網石遊戲（Netmarble）董事長巴里斯•奧茲斯特克（Baris Ozistek）表示，其遊戲公司正計劃將工作重心轉向超休閒遊戲市場。
這一舉動非常值得關注。要知道，作為韓國最大的手遊公司，網石遊戲通常致力於大型遊戲的研發，並高度關注用戶留存率。
該公司開發了眾多作品，其中，《天堂 2：革命》（Lineage 2: Revolution）和《漫威超級爭霸戰》（Marvel Contest of Champions）等手遊系列都風靡網絡，廣受歡迎。因此，對於網石遊戲來說，進軍超休閒遊戲市場似乎是一個不同尋常的舉動。
近日，網石 CEO 巴里斯在接受外媒 PocketGamer.biz 的採訪時表示，事實並非如此，公司希望將傳統的大型多人在線角色扮演遊戲（MMORPG）與時下火爆的超休閒遊戲相結合，從而開創出一種全新類型的產品。
巴里斯表示：“現在，我們增加了一種新的遊戲品類——‘超休閒遊戲 2.0’。這類遊戲的主要側重點是終生價值和用戶留存。我們公司將把 MMORPG 類遊戲的優勢與超休閒遊戲類別完美的結合在一起，創造出超休閒遊戲 2.0。”
巴里斯應該也會注意到，在今年 1 月份於倫敦舉行的全球PC遊戲行業盛會 Pocket Gamer Connects 上，超休閒遊戲已經在 2460 多名與會代表中掀起了一股熱潮。
超休閒遊戲已成為移動遊戲市場的重頭戲，而且其概念相對來說還比較新穎。這就引出了一個問題：超休閒遊戲是一種持久的商業模式，還是一種短暫的潮流？
為什麼超休閒遊戲如此火爆？
首先，值得關注的是，為什麼超休閒遊戲如此受歡迎。巴里斯在採訪中進行了深入總結。
“首先，超休閒遊戲操作簡單，容易上手，給玩家一種非常舒適的感覺。玩家不需要費力來制定複雜的策略以及理解遊戲結構。
此外，超休閒遊戲目標明確而簡單。遊戲時間較短，用戶可以在乘坐公交車、地鐵或在咖啡館等朋友的時候玩這類遊戲，隨時隨地都可以享受遊戲樂趣。”
巴里斯進一步補充稱：“或許最重要的是，超休閒遊戲的主要目的是為用戶緩解壓力和挫敗感，因此，用戶可以在短時間內獲得快樂。此外，這類遊戲對所有人都有吸引力，其中，女性玩家佔全部玩家的 55%。”
巴里斯的總結非常精闢，充分說明了為什麼超休閒遊戲深受移動用戶的青睞。值得注意的是，近年來，遊戲開發商也紛紛將目光轉向超休閒遊戲品類。
超休閒遊戲的最大優勢之一是用戶獲取成本低且留存率高。在其他遊戲品類，用戶獲取成本普遍較高，這也促使遊戲開發商轉向超休閒遊戲市場。而且，在超休閒遊戲行業，用戶留存率較高。
據移動應用營銷和再營銷平臺 Liftoff 和移動應用分析公司 AppsFlyer 的統計數據顯示，其安裝首日的用戶留存率高達 33%。
如果運營得當，超休閒遊戲也能帶來豐厚的利潤。由於遊戲的大部分收入來自展示廣告，因此，開發商和發行商可以使用多種廣告形式來吸引玩家，並以較低的出價獲得最大的廣告曝光。
超休閒遊戲市場是否已經飽和?
