拼多多赴美上市的第一天，股價大漲超40%，按收盤價計算，拼多多市值達305.31億美元，創始人黃崢因拼多多IPO躋身全球富豪榜前100位之列。
這讓人們見識到了電商平臺這塊大蛋糕的魅力。
電商平臺的流量越來越貴，而手握巨大的流量的今日頭條，就意味著擁有市場和商機上的優勢。
事實上，今日頭條一直在低調佈局電商業務。
2017年9月，今日頭條旗下的電商工具放心購正式上線。
據新京報報道稱，今年4月，今日頭條旗下的電商工具放心購經歷調整，拆分成“放心購3.0”和“放心購魯班”兩個產品線，由兩個不同的產品團隊在做。
前者是傳統的電商業務，展示位在今日頭條APP錢包入口內和自媒體文章頁面。後者則是廣告直通車業務，展示位在APP推薦頁上，流量來源包括火山小視頻、西瓜視頻和頭條APP，暫時不包括抖音。
放心購屬於“二類電商”，即靠自身流量為商家提供營銷工具的媒體平臺，主要為依靠信息流廣告做單品銷售。
舉例來講，像淘寶，京東這樣的專業電商平臺上的商家算是一類電商，而騰訊新聞、今日頭條等平臺上依靠廣告做單品銷售的商家則為二類電商，多以貨到付款的形式，吸引用戶下單。
這些二類電商依託龐大的用戶流量，訂單量奇高。他們遊離於天貓、京東等知名電商平臺之外，依靠獨立的產品網站，通過一切可以引流的渠道，進行推廣，產生訂單。一般單品爆款率很高。
公開資料顯示，放心購的主要客戶群體是三四線城市非主流網購人群，以30-65歲的對電商不熟悉、有中低消費需求的中老年男性居多。
暢銷品類為百貨、服裝、家居生活用品、清潔用品、小家電等。
相比於傳統電商，支持微信、支付寶支付和貨到付款。在商家方面，放心購突出兩大亮點：購物板塊日活1000萬；男性電商藍海。
除了自有電商業務“放心購”，今日頭條還有導購頻道“今日特賣”，主要幫助淘寶、京東等商家導流。
這些業務的整體思路，就是通過流量和人工智能算法，讓商品精準的分發到用戶那裡。
有分析人士認為，今日頭條靠做內容的信息流起家，未來也有可能做成類似於拼多多模式商品的信息流——商品以推薦形式呈現而非搜索。頭條未必只安分做一個導流、分佣金的工具，也有自己做的電商的念頭，未來放心購也可能有獨立APP。
另據媒體報道，抖音也打算自建電商平臺，未來“放心購魯班”也會和抖音產生聯動。
今年年初，抖音上線了“購物車”功能，點擊購物車後，界面直接跳轉到淘寶頁面。5月，又上線了店鋪入口。
此外，在淘寶網搜索抖音同款，也能出現不少爆款商品，最典型的就是小豬佩奇手錶、會跳舞的太陽花、防曬美白噴霧等。
作為高達1.5億的國內日活用戶的抖音，巨大的流量加持是一方面，通過短視頻的表演能力迅速吸引用戶眼球，也是其營銷價值所在。
總體來看，今日頭條或許在電商領域也有足夠的想象空間。
編輯：張熹 綜合"新京報"等平臺報道
閱讀更多 今榜 的文章
