“黃金十年”的說法其實並不準確

1997年，於展弘以設計師的身份，在廣州開創了自己的珠寶品牌公司。在他看來，身份的轉變使他更加清晰的看到，這個行業的痛點以及核心競爭力到底在哪裡。

“黃金十年”是近期被業內資深人士常追憶的詞，通常是被認為從2003到2013的這十年，珠寶產業所迎來的機遇及發展。

但在於展弘的回憶中，從1998年與臺商共同開發緬甸礦場，使他獲得了人生中最大的第一桶金，到2014年行業內首次出現轉折，並以2015年業績整體下滑作為節點，於展弘經歷了從珠寶設計師到自主創業，使得公司分支遍佈全球各地，再到現在更多的以獨立設計師的身份，出現在消費者眼前。“黃金十年”的說法在他想來，確實不太足以形容過去的珠寶行業。

從更專業的角度，於展弘認為有三點真相

珠寶設計師於展弘

第一，珠寶成為產業在我國的發展歷史尚短，其實從業者很難從中尋找到規律。

中華上下五千年，在古代，珠寶便是王公貴族彰顯自己高貴身份的象徵之物，也自然珠寶成為行業，在我國有著悠久的歷史。但作為非生活必需品，也就是超出人們生存與發展需要範圍的奢侈品珠寶，在上世紀80年代以前，長期受到了政治和經濟因素的雙重限制。

也因此，珠寶成為產業在我國的發展節點，通常會被認為是從1984年10月，黨的十二屆三中全會通過《中共中央關於經濟體制改革的決定》為開始點，並在1992年中共十四大提出發展社會主義市場經濟，為正式形成。

所以於展弘認為，傳統經濟學中的歷史研究方法，並不適用於這樣一門多少新興的珠寶產業，相關從業者其實很難從中尋找到規律。毋庸置疑的是，大家都是在摸著石頭過河。

第二，得益於短時間內的利好因素較多，有關珠寶產業的消費勢頭被直接帶動。

於展弘認為，這樣的利好因素有兩點。

首先，中國經濟的穩步高速增長作為大背景，使得居民收入水平出現大幅度增長，奢侈品的消費需求正在快速湧現；其次，政府也先後出臺了不少有利於珠寶產業發展的政策措施（比如黃金、白銀等貴金屬及其製品市場的國內全面開放等），以及相應的標準還有規定（比如《金銀飾品標識管理規定》、《首飾貴金屬純度的規定及命名方法》等）。

中國產業信息網相關數據調研

如此推動的結果是，珠寶產業內的各項指標數據在呈現幾何倍數般增長。如上圖，是由中國產業信息網統計的，上海鑽石交易所2001-2016年鑽石交易額統計。要知道在世界珠寶市場中，鑽石飾品一直佔據主導地位。雖然鑽石飾品零售業在中國起步較晚，但隨著中國經濟的高速發展，消費者消費觀念的轉變，鑽石鑲嵌首飾正在被越來越多的消費者接受。

再拿年複合增長率來舉例。可以看到的數據證明，在2008年以前，國內珠寶產業以平均15%的年複合增長率快速發展，而從2008至2015的這七年間，年複合增長率最高可達至33%，由此國內強勁的珠寶消費勢頭可見一斑。

年增長率與年複合增長率的比較：前者是一個短期的概念，從產業發展的角度來看，可能處於成長期或爆發期而導致年度結果變化較大，但如果以後者作為衡量標準，正因為以長期時間作為基礎的核算（計算方法為總增長率百分比的n方根，n相等於有關時期內的年數），所以更能夠說明產業增長或變遷的潛力以及預期。

第三，對任何產業而言，過快的經濟發展都是把雙刃劍。

行業內都在說2015年是珠寶產業的一個下滑節點，可於展弘認為，低迷態勢出現的徵兆，其實一直都有隱約浮現，只不過需求與生產之間所出現的嚴重失衡，在2015這一年大爆發罷了。在《珠寶設計師生存報告：不妥協，於展弘與他的堅持》一文中，於展弘著重提到了行業內同質化嚴重的問題，但與之相對的，還有幾點成因需要說明，首先便是產能過剩問題。

“身邊的朋友在很短的時間內，就可以將幾家珠寶店鋪連鎖成幾十家，他們除了掙錢，也不知道這其中的原有，只不過大家都這麼做。”

產能過剩是一件再理所應當的事情。從業者真的都在一方面積極的擴展上游產業鏈，而另一方面又不去在意下游的消費者需求。那麼這樣的結果是近兩年業內企業思考最多的，一定不是原創設計出新的產品，而是如何減輕自身的庫存壓力，賣不出去已成為了現狀。可以說，同質化現象的出現，前提是產能過剩，然後便是行業內的徹底無序競爭，會發現，在今天從業者又開始不約而同的玩起了價格戰，看誰賣的最低唄！

惡性循環就是這樣形成的，這才是於展弘最擔憂的問題。現在有很多跡象表明，020在逐漸又成為業內最新關注的焦點，畢竟隨著傳統的運營模式競爭壓力不斷加大，門店成本不斷提升，在這個節點的信息化又成為了提升產品競爭力的最佳方法。說實話，對於珠寶行業的未來，於展弘難以保持樂觀。在他看來，對於大多數的企業而言，首先思考的是跟風二字，而不是找到自身的定位以及特色。

同樣的一句話說了很多遍，不管這個世界變成如何，於展弘始終堅信的，是珠寶的核心競爭力仍然是在設計、研發、產品以及服務上，也只有真正做出了自己的特色，才有可能會成為最終贏家，不管是此前歷經行業內的火熱，還是現在乃至未來幾年內所出現的市場低迷，這一點永遠是不可辨駁的真相。

下期預告：翡翠全揭秘：玻璃種之父於展弘

玉中之王的翡翠

說起玉文化，首先想到的可能是，成語“寧為玉碎，不為瓦全”中所代表的，為正義事業所犧牲的精神；自然也有可能是，詩詞“化干戈為玉帛”中所代表的，愛好和平以及友好的內涵。

因此，以玉為載體，已經深入到了中國傳統文化，併成為了其重要組成部分之一。不過，玉是東方精神生動的物化體現，也意味著玉的種類實在繁多。所以，玉的核心在於展弘認為，一定是被稱之為“玉中之王”的翡翠。