在昨天的亚运会游泳比赛中，孙杨再次以骄人成绩拿下了男子800米自由泳的金牌。但孙杨在领奖时穿什么衣服却意外地超越了比赛本身成为人们关注的焦点。应该怎么去看孙杨的赞助风波呢？
孙杨该穿自己赞助商的服装还是国家队赞助商的服装引发了巨大的争议
围绕着孙杨的赞助问题，最后以他国旗披身的方法解决了，但整个事件还是值得琢磨琢磨。
身披国旗的孙杨“遮住了”衣服的品牌
孙杨的赞助风波需要分解为两个问题来看。一个是商业伦理问题。当国家队领奖服装赞助和游泳队以及个人赞助产生冲突的时候，需要遵守什么样的规则呢？虽然职业体育也发展了有几年，但个人赞助对中国体育来说还是个新鲜事物，因为国情不同催生出了一些无法依循国外先例的特色事件。
CBA赛场，易建联曾穿着非官方赞助商的球鞋出战
总体来说，解决问题参照的还是集体大于个人的原则。具体到孙杨的个案上，舆论并没有被对立，大众观点接近，孙杨的个人赞助不应该超越国家队的品牌赞助。这与我们社会重视整体的伦理价值观相一致。
另一个问题是特殊地位，这恐怕才是让不少人愠怒的主因。为什么其他中国队百来号运动员都穿白色领奖服，孙杨要穿黄色的？一个轻视规则的巨星在如今日渐重视契约、规则这些概念的社会中让人喜欢不起来。这不由让人想起孙杨初出茅庐时给人留下的“巨婴”形象。之后，他用伦敦、里约两届奥运会的辉煌表现扭转了人们的印象，如今在一夕之间又蒙上阴影。当然，他的粉丝会选择性遗忘。
尽管要求重新举行升旗仪式的行为圈粉无数，但此时注意到孙杨身穿着的是黄色领奖服
目前来看，整个事件还有不少待解之谜。孙杨穿着自己赞助商品牌登上领奖台获得了游泳队的首肯吗？如果游泳队同意了，那就是把孙杨放在了一个很特殊的位置上，一个比整个团队都大的位置，这不像中国游泳队的工作作风。那这是孙杨自说自话吗？又或者受他的赞助商唆使，做个事件营销？现在孙杨在冲击200米-1500米，四个自由泳项目的金牌大包圆，以上这些问题恐怕暂时得不到答案。
这起事件中的两个商家都称得上是赢家。没有此事之前，恐怕不少人并不知道亚运会的主赞助商是谁，而中国队的领奖服赞助又是另外一家。以目前商业环境，忽略美誉度只提到达率来看，两家品牌都风生水起。
那谁是输家呢？
说回开头。孙杨用1992年巴塞罗那奥运会梦之队披国旗遮盖赞助商的方法解决了问题。不过就算如此，人们对这样的做法还是褒贬不一。有觉得处理巧妙的，也有觉得孙杨狡猾，依旧在搞他的特殊化，因此嗤之以鼻的。拿下两块金牌的孙杨，再加上重升国旗的义举本应声誉日隆，但现在却深陷舆论漩涡。你说谁是输家？
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