年前，美股走出一段“令人髮指”的飆升，道指也是出現前所未有的、破天荒的、超過千點的漲幅，我也是活久見，從來沒有見過這樣的情景。
這可能也與之前特朗普安撫市場，以及表態白宮首席經濟顧問美聯儲主席鮑威爾崗位100%安全有關。
所以，投資者的信心就瞬間恢復了，當然這輪上漲中消費股是在領漲的，道指30只成分股都走高，NIKE和蘋果漲幅也都超過7%。
一、藍絲帶的大憲章
今天，我也就來講一講NIKE這個業績表現非常的強勁公司。講到NIKE就不得不提阿迪達斯，究竟是什麼原因讓NIKE的銷量一直好於同為高端運動品牌的阿迪達斯？
其中，很大的一部分原因歸功於NIKE在不斷在進行的產品創新，和明星代言的高級營銷手段，這從一定程度上刺激了消費者偶像崇拜和購買的慾望。
大家知道NIKE產品最經典的就是喬丹鞋和阿甘鞋，是經久不衰、不斷復刻、不斷的割韭菜，下面就來說說這兩款鞋的誕生。
首先，NIKE的創始人菲爾·奈特在大學期間是一名長跑運動員。畢業參軍回來之後到斯坦福修了個MBA，但是他的這個長跑運動員的情懷一直紮根在他的心裡，他非常熱愛體育事業。
所以，在菲爾畢業的那一年，他拿出500美金作為成本金成立了運動銷售公司叫藍絲帶。當時，菲爾在日本發現了一款比德國品牌鞋銷售更加高質、價格更低的日本運動鞋叫虎牌鞋。
上面提到的藍絲帶，就是NIKE的前身，藍絲帶公司也憑藉著菲爾獨到的眼光發展非常好。其中值得一提的是，菲爾在斯坦福的畢業論文就是日本運動鞋公司是否會像日本照相機挑戰德國相機那樣挑戰德國的運動鞋？
這篇論文後來被廣泛認為是NIKE公司運營的一個策略的藍本，是它的大憲章。
二、阿甘與喬丹
NIKE的另外一位聯合創始人叫比爾·鮑爾曼，他作為一名田徑運教練更加註重產品的品質，他並不滿足於日本提供的原有鞋型。
因此，比爾在不斷的測試改進後設計了一款名為TG24的跑鞋，那這雙跑鞋就是出現在大名鼎鼎的電影《阿甘正傳》中，隨著阿甘跑遍全美的阿甘鞋原型。
阿甘鞋也前後經歷了幾次改名，第一次為了迎接1968年的墨西哥奧運會改名叫做墨西哥。後面隨著奧運會臨近，團隊認為該款鞋需要一個更加華麗的名字，於是取名叫阿茲特克。但是這個名字又與阿迪旗下的一款鞋重名，於是被迫再次改名為叫做阿甘鞋。
另一雙將NIKE推向高峰的是，就是與NBA球星邁克爾· 喬丹合作出的AIR Jordan系列鞋款，這也成為NIKE發展史上最成功的一個鞋款。菲爾當時在挖掘喬丹的時候，喬丹還是一個無名小輩，菲爾說當他第一次看喬丹打籃球就非常震驚。
當時，喬丹也並沒有把NIKE定在自己的考慮範圍，更傾向於投靠阿迪的旗下。可阿迪達斯並沒有看上喬丹，也沒花大價錢去籤喬丹。但NIKE為喬丹製作了一個扣籃的短片送給喬丹，這個小小的舉動感動了喬丹的父母，最後促使喬丹選擇了NIKE。
簽約是一波三折，簽約之後也不是很順利。因為NIKE為喬丹設計的AIR Jordan違反了NBA著裝條例被禁止。但是這個時候，就體現出NIKE解決危機的機制，它將這個危機變為轉機。NIKE對外稱，被禁的原因是它革命性的設計，這就成為這一款鞋曝光的大好機會。
然後大家都知道了，隨著喬丹稱霸球壇成為了籃球飛人，喬丹鞋也成為一代人的記憶中的經典。
三、菲爾的傳記
菲爾在他自己的傳記《鞋狗》裡提到了創業的艱辛，他很後悔錯過了他兩個兒子的成長。也因此，他的大兒子說這輩子都不會穿NIKE，菲兒也很感嘆說在自己的人生之中，和他兩個兒子談判是最困難的。
另外，他的二兒子叫查爾斯，查爾斯繼承了他叛逆倔強的性格，也不願意繼承他的產業。他執意要擺脫自己是NIKE太子爺的身份，於是就跑去說唱圈當了一個歌手。
當發現父親出錢買他的唱片後，就又跑去動漫公司當了個跑腿，結果這個動漫公司又被他老爸收購了，他直接進入董事會。本來想與父親徹底決裂，沒想到哥哥卻在一次潛水慈善的活動中意外去世。
當看到父親承受著喪子之痛，查爾斯最後還是接受了父親的安排，進入NIKE董事局。他也接手了被父親收購的動畫工作室，後更名為萊卡。他還將兩邊的事業結合起來創作了一些作品，比如一些限量版的NIKE球鞋。
2019年，NIEK是否能夠繼續保持每個季度的良好表現繼續前行，就讓我們拭目以待。
注：以上圖片來源互聯網
作者：艾德證券期貨總經理陳健豪（香港證監會持牌人-中央編號ALQ830）
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