作为一家总是能以各种天马行空的创意进行营销的老司机，这些年我们已经领教过网易太多令人窒息的神操作，无论是
跨界卖内裤也好，还是“抄袭”汇仁肾宝风格的广告也罢，网易的每一次营销总是能以出其不意的方式，谈笑间抢占无数消费者的心智……而就在各行各业因为疫情接近停摆的时候，网易再一次骚出了天际，发布了一组“劝你别看广告”的广告！
在网易严选这组投放在公交站台和商场的平面广告中，网易严选这一次的大费周章之时想告诉大家——这原本是他们计划在2.23-2.29日的促销广告，现在临时换掉了，虽然一切正走向正轨，但也建议您少在公共场所聚集。
结尾还不忘再次提醒大家——在家用心生活，等春来！
诚然，因为这场突如其来的疫情，各行各业都深受其害，有些甚至处于停摆状态，但当无数品牌还在为疫情期间如何做好营销而绞尽脑汁的时候，网易严选通过把促销广告变为公益广告这种另辟蹊径的方式，成功达到营销目的同时也收获了很多网友的点赞和好评，让品牌曝光度和好感度倍增。
虽然在下线的投放规模不大，但在线上#劝你别看的广告#的微博话题阅读量已经突破2000万，这样的曝光度和声量在疫情期间已经实属不易！
对于网易严选这波反向操作，既然有人拍手叫好觉得足够温度，肯定就会有人觉得网易严选这是打着公益的幌子在做营销……
但不得不说的是，任何一家企业都不是慈善机构，其目的都只是为了盈利，但网易严选这一次的平面广告相比起很多品牌一味地“亮肌肉”不同，这种看着不是广告却比广告更吸引人的方式，就好像武侠小说中懂得“无招胜有招”的绝世高手一般，还未出手就已经和其他人拉开了差距，前者赢在创意，后者赢在功底。
除了网易严选，和肯德基、麦当劳相爱相杀几十年的汉堡王也曾通过发霉的汉堡图片做过类似的反向营销；
对于色泽一向诱人的汉堡来说，已经发霉的汉堡虽然无法激起消费者的食欲，但汉堡王正是想通过这种方式隐晦的告诉大家——和那些使用大量防腐剂的汉堡品牌不同，汉堡王的汉堡绝对不会添加防腐剂。
这样对比鲜明的广告能否成功抢占用户心智，改变很多固有消费者的认知，答案早已不言而喻！
从 Kindle 的自黑到网易严选的反向营销，在营销方式日新月异的今天，品牌如何审时度势，既能充分达到广告宣传的目的，又能不引起广告受众的反感，体现社会责任感的同时还能提高品牌知名度，是无数品牌都需要认真思考的问题。
对于我个人而言，网易严选在疫情期间的这波反向营销，称得上是一份满分的答卷！
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