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文|譚力文
體育大生意記者
當熱情似火的度假天堂遇上熱血沸騰的橄欖球，雙方的結合似乎相得益彰。北京時間2月3日上午，第54屆超級碗在邁阿密硬石體育場舉行，由舊金山49人對陣堪薩斯城酋長。雙方為了NFL的冠軍榮譽文斯-隆巴迪杯，展開最後的角逐。因為兩隊的主色調都是紅色，也是名副其實的“雙紅會”。
激動人心的比賽伴以引人入勝的廣告以及星光璀璨的中場秀，一年一度的“美國春晚”早已不是一場單純的體育競技賽事。作為全球矚目的體育盛宴，超級碗受到了全美人民以及全球橄欖球迷的追捧。經過54屆賽事的發展，超級碗早已不是單純的競技賽事存在，各行各業在超級碗上抓住宣傳營銷的絕佳曝光機會，娛樂界巨星登臺獻技與球迷同慶。在體育競技、營銷爆點、娛樂潮流等多方面作用下，超級碗成為了競技體育的典範。
堪薩斯城酋長時隔51年再奪超級碗，NFL百年賽季落幕
憑藉在最後一節的出色防守，堪薩斯城酋長完成了大逆轉，捧走了文斯-隆巴迪杯。堪薩斯城酋長的“紅衣主教”安迪-裡德，憑藉這枚超級碗戒指，擺脫了“無冕之王”的稱號。62歲的裡德也成為了NFL“兩百勝主帥”中，最後一位獲得冠軍戒指的傳奇教頭。落敗方舊金山49人則未能追平新英格蘭愛國者和匹茲堡鋼人的NFL六次奪冠紀錄。由此，NFL的百年賽季正式落幕。
值得一提的是，1967年第1屆超級碗就有堪薩斯城酋長的身影。當時堪薩斯城酋長以10-35不敵綠灣包裝工，無緣首屆超級碗冠軍。NFL百年賽季的冠軍由堪薩斯城酋長奪得，參與首屆超級碗，堪薩斯城見證了太多NFL的重要時刻。
本次能夠在現場見證主隊奪冠的堪薩斯城酋長球迷，可以說是相當幸福的。隨著長期被超級碗所困擾的堪薩斯城球迷的湧入，超級碗的票價一路飆升。票價為普通席4220美元，最貴的Skybox為6萬美元。但據網上售票網站“SeatGeek”透露，截止到美國時間1月31日，在購買者之間交易的轉售門票價格達7963美元。這比去年的平均票價4972美元上漲了60%左右。
現場座無虛席
從轉播鏡頭看來，可容納75000人的硬石體育場座無虛席，歡呼聲從未中斷。這樣的狀態延續了近百年。場上局勢瞬息萬變，風詭雲譎，精妙的戰術配合與團隊協作正是這項運動的魅力所在，也是NFL能夠與球迷們一同走過一個世紀的重要原因。堪薩斯城酋長在最後一節的絕妙的團隊配合，就是NFL魅力的完美體現。
湯姆-布雷迪領銜百年陣容
為了紀念NFL百年賽季，聯盟組建了包括媒體人士，聯盟人士，主教練，球隊管理者和傳奇球員的26人遴選小組，投票選出100名球員和10名主教練作為歷史最佳陣容。湯姆-布雷迪、佩頓-曼寧、文斯-隆巴迪、比爾-比利切克等NFL球迷耳熟能詳的球員和教練都登上了榜單。
超級碗LIV廣告每秒約18.7萬美元，常規賽廣告收入50億美元
每秒約18.7萬美元（約129.7萬人民幣）。這是第54屆NFL超級碗轉播方福克斯體育（FOX Sports）售出廣告的價格。福克斯表示，第54屆超級碗30秒廣告的平均成本為560萬美元，創造了歷史新高。根據資料顯示，超級碗的廣告總額從2005年的1.584億美元增長到2019年的3.36億美元。從另一方面看來，超級碗已經成為廣告主熱衷投放的重要渠道。
雖然超級碗廣告價格水漲船高，但這也不妨礙超級碗廣告的熱賣。2019年11月25日，福克斯宣佈他們77個超級碗廣告位已經全數售罄。由於需求旺盛，福克斯後來不得不增加更多庫存來滿足廣告主。紐約廣告公司Horizon Media的高級副總裁兼體育媒體總監亞當-施瓦茨（Adam Schwartz）如此評價，“這是我記憶中的第一年，在感恩節前就完成了超級碗廣告的銷售。”
Olay投放的超級碗廣告
作為全美最受矚目的體育賽事，各廣告主自然不會放過超級碗這次營銷良機。品牌如何在這場盛宴中能夠吸引球迷的注意力？引人入勝的廣告自然是最有效的方式之一。各企業和品牌通過別出心裁的廣告片，或將旗下產品呈現給觀眾，或與觀眾分享感動人心的故事等等。寸金寸秒的時間，讓廣告主得以打造上乘的廣告片，才能在一眾的競爭對手中脫穎而出。
在本屆超級碗的首批廣告中，我們可以看到家樂氏(Kellogg 's)的Pop-Tarts、小凱撒(Little Caesar 's)的披薩(pizza)、沃爾瑪(Walmart)、百威淡啤(Bud Light)的蘇打水(Seltzer)和臉書（Facebook）等身影。
