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世界盃旋風繼續，自開賽以來，這場全球狂歡盛宴給人們帶來諸多驚喜，C羅霸氣帶帽、冰島維京戰吼、墨西哥掀翻德國戰車……
然而在人們享受比賽的同時，賽事期間播出的“病毒”式廣告卻讓守在屏幕前的觀眾感到很受傷。
以至於每一次比賽時，不少人的看球狀態是這樣的。
原本只想安安靜靜地看場球賽，結果被“洗腦”式的廣告摧殘的遍體鱗傷。很多人表示比賽的細節沒記住多少，反倒是這些品牌的廣告語在腦海中長久迴盪，成為人們揮之不去的夢魘。
“如果世界盃只能押一個，我選擇壓死BOSS直聘。”BOSS直聘的廣告首當其衝，讓觀看球賽的人群深受其害。
為了渲染世界盃氣氛，品牌模仿球迷現場，將演員們臉上塗上油彩，扯著橫幅，敲著鼓，像打了雞血般聲嘶力竭地喊著廣告詞：“找工作！直接跟！老闆談！找工作！上！BOSS直聘！升職！加薪！升職！加薪！升職！加薪！……”好好的廣告活脫脫地拍出了傳銷的味道，一群人群情激憤隨時要幹架的場面，讓屏幕前的人們受到一萬點暴擊，各方吐槽蜂擁而至。
忍無可忍的網友們一度在社交媒體上掀起抵制活動，拒絕這種粗暴無腦的廣告。
用力過猛的結果往往是適得其反：雖然藉助世界盃的熱度收穫了足夠大的流量，但植入消費者心理的品牌形象卻很俗氣很low。
馬蜂窩的15s廣告同樣簡單粗暴，品牌代言人黃軒拿著手機安利大家說：“旅遊之前要先上馬蜂窩”，而旁邊模仿《大話西遊》的唐僧立馬跳出來，用不厭其煩的腔調，多次打斷黃軒追問“為什麼要先上馬蜂窩”？
絮絮叨叨，囉裡囉嗦，真想像孫大聖一樣把這個唐僧拖出去打一頓。
如果你對於以上的設置都還能忍受，那最後“為什麼要上馬蜂窩”廣告並沒有給出答案。他們的目的只有一個，通過反覆的唸叨讓人們記住了slogan，然後廣告內容蒼白無力毫無靈魂，甚至看後無比乏味。
除了黃軒代言的這支廣告，一向頗有逼格的知乎這次也未能免俗，劉浩然代言的知乎廣告慘遭炮轟。
看到這支廣告的開頭
“你知道嗎？你真的知道嗎？你確定你知道嗎？你真的確定你知道嗎？”，
是不是感覺似曾相識？
是不是不禁讓人想起了多年前那條“侮辱智商”的溜溜梅廣告——
“你沒事吧，你沒事吧？你沒事吧！沒事，就吃溜溜梅！”
毫無創意的廣告形式、簡單粗暴的廣告詞、沒有劇情的廣告腳本、製作不夠精良的廣告畫面、反覆大規模的媒介投放、用“精神汙染”的方式給觀眾留下深刻的印象……如果用什麼詞來形容這類廣告，大概就是——
洗腦。看完真的很想打人，借用周星馳《喜劇之王》的一句臺詞：“換作是兩年前，我早就一刀捅死你這個王八蛋了！”如果追溯這些洗腦廣告的始祖，史玉柱運作的腦白金必定是繞不過去的坎，“今年過節不收禮，收禮還收腦白金”的狂轟濫炸，讓眾多的中國品牌相信，洗腦廣告確實行之有效。
腦白金曾經連續十幾年被評為“十大最差廣告”第一名。不過一手打造它的史玉柱卻並不在乎。他認為，腦白金的廣告讓大家印象深刻，播放頻次高，在消費者腦海裡留下了烙印。
雖然腦白金這樣的洗腦廣告總是被罵，但它的追隨者並沒有減少。恆源祥“羊羊羊”將這種方法使用到了極致，十二生肖輪番上陣，每個播三遍，讓全國觀眾痛不欲生，直至今日，提起這個廣告，它還是不少人心中揮之不去的夢魘。
洗腦式廣告的神奇在於，你在拒絕它的同時記住了它。
那麼這些花費重金在央視投廣告的品牌們，就沒有考慮過廣告播出後的後果了嗎？
顯然有，世界盃昂貴的廣告位讓他們採用了最直接的洗腦方式，通過重複廣告語讓人們記住品牌，僅此就夠了。投入成本按秒計費，品牌看著每秒都在燃燒的鈔票，簡短粗暴的洗腦廣告自然是最優選。（馬蜂窩的廣告，15秒品牌名出現了6次；而知乎的15秒，品牌名居然出現了變態的9次）
至於廣告創意、觀眾感受這些都不重要，他們信奉的原則是：有槽點的廣告好過平庸的精美。如果引起爭論甚至討論，那就更好了，傳播力上會更進一層。可是能不能長點心，類似於傳銷式的廣告就不要汙染人們的心靈了，現實生活中哪有這樣子去找工作的，稍微有點想法的都自己去創業了，找Boss不如自己當Boss，微企寶，高效專業的服務助你快速註冊公司，讓敢想敢幹的你自己當老闆。
品牌主在為廣告一擲千金的時候，首要考慮的是如何做到深入人心，但深入人心也並非“洗腦式”的重複，在世界盃的熒屏上，體育營銷完全可以通過創意的手法來贏得受眾的喜愛，而不是像現在這樣投機取巧，把觀眾當傻子一樣對待。
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