本屆俄羅斯世界盃上，日本隊戰勝哥倫比亞隊令球迷們歡欣鼓舞。觀眾在收看電視直播時肯定會注意到場邊中國企業的漢字廣告。儘管中國隊沒能打入本屆世界盃決賽階段，但還是有4家中國企業成為可以在全世界開展宣傳活動的主要贊助商。中國企業在本屆世界盃期間的廣告總支出約54億人民幣，位居世界第一，正在加速推進走向海外的戰略。
蒙牛乳業和大連萬達集團因球場邊的廣告而受到關注。在廣告中，蒙牛還宣傳了自身的"冠益乳"產品。一家中國廣告公司的高管表示，"（蒙牛想）藉助世界盃來向國內消費者宣傳自身屬於全球品牌"。
萬達由於積極在海外併購而聞名。先是收購美國連鎖電影院線，接著又連續收購足球俱樂部和酒店類資產，但中國政府把萬達依賴貸款進行收購的經營模式視為問題。由於籌資變得困難，萬達正通過出售資產等來改善經營狀況。儘管如此，萬達在本屆世界盃上仍有很強的存在感。
一方面，海信集團和vivo（維沃移動通信）用英語進行了宣傳。海信收購了東芝的電視機業務等，正在實施海外戰略，此次贊助世界盃的目的就是要提高全球知名度。
在國際足聯（FIFA）與企業簽署的贊助合同中，等級最高的是贊助所有FIFA活動的"FIFA合作伙伴"，其次是贊助世界盃的"FIFA世界盃贊助商"。全球只有12家企業簽署了這兩種贊助合同。其中有4家是中國企業。
據國內媒體報道，本屆世界盃還有許多中國企業報名成為限定區域的贊助商"區域支持商"。
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