電影《花木蘭》發佈超級碗預告鞏俐劉亦菲飆對手戲
除了常見的企業品牌以外，第54屆超級碗還迎來了兩位重量級的“廣告主”——美國總統特朗普和有望成為民主黨總統候選人的邁克爾-布隆伯格(Michael Bloomberg)。他們都耗資了1000萬美元，購買了2020年超級碗的60秒廣告位，志在為11月份的美國總統大選造勢，加緊拉票。
兩位美國政界人士也投放了超級碗廣告
NFL的吸金能力不止於在超級碗當天，常規賽的廣告收入也不落下風。根據美國媒體公司MediaPost的一份報告顯示，2019年9-11月，NFL的電視廣告收入同比增長10%。從2019年9月5日至12月29日的常規賽期間，NFL電視網（NFL TV networks）的廣告收入接近50億美元，比上個賽季增長14%。
NFL廣告收入增長的重要原因在於，2019賽季NFL常規賽收視人數增長了9%，達到了1650萬人。此外，由於NFL廣告插播數量的減少導致其更加搶手，價格也隨之增長。這也讓NFL持續佔據最吸金的職業體育聯盟行列。
賽前齊站24碼默哀緬懷科比，中場秀兩大拉丁天后電臀熱舞
除了精彩的比賽與廣告片以外，中場秀無疑也是超級碗的焦點之一。邁克爾-傑克遜、惠特尼-休斯頓、麥當娜、Lady Gaga等美國娛樂巨星都曾先後登上過超級碗中場秀的舞臺。能夠登上超級碗中場秀的登臺，這不僅僅是一種實力的象徵，更是一種影響力的象徵。
邁克爾-傑克遜用了12分鐘，改寫了超級碗中場秀的歷史，真正推動了體育與娛樂的結合。從1993年第27屆超級碗，從一團煙火中一躍登臺之後，傑克遜像一座雕像那樣，用靜止的90秒享受著全場近十萬名觀眾的歡呼。在本次中場秀中，邁克爾-傑克遜表演了自己的經典歌曲以及太空舞步，並與3000名兒童合唱宣傳世界和平的代表作。
邁克爾-傑克遜改寫了超級碗中場秀的歷史
邁克爾-傑克遜的12分鐘，也被世人評價為超級碗中場秀的巔峰時刻。這是超級碗歷史上第一次出現觀看中場秀的人數超過比賽觀看人數，這次直播的收視率，比上一屆提高了8.6個百分點。超級碗中場秀由此開始，成為了娛樂明星夢寐以求的表演舞臺，也讓NFL的關注度提升了一個臺階。
第54屆超級碗的嘉賓，由兩大拉丁天后詹妮佛-洛佩茲（Jennifer Lopez）和夏奇拉（Shakira）擔任。可惜的是，由於此前NBA巨星科比-布萊恩特的意外逝世，為本屆超級碗的中場秀蒙上了一層陰影。
超級碗開場為科比默哀
在比賽開球前，舊金山49人與堪薩斯酋長的雙方隊員一字排開站在24碼線上，與全場約75000萬觀眾一同為科比及其他遇難者默哀。
在此前詹妮佛-洛佩茲和夏奇拉在接受媒體採訪時表示，將會在中場秀對科比致敬。夏奇拉說道，“我相信，如果科比能夠看到我們那天在臺上對他的致敬，一定會感到十分自豪。”
第54屆超級碗中場秀
但是在中場秀的表演中，卻並沒有如雙方此前所說的“致敬”環節。兩位拉丁天后只是單純地表演歌舞，表演中沒有任何明顯的科比元素。對此，許多球迷在社交媒體表達了不滿。“中場秀相當精彩，但是說好的致敬科比呢？”，“是我錯過了嗎？我並沒有看到（致敬科比的環節）”。有許多網友甚至配上表示不解的表情包。對於本次中場秀的表演環節，NFL與兩位嘉賓還需要給予球迷一個交待。
拉丁天后秀電臀
夏奇拉攜手洛佩茲勁歌熱舞
比賽、廣告、中場秀，一場超級碗下來，是“全程無尿點”的約四個小時。在這四個小時中，球迷們享受到了一場無與倫比的視覺盛宴，為NFL百年賽季畫上圓滿的句號。從1920年，到2020年，NFL迎來了百年誕辰。在這百年的歷史長河中，NFL帶給了球迷們無數的經典時刻。
雖然在過去百年NFL取得了非凡的成就，但是也難免會有球迷覺得逐漸乏味。為此，NFL近年不斷更新規則，力求滿足球迷們更多元化的需求。同時，NFL注重人才培養與全球化拓展。橄欖球學院的建立讓更多的青少年能夠愛上這項運動，在倫敦舉行的海外賽也是NFL為了加速全球化的腳步。
54屆超級碗開球儀式
在第54屆超級碗開球前，NFL播放了名為《NEXT 100》的宣傳片。一名青少年抱著球瘋狂奔跑，不少NFL傳奇球員先後出鏡。最終，該名青少年由電視屏幕走到硬石體育場，與其餘身穿NFL隊衣的孩子們一同登場，將比賽用球交給當值裁判。
NFL的未來百年，主角也許將由這些孩子們擔當。“Take it to the house, kids”
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