託“曬食黨”的福，INS成為了當下最熱門美食的誕生地，眾多刷爆朋友圈的爆款美食就是從這裡誕生的。
如果你想向朋友們介紹一些正當紅的餐廳、景點或產品，網紅們會推薦你使用這個句式：這是最Instagramable的XXX
看起來複雜，翻譯過來的意思就是 ：這是網紅店！
契合圖片社交 佔領各個領域
INS風格為什麼會紅？正是契合了圖片社交時代，Instagram中的網紅流行元素與圖片社交模式，也在餐飲、家居、時尚等領域展現出強大的影響力。
在餐飲領域，星巴克星冰樂是最出名的Ins爆款美食之一，它擁有繽紛絢麗的配色，十分“上鏡”，絕對Instagramable。
在家居領域，椰子樹、火烈鳥、捕夢網圖案充斥在各類家居用品中，再加上大理石置物盤內堆疊的金屬感小物，大葉綠植，閃閃發光的霓虹燈元素，營造出充實的幸福感。
而在時尚領域，“浮誇”成為主旋律，層層疊疊的首飾項鍊，破洞牛仔褲中露出的漁網襪，醒目的圓環包等都是INS網紅款的必備搭配。
除此之外，不少“Ins爆款”廣為流傳，也有不少品牌專門更新產品、營銷體驗，希望自己的品牌能夠Instagramable。
日本星巴克就相當擅長創造INS網紅產品。高顏值、季節限定感、加上社交媒體推廣，三者缺一不可。每年春季，日本星巴克都會推出以櫻花為主題的商品，“朋友圈光鮮”曾當選日本2017年度流行語，指的就是那些為了在社交媒體PO出一張滿意的照片，而拍了幾百張看起來毫無差別的照片、修圖一小時再精心想半小時文案的做法。
然而對於品牌商而言，“朋友圈光鮮”現象帶來的改變是：品牌們必須更迅速地應對社交熱點，打造Instagramable產品。
美國第四大快餐連鎖店 Sonic 藉著美國加州 Coachella 音樂節，專門設計了一款INS風格的奶昔。從食物的配色到杯具的形狀，都往著Instagramable的方向打造。他們的杯子形狀，不論是俯拍還是正面拍攝，都是正方形。這樣的幾何元素不僅跟 Instagram 本身“正方形構圖”很搭，還有一種規整的儀式感。在音樂節活動之前，Sonic 只有 12.7 萬粉絲，活動之後， 直接漲了 7 萬多粉絲。
越來越多企業希望通過“高顏值”刺激消費者購買，國內一眾網紅店喜茶等等往往便是以這類套路吸引消費者“打卡”“發朋友圈”。
去年盛夏，彩妝品牌伊蒂之屋也推出了冰淇淋外觀的染唇液產品，先不說產品實用性如何，光是粉嫩的顏色和別出心裁的包裝就足夠捕獲眾多少女的心。
那麼，想要自己的品牌Instagramable，什麼要素最重要呢？有什麼套路？
繽紛的幸福感：色彩是INS風中最突出的元素。INS風走紅的店鋪的共性在於，大量的粉色系。粉色系剝離了純色的嚴肅感，“性冷淡感”，傳遞出了繽紛的幸福感。柔化了受眾的性格，讓消費者“怎麼拍怎麼美”，傳達“小確幸”。
浪漫的少女心：獨角獸、熱帶植物、霓虹燈光是重要的Instagramable元素，這裡包含著人們對夢幻世界的憧憬與幻想，承載著滿滿少女心。
物慾的滿足感：與早前流行的性冷淡風略有不同，ins風的圖片中往往堆疊這許多紛雜的裝飾擺件，雖然並不是什麼名貴的玩意兒，但以量取勝的裝飾品能夠帶來物慾被滿足的快感與生活充實的感受。
專屬個性體驗：產品高度個性化時代，品牌方開始針對品牌粉絲、社交網紅，品牌可考慮提供定製產品、獨家信息、線下活動等專屬體驗，以此製造社交傳播的關鍵節點。
用戶心理滿足：INS爆款在很大程度帶給消費者，尤其是女性消費者極大的心理滿足感，那便是被保護、被寵愛，以及生活的豐富與滿足。
以上五個元素，正契合了用戶的Instagramable心理。因此，品牌主或許可以考慮從以上要素入手，在產品或營銷體驗中加入一點“小心機”。
閱讀更多 運營增長官 的文章
