Sammo||撰稿

正如诺奖得主萨拉戈萨先生说的那样，如果人的才智创造不出变难为易的方法，那么最好还是让世界继续处于最初的粗糙状态。

对一直致力于提升客厅娱乐体验的终端设备创造者来说，如果推出的产品始终不能让消费者感受到电视所带来的精彩魅力，难以调动消费者的采购热情，那就不是合格的品牌厂商了，至少不能称之为龙头企业。

激光电视，精彩震撼

市场低迷悲观论抬头？

当前彩电行业，受房地产限购及市场过度饱和的影响，新机购买需求不旺、替代产品冲击等波及，销量出现急速下跌的走势，身处行业的企业也过起了量入为出、开源节流、紧衣缩食的日子。

有观点认为未来一段时间，彩电企业将持续低迷，对向来只知道跟风炒作的企业提出了更为苛刻的挑战。更有悲观者，认为彩电业未来堪忧。

彩电业当前的困难，是确确实实存在的，所有参与其中的企业，必须要做好打持久战的准备。这一点毋庸置疑，一个明显的变化是，以规模论英雄的时代在加速收尾，而以高品质好体验为主导的价值升级正以迅雷不及掩耳之势来袭。

这种时候，如果彩电企业仍然按照传统规模为往的营销思路，已经不能满足时代需求。所以面对行业变化，变革自身是当务之急。由此带来的磨合、反复，会让彩电业持续徘徊在低迷行情之中。

激光指明彩电业未来？

但，这绝非等同于彩电业就没有未来了。

相反，正是低迷的行业促使一些品牌主动冲击，进而敏锐地捕捉到突破痛点的机会，而这或许正是彩电业突围的方向。就目前的趋势而言，彩电业未来最有可能的突破点，不外乎先前在市场层面已经流露出来的两点之上：

其一，要大。

从电视这个产品开始在中国家庭普及之日起，好大的特性就表现得淋漓尽致。CRT电视不断突破尺寸边界，从十几英寸到二十几，再到30多英寸，CRT电视几乎因为无法再大而被平板电视逐步取代。平板电视时代，尺寸依旧是看点，平均尺寸方面中国领先全球市场好几英寸，显示出这个市场与众不同的消费特征。

现在呢？这种习惯不仅没有改变，反而更为明显。来自中怡康时代的统计数据显示，在彩电业一片哀嚎声之中，消费者对大尺寸的追求却从未停歇。根据监测，每到9，10月彩电平均尺寸会有一次跳跃性增长，随后平均尺寸会基本保持一定的水平到来年的9，10月份再次增长。今年10月，电视平均尺寸的依然保持1.8英寸的增长。预计双十一，彩电平均尺寸将超过53英寸。

尺寸增长

其实在此之前，因为“超大”而受到市场追捧的未来显示技术品类——激光电视，已经表现出强势增长的一面。

今年前三季度，海信电视销售额占有率均超过20%，而尺寸方面优势更为明显。因为80L5激光电视表现出色，备受消费者追崇，一直是畅销榜排名靠前的明星产品，在月度产品畅销榜中，5、6、8月份均高居第一。随着尺寸消费越来越大，80L5激光电视，也成为推动超大屏电视加速普及的功臣。

激光电视，推动超大屏普及

其二，要美。

要想电视有不一样的体验，除了大带来的身临其境的感觉外，还要有纤毫毕现的表现力，这就是由清晰度、画质等多指标构成的“美”。

虽然液晶技术不断进步，捅破天花板以延续产品的生命周期，但是其依旧有一些是其难以突破的盲点。

特别在护眼方面，液晶电视就不如激光显示。激光电视的成像不同于以往的电视，采用漫反射原理，光线并未直接进入人眼，利用反射成像的被动发光从而达到显示效果，相比教于以往的电视，护眼效果更加的明显。

而在分辨率和色彩表现方面，激光显示丝毫不输其他技术，比如海信在国庆节前上市的海信75L9全色激光，能够最大程度地还原出自然色彩。能够精准显示出各种色调。而且全色激光显示技术目前无论是在色域、亮度还是在画面饱和度上都是业界公认的最好技术。

这些都是激光电视能够俘获越来越多消费者芳心的重要原因。比如海信80L5激光电视能够成为80英寸级佼佼者，就很能说明问题，要知道这个尺寸段并非激光独享，一切成绩都是与液晶争锋相对的结果。除了“大”，当然也有丝毫不逊色的“美”。

正因为激光电视表现出来的大和美，让其成为增速最快的产品品类。来自中怡康线下市场周度监测数据显示，在过去的41周，激光电视零售额同比增长76.2%，OLED电视仅为9.6%；零售量方面，激光电视同比增长114.4%，OLED电视为20.6%。

小结：除此之外，激光电视在我国《“十三五”规划》中被列为新型显示项目的首位，在全球激光技术专利中，中国企业占据半壁江山，达7000多项，凸显出“中国研发”的实力。终端企业海信组局，连日亚、理光、DMP等上游厂商都积极参与，这在其他显示技术发展历程特别初期拓展中，也是极为罕见的。

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