年前，美股走出一段“令人发指”的飙升，道指也是出现前所未有的、破天荒的、超过千点的涨幅，我也是活久见，从来没有见过这样的情景。
这可能也与之前特朗普安抚市场，以及表态白宫首席经济顾问美联储主席鲍威尔岗位100%安全有关。
所以，投资者的信心就瞬间恢复了，当然这轮上涨中消费股是在领涨的，道指30只成分股都走高，NIKE和苹果涨幅也都超过7%。
一、蓝丝带的大宪章
今天，我也就来讲一讲NIKE这个业绩表现非常的强劲公司。讲到NIKE就不得不提阿迪达斯，究竟是什么原因让NIKE的销量一直好于同为高端运动品牌的阿迪达斯？
其中，很大的一部分原因归功于NIKE在不断在进行的产品创新，和明星代言的高级营销手段，这从一定程度上刺激了消费者偶像崇拜和购买的欲望。
大家知道NIKE产品最经典的就是乔丹鞋和阿甘鞋，是经久不衰、不断复刻、不断的割韭菜，下面就来说说这两款鞋的诞生。
首先，NIKE的创始人菲尔·奈特在大学期间是一名长跑运动员。毕业参军回来之后到斯坦福修了个MBA，但是他的这个长跑运动员的情怀一直扎根在他的心里，他非常热爱体育事业。
所以，在菲尔毕业的那一年，他拿出500美金作为成本金成立了运动销售公司叫蓝丝带。当时，菲尔在日本发现了一款比德国品牌鞋销售更加高质、价格更低的日本运动鞋叫虎牌鞋。
上面提到的蓝丝带，就是NIKE的前身，蓝丝带公司也凭借着菲尔独到的眼光发展非常好。其中值得一提的是，菲尔在斯坦福的毕业论文就是日本运动鞋公司是否会像日本照相机挑战德国相机那样挑战德国的运动鞋？
这篇论文后来被广泛认为是NIKE公司运营的一个策略的蓝本，是它的大宪章。
二、阿甘与乔丹
NIKE的另外一位联合创始人叫比尔·鲍尔曼，他作为一名田径运教练更加注重产品的品质，他并不满足于日本提供的原有鞋型。
因此，比尔在不断的测试改进后设计了一款名为TG24的跑鞋，那这双跑鞋就是出现在大名鼎鼎的电影《阿甘正传》中，随着阿甘跑遍全美的阿甘鞋原型。
阿甘鞋也前后经历了几次改名，第一次为了迎接1968年的墨西哥奥运会改名叫做墨西哥。后面随着奥运会临近，团队认为该款鞋需要一个更加华丽的名字，于是取名叫阿兹特克。但是这个名字又与阿迪旗下的一款鞋重名，于是被迫再次改名为叫做阿甘鞋。
另一双将NIKE推向高峰的是，就是与NBA球星迈克尔· 乔丹合作出的AIR Jordan系列鞋款，这也成为NIKE发展史上最成功的一个鞋款。菲尔当时在挖掘乔丹的时候，乔丹还是一个无名小辈，菲尔说当他第一次看乔丹打篮球就非常震惊。
当时，乔丹也并没有把NIKE定在自己的考虑范围，更倾向于投靠阿迪的旗下。可阿迪达斯并没有看上乔丹，也没花大价钱去签乔丹。但NIKE为乔丹制作了一个扣篮的短片送给乔丹，这个小小的举动感动了乔丹的父母，最后促使乔丹选择了NIKE。
签约是一波三折，签约之后也不是很顺利。因为NIKE为乔丹设计的AIR Jordan违反了NBA着装条例被禁止。但是这个时候，就体现出NIKE解决危机的机制，它将这个危机变为转机。NIKE对外称，被禁的原因是它革命性的设计，这就成为这一款鞋曝光的大好机会。
然后大家都知道了，随着乔丹称霸球坛成为了篮球飞人，乔丹鞋也成为一代人的记忆中的经典。
三、菲尔的传记
菲尔在他自己的传记《鞋狗》里提到了创业的艰辛，他很后悔错过了他两个儿子的成长。也因此，他的大儿子说这辈子都不会穿NIKE，菲儿也很感叹说在自己的人生之中，和他两个儿子谈判是最困难的。
另外，他的二儿子叫查尔斯，查尔斯继承了他叛逆倔强的性格，也不愿意继承他的产业。他执意要摆脱自己是NIKE太子爷的身份，于是就跑去说唱圈当了一个歌手。
当发现父亲出钱买他的唱片后，就又跑去动漫公司当了个跑腿，结果这个动漫公司又被他老爸收购了，他直接进入董事会。本来想与父亲彻底决裂，没想到哥哥却在一次潜水慈善的活动中意外去世。
当看到父亲承受着丧子之痛，查尔斯最后还是接受了父亲的安排，进入NIKE董事局。他也接手了被父亲收购的动画工作室，后更名为莱卡。他还将两边的事业结合起来创作了一些作品，比如一些限量版的NIKE球鞋。
2019年，NIEK是否能够继续保持每个季度的良好表现继续前行，就让我们拭目以待。
注：以上图片来源互联网
作者：艾德证券期货总经理陈健豪（香港证监会持牌人-中央编号ALQ830）
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