在過去幾年裡，各種因素作用下，為繁榮發展的超休閒遊戲生態系統奠定了堅實的基礎。
全球廣告服務平臺 ironSource 聯合創始人兼首席風控官（CRO）奧默•卡普蘭（Omer Kaplan）表示，2019 年，移動遊戲市場近80%的安裝增長來自於超休閒遊戲。奧默還強調，在收入方面，2019 年超休閒遊戲市場規模約為 30 億美元，比 2018 年同比增長了 33%。
然而，在移動遊戲行業，瞬息萬變，氣象萬千。巴里斯是否已經認識到，超休閒遊戲市場已經到達頂峰，需要快速進化？
2019 年 12 月，雖然超休閒遊戲《沙灘球球》（Sand Balls）的全球下載量引人矚目，安裝次數達到了 3280 萬次，但有證據表明，移動遊戲玩家已經被放置類遊戲所吸引，並在其中投入了更多的時間。
2019 年年底，遊戲數據分析公司 Game Analytics 在研究中發現，目前，移動遊戲市場正在發生一些有趣的變化。
他們發現，玩家似乎越來越喜歡放置類遊戲。與超休閒遊戲相比，放置類遊戲每天的打開次數更多，其中，超休閒遊戲為每日 4.6 次，放置類遊戲為每日 5.3 次。
此外，放置類遊戲的平均遊戲時長也更長，為 8 分鐘；放置類遊戲玩家的粘性更高，為 18%，與之相比，超休閒遊戲玩家的粘性僅為 10.5%。
不過，作為放置類遊戲近期增長趨勢中最有價值的參考項，該類型領先優勢最大的領域是街機類遊戲風格，這一領域也非常適合超休閒遊戲。
由於放置類遊戲的用戶留存率也在穩步下降（這是市場增長的一大指標），因此，對於開發商和發行商來說，超休閒遊戲 2.0 可能不會很快到來。
超休閒遊戲市場規模尚未停滯
與超休閒遊戲相比，放置類遊戲還為開發商提供了更多的收入來源。其中，有 37% 的放置類遊戲將應用內購（IAP）作為其收入策略的一部分，與之相比，僅有 5% 的超休閒遊戲使用內購。
未來，超休閒遊戲開發商需要重點關注這一變化。遊戲營銷和分析公司 DeltaDNA 在 2019 年進行的一項廣告調查發現，只有一半的超休閒遊戲開發商和發行商利用遊戲內廣告變現，而且這部分的收入還不足總收入的 40%。
當然，這並不見得是開發商和發行商的原因，這在很大程度上要歸咎於超休閒遊戲市場已經飽和。
圖片來源：Mobile Free To Play
開發商和發行商都希望從超休閒遊戲市場中分得一杯羹，這也是為什麼在如此短的時間內，該遊戲市場就聚集了大量的研發人員的原因所在。
近日，Mobile Free To Play 平臺援引 AppMagic 公司的分析數據，發表了一篇關於超休閒遊戲市場的報告。
例如，自 2015 年以來，超休閒遊戲的下載量已經從 2015 年的每月 1 億次上升到 2019 年的每月約 6 億次。
越來越多的發行商開始進軍這一領域，推出眾多超休閒遊戲作品。超休閒遊戲的發行量在 2018 年達到頂峰，並在 2019 年出現了衰減的跡象。
從超休閒遊戲邁入超休閒遊戲 2.0 時代？
表面看來，競爭日趨激烈、遊戲發行數量日漸萎縮，收入來源越來越少，市場過度飽和，這些因素都加劇了超休閒類遊戲市場的衰退。然而，事實並非如此。
Mobile Free to Play 平臺還指出，2018 年是超休閒遊戲的鼎盛期，到了 2019 年，其發展態勢實際上變得更具可持續性。在美國月度排名前 10 位的遊戲排行榜上，超休閒遊戲上榜數量再創新高，持續時間也更長。
目前，雖然超休閒遊戲市場競爭激烈，但對遊戲開發商和發行商來說，要在夾縫中求生，並做得風生水起，仍然大有空間。
巴里斯向 PocketGamer.biz 表示：“發行商有兩種選擇，他們需要迅速抓住發展潮流，並不斷地發佈超休閒遊戲，或者推出更為複雜的超休閒遊戲，我們稱之為‘超休閒遊戲 2.0’，這樣才能持續獲得成功。”
“我看到，玩家對超休閒遊戲的期望不斷提高，而且成功的超休閒遊戲玩家將通過一些 RPG 功能的添加，成功過渡到超休閒遊戲 2.0。”
我們認為，2020 年，超休閒遊戲市場不會終結，而是會不斷髮展，併為開發商、發行商和遊戲玩家帶來更多更好的選擇。
本文編譯自 Is the mobile gaming market ready for hypercasual 2.0?。
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