根據數據顯示，2018年，我國營養品市場規模約為2898億元，佔全球份額超過10%，達到11.59%，市場發展前景廣闊，不少企業把目光轉移至此。
01
企業競相發力營養品市場
近幾年來，隨著嬰幼兒奶粉大環境的改變，其高增長、高毛利的時代已經過去了，奶粉行業面臨著發展的瓶頸和增長的壓力，不少奶粉企業開始尋求新的經濟增長點，把目光轉向到營養品上。
其實，營養品趨勢已經是一個新的潮流，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，“健康中國”概念深入到消費者的心裡，人們對健康越來越重視，大健康產業會是下一個新的經濟增長點。
因此，不少企業為了擺脫奶粉行業遇到的瓶頸，尋找新的產品利潤點，開始向營養品市場發力。
據瞭解，健合集團在2015年9月的時候收購了澳洲營養品Swisse83％的股權，開始涉足營養品領域，緊接著在2016年，合生元收購了其剩餘17％的股權，實現了百分之百控股。
資料顯示，Swisse，原是澳洲超過50年的歷史品牌，產品類別包含複合維生素及膳食補充品、運動營養品、美容營養產品和功能食品等。
剛剛在香港上市的飛鶴乳業在17年是收購了美國第三大營養健康補充劑公司VITAMIN WORLD,INC，對此，飛鶴表示，將利用VITAMIN WORLD,INC進入中國營養補充劑市場。
澳優在2016年時收購了澳大利亞高端營養品品牌Nutrition Care，聚焦國際營養品市場，緊接著在2018年，澳優發佈公告稱收購其剩餘全部股份，實現百分之百控股。
最後，貝因美在17年10月收購了美國生命科技公司SpectraCell Laboratories, Inc的100％的股權交割。近日，貝因美加緊戰略步伐，與新西蘭食品公司Good Health達成合作，未來雙方將在嬰兒營養品市場展開合作。
資料顯示，Good Health在新西蘭已經成立了30多年，是新西蘭國內數一數二的大廠家， 也是新西蘭最負盛名的健康產品生產企業之一，在健康產品的栽培、養殖、研發、生產等諸多方面，Good Health一直處於新西蘭行業的領導地位，無論 在新西蘭國內或在海外地區，Good Health 的產品都有著很大的市場佔有率。
值得留意的是，不僅僅是奶粉企業看好母嬰營養品市場，藥企也把目光轉向了兒童營養品市場，開始在這方面著手產業佈局。
《EBH母嬰時代》記者瞭解到，山東山大華特控股的達因藥業，早在2007年就將兒童用品食品作為其發展戰略的重點之一進行佈局。而亞寶藥業目前形成了以“丁桂”品牌為龍頭的兒科系列藥品及兒童營養補充劑等系列健康產品。
此外，在2016年上半年，葵花葯業也決定進軍大健康板塊，拓展“小葵花”兒童健康產業（包括營養補充劑）。
而在今年3月12日，廣州王老吉藥業股份有限公司宣佈，與美國杜邦公司合作推出首款“三公仔”兒童活性益生菌產品，進軍益生菌市場。王老吉藥業副總裁賀慶指出，未來還計劃推出兒童活性益生菌，豐富“三公仔”的產品群。
對此，有業內人士認為，進軍兒童營養補充劑實際上是藥企的正確選擇。相比兒童藥現有市場規模，兒童營養補充劑體現的利潤和市場張力要大得多。
02
差異化、細緻化、高端化是重點
2017年，國內提出《國民營養計劃(2017-2030年)》，開展生命早期1000天營養健康行動，提高孕產婦、嬰幼兒的營養健康水平。
根據原澳洲品牌Swisse，聯同育學園、網易考拉發佈的《生命早期1000天營養健康白皮書》顯示，在營養製劑方面，中國家庭在生命早期1000天內的營養補充意識非常高。
目前，國內嬰幼兒營養品市場已經成為競爭較為激烈的市場，產品同質化嚴重，企業為從其中脫穎而出，只有通過錯位競爭尋求突圍，因此，不少企業在產品上加大研發力度，導致嬰幼兒營養品為迎合消費者逐漸走出了高端化、細分化、差異化。
根據尼爾森數據顯示，截至2019年2月，價格在嬰幼兒營養品均價2倍以上的高端價格帶產品（每KG價格在250元以上）佔比21%，同比增長46%，份額提升5%，而相反其餘價格帶產品僅有個位數的增幅，中低價產品份額下降。
母嬰研究院數據進一步證實，2019年1-5月份，價格段在100-200元的產品銷售額最高，其次200元以上的產品銷售額遠高於100元以下的產品，由此可以看出來，高端化嬰幼兒營養品逐漸受到消費者的青睞。
除高端化以外，嬰幼兒營養品需求細化趨勢也愈加明顯，根據《2018中國母嬰營養行業白皮書》調查顯示，有98%的媽媽最關心在寶寶成長過程中的全面營養。
根據母嬰研究院數據顯示，2019年天貓+淘寶平臺上，嬰幼兒營養品銷售額增長迅速，媽媽們更注重在奶粉之外給寶寶添加各種營養素，其中最受歡迎的是鈣鐵鋅，其次是維生素和益生菌，值得注意的是，蛋白粉目前的市場份額雖然還比較低，但增長迅速。
由上述可見，消費者選擇嬰幼兒食品時，首先關注的就是營養成分。這種細緻要求也體現在了父母們的購買過程上，產品包裝上的成分原材料信息對消費者購買嬰幼兒營養品時的影響比例，從2017年的24%上升至2018年的33%，在營養品的購買決策的重要度僅次於品牌。
最後，企業為了在競爭激烈的市場下脫穎而出，還尋求差異化，製造產品亮點，吸引消費者。
由此可見，未來，母嬰營養品市場發展前景廣闊，而且發展勢頭迅猛，隨著越來越多的企業進軍營養品市場，競爭也隨之加劇，所以，企業要想脫穎而出，就必須站在消費者的方面考慮，實實在在做產品，踏踏實實搞創新，這樣才能提高自己的品牌價值和競爭力，做消費者值得信賴的好企業。
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