中國手機廠商“劍指”海外
市場“瓶頸期”保增長
消費者的“換機”熱情似乎沒能跟上智能手機產品的“刷新”速度。在產品同質化的趨勢下，保持手機市場份額成了不少廠商的“痛點”。
近期，三星新品Note9正式發佈。同時而來的卻是外媒爆出“三星或將關閉天津手機工廠”的消息。作為曾經中國智能手機市場中的安卓機“老大”，三星手機在中國的市場份額逐年萎縮。不僅在高端手機市場“腹背受敵”，在中端手機市場的份額也已被近年來崛起的華為、小米等中國手機廠商瓜分。三星的極端案例側面反映了智能手機市場的“殘酷”競爭，在國內增長乏力的背景下，找尋新的增長點成為目前各手機廠商的主要任務。
增速放緩、競爭加劇，智能手機市場一片“紅海”
作為移動互聯網時代的“標配”，智能手機早已成為大眾生活的重要組成。與此同時，手機行業的重心也經歷了從按鍵式手機產品到觸摸交互式智能手機的轉變。
但隨著智能手機逐漸形成普及化趨勢，其銷售的增長也趨於平穩，早期換機風潮逐漸褪去。根據前瞻數據庫的數據統計，從2009年到2017年，全球智能手機的銷量從1.72億臺增長到15.37億臺。但在2010年手機銷量同比增長速度達72.1%的“頂峰”後，增長勢頭開始逐年下降。到了2017年，手機銷量同比增速為2.8%。
手機銷量增長的放緩對於各手機廠商來說，意味著市場競爭愈發激烈。一份來自互聯網數據機構Counterpoint的研究顯示，全球智能手機出貨量在2018 年第一季度下降3%。其中，包括三星、蘋果、華為在內的出貨量前10的手機品牌佔據了約76%的市場份額。這意味著，全球600餘個手機品牌，總共佔據了剩餘24%的市場份額。不少曾經紅極一時的智能手機品牌也隨著時間逐漸走下坡路，如HTC、金立，用戶已難在如今的手機市場看到他們的身影。
無論是“頭部”企業還是各家中小型手機廠商，在面對智能手機行業整體“寒冬期”的同時，還面臨著爭搶市場份額和保持營收水平的巨大壓力。
產品同質、創新乏力，審美疲勞下的市場“淡季”
“不看背面，要是眼神稍微不好點的，根本分不清這倆手機有什麼區別。”一位從事手機經銷工作多年的人士表示，“最早我們介紹智能機時，還能給人說說哪家屏幕最大，這家的攝像功能如何如何。現在，市面上的手機基本都是全面屏、千萬級像素的攝像頭。至於跑分、手機芯片什麼的，顧客也聽不懂，很多從使用上也很難感受到差距。”
自2010年蘋果發佈iPhone4手機以來，以多點觸控屏幕和智能操作系統為核心的智能手機成為了接下來近十年裡的手機主流。由此，手機市場也大致劃分為“蘋果機”和“安卓機”兩派，眾多老牌手機廠商如諾基亞、摩托羅拉、索尼等，紛紛因轉型不成功逐漸衰落。
開啟手機發展“新時代”的背後，則是產品研發方向趨同。以近年的全面屏“潮流”為例，從小米首創到iPhone X產品發佈帶火這一概念，此後的半年裡，包括三星、華為在內的多家手機廠商紛紛將新品設計與宣傳聚焦在了“全面屏”話題上。行業也上演了一場關於全面屏最優解決方案的“比賽”。其中，不乏一邊調侃“劉海”異形屏設計，一邊將其“搬”到自家手機新品上的做法。而在OPPO、VIVO推出採用“升降攝像頭”的形式實現手機正面全面屏覆蓋的產品後，已有山寨“競品”推出。不知這種設計是否能夠成為接下來手機廠商新品的“靈感來源”。
業內人士認為，全面屏雖然是一種趨勢，但目前的產品設計還僅僅觸及表面，對於智能手機的生態系統還未有影響。“全面屏其實是一種在人手可操控範圍內，實現屏幕最大化的一種方案。除了屏幕的大小，這種設計還對手機的解鎖、操作界面等交互方式提出了更高的要求。”
值得一提的是，同質化的不止是智能手機產品，在宣傳和製造“噱頭”的方式上，手機廠商的“套路”也越來越相同。你說新產品有“嚇人的技術”，我家新產品的技術是“非常嚇人”。話題性確實足夠，但用多了，消費者也難免反感，並不買賬。
更高像素的攝像頭、更快速的手機芯片，智能手機的“殊途同歸”引起消費者的審美疲勞，當換購新機的慾望下降，手機市場也顯得格外“冷靜”。受制於手機市場飽和以及平均價格上漲等諸多因素，不少廠商紛紛把目標鎖定在5G通訊、摺疊屏幕以及人工智能交互等更加前沿的技術創新上。以上任何一種技術的商用實現，或許都將在平靜的智能手機市場上掀起波瀾。
國內市場觸頂，
手機廠商紛紛瞄準海外陣地
如今的中國企業流行“出海”。從娛樂節目到新經濟企業，海外已成為重要增長點。
在國內手機市場競爭越來越激烈的前提下，不少國內手機品牌紛紛意識到海外市場的重要性。在保證國內手機市場份額穩定的同時，把手機賣到全球各地的擴張讓不少手機廠商嚐到了甜頭。
在2017年度完成“逆勢增長”的小米，很大程度上依靠的是海外市場火爆銷售。根據此前小米發佈的招股書顯示，從2016年到2017年，小米海外收入從91億元增加至321億元，同比增長250.4%。到了2018年第一季度，這種增長態勢保持。根據IDC發佈的2018年第一季度智能手機全球銷量報告，小米依靠2800萬臺手機出貨量，排名全球第四。
不僅是小米，中國手機廠商紛紛加快海外市場佈局的腳步。2017年華為手機的海外市場銷售量佔比超過40%。在2018年第二季度的全球手機出貨量中，華為更是依靠5420萬的出貨量佔據當季15.8%的市場份額，併成功超過蘋果位居第二。此外，在OPPO與VIVO去年的總銷量成績單中，兩家手機廠商的海外銷售量也分別達到29%與22%。
除了利用如印度、東南亞等海外市場的換機需求進行大量出貨，中國手機廠商在旗艦機型、高端機型的市場競爭中，也有著更多可能。
在此前市場調研機構Counterpoint發佈的第二季度印度高端智能手機市場報告中，一加手機佔據40%的市場份額成為印度高端市場(人民幣3000元以上)的“頭名”。在一加手機6的發佈會上，CEO劉作虎表示，2017年的100億營收中，有70%的市場份額來自於海外市場，其中歐美市場貢獻最高，其次是印度。
此外，OPPO選擇在巴黎盧浮宮發佈未來旗艦機型OPPO Find X，小米加速在意大利、法國等歐洲國家佈局，中國手機廠商正在經歷從“出量”到打造全球品牌的過渡，海外手機市場競爭也將變得更加激烈。
記者 張曉莉 張羽
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