每年都有為數眾多的好萊塢大片被引入中國院線。前段時間，漫威大片《復仇者聯盟：無限之戰》登錄國內院線，短短10天內，票房超過了3億美元，足見好萊塢大片在中國的市場號召力。然而，儘管中國早已接受了好萊塢文化，但在美國部分娛樂產業人士與專家學者看來：外國企業想要徹底打入甚至立足中國娛樂市場，仍然要面對不少挑戰，包括電影進口配額限制、中國國產電影出口量、電影內容監管措施等。
好萊塢“花式討好”中國，本土影業嘗試出海，誰是最後贏家？
▲電影《復仇者聯盟：無限之戰》
最近，活動策劃公司Wizard World首席執行官約翰·馬塔剛結束在中國的10天之旅。這段緊湊的行程中，他會見了許多商界代表，與他們商討把Wizard World引入中國的事宜。馬塔說中國的娛樂產業一片“繁榮”。這個國家擁有14億人口，美國電視節目製作人需要吸引大量中國觀眾。
“我非常看好中國市場，”馬塔說，“中國的娛樂產業已經發展了10到15年之久，我認為中國相當重視娛樂產業的發展，把其當成重要產業。我認為這裡的娛樂產業將會發生很多變化，大門會更廣泛地開放。”
弗吉尼亞大學傳媒研究教授、《中國製造的好萊塢》一書作者孔安怡（Aynne Kokas）多年來一直在研究美國和中國的娛樂產業。她指出，中國第一季度的電影票房在全球排名最高，這預示著未來的機遇。但她也表示，美國公司要在這裡發展會面臨諸多挑戰。
“我認為中國的娛樂市場將呈動態增長，”安怡則說，“美國企業面臨的挑戰在於，目前美國和中國仍在重新談判電影進口配額，這意味著好萊塢可以出口到中國市場的電影數量是有限的。”
好萊塢“花式討好”中國，本土影業嘗試出海，誰是最後贏家？
▲博納影業出品，林超賢執導軍事戰爭動作片。它成為了2018年中國春節檔最大的黑馬，過三關砍六將，一路逆轉，截至2018年4月6日，最終票房累積突破36.23億人民幣，超越《美人魚》，成為中國影史票房亞軍，僅次於《戰狼2》。
雖然美國的娛樂產品可能會大受歡迎，但這些公司仍會面臨來自中國國內企業的競爭。孔安怡認為，好萊塢滲入中國市場的能力取決於中國國內電影市場的增長情況。
“有一股巨大的力量推動著中國國內娛樂市場的發展。如果中國能夠生產自己的電影，並能出口到全球市場，那麼我認為能夠進入中國市場的外國電影數量必然會收縮。”孔安怡說，“但也許這不會發生，因為目前為止，我們已經發現中國市場有很多大片，但出口的大片卻很少。那麼我想我們有望看到好萊塢電影進一步在中國市場建立聲譽，創造票房。”
例如，迪士尼已能夠在中國出售其電影，並在上海建立度假勝地。相比之下，夢工廠動畫公司則退出了與中國企業華人文化（CMC）的合作，放棄運營東方夢工廠，後者現在完全歸CMC所有。
“我們看到有些公司在這裡很有發展前景，而有些公司則撤出中國市場。”孔安怡如是說，“這正是市場的有趣之處。”
中國科技巨頭騰訊和阿里巴巴也開始涉足電影業，製作有特色的內容。就像美國的Netflix那樣，這些公司能利用它們收集到的數據來生產中國觀眾想看的影視作品。“我們發現中國國內市場廣泛運用這些技術，很多中國社交媒體平臺主要依賴國內市場，因此擁有的國際觀眾很少。”孔安怡說。
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▲截至2018年4月8日20時，電影《頭號玩家》在中國的票房累計超過10.21億，中國觀眾的喜愛，讓其成為2018年迄今為止首部也是唯一在中國破10億的好萊塢大片。
除了電影配額之外，中國還採取了其他一些措施限制外國娛樂產業大舉進入中國市場。“雖然外國數字公司已經能夠配置它們平臺的內容，但由於沒有技術基礎設施，它們無法成功打入市場。”孔安怡悲傷地說，“要進入這個市場領域是非常有挑戰性的。”
馬塔則認為，中國的治理體系、龐大的人口數量和規模造成了這種障礙。而且，在中國運營公司需要獲得相關的許可證才能進行規劃。
“對我來說有趣的是，在美國，如果你有一臺照相機和一臺電腦就可以擁有電視網。你可能沒有觀眾，但你可以擁有電視網。”馬塔說。
孔安怡在寫作的過程中，曾進行了很多采訪。她瞭解到，中美兩國的電影製作人都必須面對中國有關電影內容的監管環境。
她說：“對於製片人來說製作電影並確保它們能通過監管投入市場是一件很難的事情，因為有時他們並不清楚什麼類型的內容可以通過監管，什麼樣的內容會被裁掉後才能投入市場。”
好萊塢“花式討好”中國，本土影業嘗試出海，誰是最後贏家？
於2011年上映的電影《功夫熊貓2》
馬塔將中國娛樂產業與沙特阿拉伯發生的類似變化做了比較。沙特阿拉伯的娛樂產業嚴格受到伊斯蘭教影響，但自該國王子穆罕默德·賓·薩爾曼去年上臺以來，一些傳統的限制已經鬆動，比如放寬了禁止大多數西方電影進入該國市場的規定。美國影院正在建設中，美國娛樂產業進入這個國家的市場可能需要數十億的資金支持。
馬塔說：“它是繼中國之後的最大市場。一兩年前，這是人們無法想象的，但是現在，大門敞開了。”
孔安怡也發現了類似之處。她說，中國正在努力使自己的產業多樣化，並向娛樂這些更具創意性、知識性以及技術驅動型的領域邁進。她認為這種增長將會持續很長一段時間。
事實上，美國的流行文化一直都有很大的出口量，它吸引了很多全球觀眾，並渴望吸引更多觀眾。中國觀眾也似乎想更多地瞭解美國的流行文化。
正如孔安怡所說，好萊塢的秘訣在於它能創造適應各種文化，並吸引大眾的故事情節。馬塔對此表示贊同。他說：“好萊塢展示了它獨特的能力，它所創造的故事在國際上很受歡迎。”
“當然有很多國家紛紛模仿，但沒有任何一個國家能真正擁有這種能力。至少在大眾眼中，沒有什麼能比得上好萊塢。的確，我認為中國的電影產業一定會很繁榮，但好萊塢永遠是好萊塢。”
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