根据数据显示，2018年，我国营养品市场规模约为2898亿元，占全球份额超过10%，达到11.59%，市场发展前景广阔，不少企业把目光转移至此。
01
企业竞相发力营养品市场
近几年来，随着婴幼儿奶粉大环境的改变，其高增长、高毛利的时代已经过去了，奶粉行业面临着发展的瓶颈和增长的压力，不少奶粉企业开始寻求新的经济增长点，把目光转向到营养品上。
其实，营养品趋势已经是一个新的潮流，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，“健康中国”概念深入到消费者的心里，人们对健康越来越重视，大健康产业会是下一个新的经济增长点。
因此，不少企业为了摆脱奶粉行业遇到的瓶颈，寻找新的产品利润点，开始向营养品市场发力。
据了解，健合集团在2015年9月的时候收购了澳洲营养品Swisse83％的股权，开始涉足营养品领域，紧接着在2016年，合生元收购了其剩余17％的股权，实现了百分之百控股。
资料显示，Swisse，原是澳洲超过50年的历史品牌，产品类别包含复合维生素及膳食补充品、运动营养品、美容营养产品和功能食品等。
刚刚在香港上市的飞鹤乳业在17年是收购了美国第三大营养健康补充剂公司VITAMIN WORLD,INC，对此，飞鹤表示，将利用VITAMIN WORLD,INC进入中国营养补充剂市场。
澳优在2016年时收购了澳大利亚高端营养品品牌Nutrition Care，聚焦国际营养品市场，紧接着在2018年，澳优发布公告称收购其剩余全部股份，实现百分之百控股。
最后，贝因美在17年10月收购了美国生命科技公司SpectraCell Laboratories, Inc的100％的股权交割。近日，贝因美加紧战略步伐，与新西兰食品公司Good Health达成合作，未来双方将在婴儿营养品市场展开合作。
资料显示，Good Health在新西兰已经成立了30多年，是新西兰国内数一数二的大厂家， 也是新西兰最负盛名的健康产品生产企业之一，在健康产品的栽培、养殖、研发、生产等诸多方面，Good Health一直处于新西兰行业的领导地位，无论 在新西兰国内或在海外地区，Good Health 的产品都有着很大的市场占有率。
值得留意的是，不仅仅是奶粉企业看好母婴营养品市场，药企也把目光转向了儿童营养品市场，开始在这方面着手产业布局。
《EBH母婴时代》记者了解到，山东山大华特控股的达因药业，早在2007年就将儿童用品食品作为其发展战略的重点之一进行布局。而亚宝药业目前形成了以“丁桂”品牌为龙头的儿科系列药品及儿童营养补充剂等系列健康产品。
此外，在2016年上半年，葵花药业也决定进军大健康板块，拓展“小葵花”儿童健康产业（包括营养补充剂）。
而在今年3月12日，广州王老吉药业股份有限公司宣布，与美国杜邦公司合作推出首款“三公仔”儿童活性益生菌产品，进军益生菌市场。王老吉药业副总裁贺庆指出，未来还计划推出儿童活性益生菌，丰富“三公仔”的产品群。
对此，有业内人士认为，进军儿童营养补充剂实际上是药企的正确选择。相比儿童药现有市场规模，儿童营养补充剂体现的利润和市场张力要大得多。
02
差异化、细致化、高端化是重点
2017年，国内提出《国民营养计划(2017-2030年)》，开展生命早期1000天营养健康行动，提高孕产妇、婴幼儿的营养健康水平。
根据原澳洲品牌Swisse，联同育学园、网易考拉发布的《生命早期1000天营养健康白皮书》显示，在营养制剂方面，中国家庭在生命早期1000天内的营养补充意识非常高。
目前，国内婴幼儿营养品市场已经成为竞争较为激烈的市场，产品同质化严重，企业为从其中脱颖而出，只有通过错位竞争寻求突围，因此，不少企业在产品上加大研发力度，导致婴幼儿营养品为迎合消费者逐渐走出了高端化、细分化、差异化。
根据尼尔森数据显示，截至2019年2月，价格在婴幼儿营养品均价2倍以上的高端价格带产品（每KG价格在250元以上）占比21%，同比增长46%，份额提升5%，而相反其余价格带产品仅有个位数的增幅，中低价产品份额下降。
母婴研究院数据进一步证实，2019年1-5月份，价格段在100-200元的产品销售额最高，其次200元以上的产品销售额远高于100元以下的产品，由此可以看出来，高端化婴幼儿营养品逐渐受到消费者的青睐。
除高端化以外，婴幼儿营养品需求细化趋势也愈加明显，根据《2018中国母婴营养行业白皮书》调查显示，有98%的妈妈最关心在宝宝成长过程中的全面营养。
根据母婴研究院数据显示，2019年天猫+淘宝平台上，婴幼儿营养品销售额增长迅速，妈妈们更注重在奶粉之外给宝宝添加各种营养素，其中最受欢迎的是钙铁锌，其次是维生素和益生菌，值得注意的是，蛋白粉目前的市场份额虽然还比较低，但增长迅速。
由上述可见，消费者选择婴幼儿食品时，首先关注的就是营养成分。这种细致要求也体现在了父母们的购买过程上，产品包装上的成分原材料信息对消费者购买婴幼儿营养品时的影响比例，从2017年的24%上升至2018年的33%，在营养品的购买决策的重要度仅次于品牌。
最后，企业为了在竞争激烈的市场下脱颖而出，还寻求差异化，制造产品亮点，吸引消费者。
由此可见，未来，母婴营养品市场发展前景广阔，而且发展势头迅猛，随着越来越多的企业进军营养品市场，竞争也随之加剧，所以，企业要想脱颖而出，就必须站在消费者的方面考虑，实实在在做产品，踏踏实实搞创新，这样才能提高自己的品牌价值和竞争力，做消费者值得信赖的好企业。
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