3月23日,快手宣佈完成新一輪3.5億美元的融資。此次融資由騰訊領投。
白駒過隙,時至今日,騰訊已經停掉了應用寶之外,快手所有的流量入口。
從數據來看,今年春節以後,快手的DAU已經基本停滯,這跟快手接觸並接受騰訊的投資,在時間點上看非常重合。
早在2016年年中以前,快手的用戶量是主要依靠自然增長的,很多人覺得快手只是包羅了四五線城鎮和農村的生活內容,並沒有太多值得一提的亮點。但這顯示是一種精英化的思維,就連馬化騰都這樣評價:‘’快手專注於服務普通人日常生活的記錄和分享,拉近了人與人之間的距離,是中國移動互聯網一款非常貼近用戶,有溫度,有生命力的產品。”
其實騰訊內部,最早年對短視頻並不認可。不過幾個月前的春節,抖音用戶的爆發式增長,讓騰訊不得不重新審視短視頻這條賽道。當年,跨時代的微信,從0到1億用戶,花費了四百多天。而經過春節期間的爆發式增長,抖音獲得1億用戶只用了一年時間。
這個速度不僅超過了微信當年的奇蹟般的速度,更是讓騰旭如坐針氈。
在曾經的2005年,馬化騰放棄了投資Youtube,原因很簡單,“看不懂”。
而到了2015年,投資部門向總辦提了SnapChat的案子,馬化騰覺得“很傻很無聊,看不到價值,所以只投了一點,後來漲得很快。當時只有2000萬美元。”
風雲變幻,當抖音的爆發力超過了所有同行的想象力時,騰訊也不得不重新判斷當下的形勢。而最為直接的,就是重新放出“微視”,衝鋒陷陣,希望在戰略上咬住抖音。
從業務對接上看,朋友圈和QQ在前段時間的短視頻整治行動中,瘋掉了快手、抖音和西瓜,而天天快報則導量給自己的騰訊視頻。同時,騰訊新聞的小視頻接口,則欽點給了微視。
一通操作猛如虎。不僅試圖扼制抖音,就連加入騰訊全家桶的快手,也成為短視頻戰略博弈的犧牲品。
未來的幾年裡,可以預見,騰訊會持續在短視頻領域發力,不過目前微視較低的留存,是否撐得起騰訊短視頻的明天?
拭目以待。
閱讀更多 新媒體大視野 的文章