【BRAND】美国国家橄榄球联盟（NFL）
【AGENCY】洛杉矶72andSunny广告机构（72andSunny）
【PUBLISHED／AIRED】2020 年 1 月
美国美式橄榄球联盟（National Football League，NFL）是世界最大的职业美式橄榄球联盟，是世界最具商业价值的体育联盟之一，同时也是是北美四大职业运动之一。
今年的超级碗（Super Bowl）和往年不一样，因为美国美式橄榄球联盟（NFL）迎来了它的百年庆典。
为此，美国美式橄榄球联盟（NFL）联手洛杉矶72andSunny广告机构，在自己的地盘）——超级碗（Super Bowl）推出了名为“下一个一百年（Next 100）”的广告片。
去年的美国美式橄榄球联盟（NFL）的广告片“NFL100周年（NFL 100）”就是众星云集。
今年“下一个一百年（Next 100）”的广告片可以视作是去年广告片的升级版。
所不同的是，今年的主角换成了一位叫麦克斯韦尔·“邦奇”·扬（Maxwell "Bunchie" Young）的13岁的橄榄球神童。
整个广告就是围绕拿着一个橄榄球不断奔跑的他，前NFL和现役的球员都陆续登场，为他加油。
麦克斯韦尔·“邦奇”·杨（Maxwell "Bunchie" Young）是一个在社区橄榄球比赛中表现出色的孩子，他因为速度而备受关注。
广告片一开始，就是邦奇（Bunchie）和小伙伴在比赛。
邦奇（Bunchie）拿到球后，左突右闪，一路狂奔。
公园的长椅上，坐着一位老者，十分欣赏地看着这一切，嘴上嘟囔了一句“Take it to the House！”。
这位老者居然是美式橄榄球联盟（NFL）传奇人物、名人堂成员吉姆·布朗（Jim Brown）。
“Take it to the House！”是橄榄球运动员经常挂在嘴边的一句话“拿球去得分呀！”
当他跑过田野，穿过新奥尔良，穿过纽约时，一位又一位的过去和现在的著名橄榄球运动员鼓励他“拿球去得分呀（Take it to the House！）！”
在片中，我们看到邦奇（Bunchie）一路上遇到了诸多橄榄球界名人阿尔文·卡马拉（Alvin Kamara）、NFL粉丝人数最多的球员德鲁·布里斯（Drew Brees）、布雷特·法夫尔（Brett Favre）、雷·刘易斯（Ray Lewis）、克里斯蒂安·麦卡弗里（Christian McCaffrey）等。
在亚利桑那红雀队体育馆（Cardinals Stadium），邦奇（Bunchie）停下来向已故的前NFL球员帕特·蒂尔曼（Pat Tillman）致敬。
帕特·蒂尔曼（Pat Tillman）在2002年，放弃他如日中天的职业橄榄球事业，加入美国特种部队。
2004年，他在阿富汗战争中阵亡，成为美国爱国主义热情和责任的象征性人物。
他的故事后来被拍成电影《橄榄球星之死》。
这应该是本广告片最为感人的场景之一。
邦奇（Bunchie）继续一路奔跑，又是一路NFL明星相伴。
街头的相遇，丝毫不逊于球场。
乔·蒙塔纳（Joe Montana）对吉米·加罗波罗（Jimmy Garoppolo）进行了猛烈的攻击。
最后，踩在整个NFL的肩上，邦奇（Bunchie）到达了迈阿密，跑进了现场直播的硬石球场（Hard Rock Stadium）。
广告片的末尾，所有的传奇明星都向这位未来之星表示“拿球去得分呀（Take it to the House！）！”，象征着所有人把球传给了这为年轻人。
因为他代表着希望，他代表着明天，他代表着NFL新的100年。
这位银发苍苍的老奶奶是芝加哥熊队（Bears）的老板弗吉尼亚·麦卡斯基（Virginia McCaskey）。
最后是NFL的磅礴大气的广告语：“下个百年见（Here‘s to the next 100.）”。
案例评点：每一份荣耀的背后，都是超乎常人的坚守与付出。NFL百年荣耀，不过是在反复证明这一点而已。
互动：你看橄榄球比赛吗？
1. 不看，因为看不懂；
2. 偶尔看，有点兴趣；
3. 经常看，因为我喜欢这项运动
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