅力量,那些以閒錢進行投注的人才是中國彩市的支柱,他們的投注才是彩票公益金的主要來源,是我國慈善資金的主要來源。
3.中國彩市是健康的。
連續幾年來,中國彩市規模發展迅速,但並非像很多人所擔憂的那樣過快。有一個數據可以表明,中國彩市的發展速度與世界平均水平相差無多。
比如《國際博彩經營》雜誌公佈的2006年世界彩票業研究報告顯示,2006年度世界彩票銷售繼續保持增長,全年銷量達2050億美元,比2005年增長近10%。在這之前的5年中,全球彩票銷售平均每年增長11%。中國在2006年的彩票銷售增長為14%,幾乎與世界彩票銷售的增長同步。從這一方面考慮,中國彩市的增長速度是很正常的。
近幾年來,我國彩票市場的增長速度明顯放緩,2006年增長了14%,2007年增長了24%,低於2001年、2002年,更遠遠低於2005年的增長速度。2008、2009的增長雖然有所上升,但也與某媒體“我國彩市20年來快速壯大,彩市投機心理也急速膨脹”的觀點不符。實際數據舊世說明,彩民的彩心理越來越理智,越來越平和。
4.彩民就是真心英雄。
有媒體認為,彩民購買彩票全部是為了中大獎,不是真的想獻愛心。但2006年9月,艾瑞市場諮詢公司進行的彩民調查卻足以推翻這個論斷。
誠然,追求大獎是購彩最基本的心態,但是如果說完全以中獎為目的就值得商榷了。該調查結果顯示:彩民群體日趨成熟,不僅表現在他們對彩票的認識和購買行為更加理性,從單純博大獎日益向休閒娛樂、樂善好施的心態轉變,還體現在彩票文化的形成上。健康積極的彩票活動,使得理性文化與感性文化完美結合,共同將良知和社會責任感付諸於實際行動。
這項調查說明兩個問題,首先中國彩票業發展有中國的特色—彩票文化。中國的彩票銷售主要依託於投注站,他們是彩票銷售的窗口,也是引導彩民理性購彩的宣傳員和監督員他們經常性地向彩票發行機構反映彩民心理、投注站狀況,不厭其煩地跟彩民重複“理性購彩,愛心投注”,講述彩票公益金對社會的貢獻,幫助彩民樹立正確的購彩觀念。
其次,這項調查表明,經過彩票發行機構、彩票投注站媒體等多方面長期不懈的努力,在社會上已經形成了“買彩票、獻愛心”的氛圍,大多數彩民已經學會調節購彩心態,把如買彩票當成公益活動。可以看到,公益已經成為彩票的品牌在彩票機構、投注站組織公益活動時,一些單位直接把捐款交給彩票發行機構,一些彩民直接捐款到投注站;很多人正是因為“公益”二字,才買下了第一張彩票。
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