谷歌宣布Android系统的重大改变，命名方式变了，今年的Android Q的正式名称是Android 10， 以后安卓系统就会放弃字母命名改为更简单好记的数字命名。除了命名方式大改之外，谷歌还宣布了全新的安卓logo，android字体颜色从绿色变成了黑色。
谷歌刚刚宣布对旗下安卓系统的命名进行了调整，而且是非常重要的调整。但其实这次调整对谷歌来说有什么意义？仅仅只是改个名字？
对于不太关注的人来说，也许这没什么大不了。但对于一些人来说，确实安卓系统改名却是一件大事。
我们并不是说改名会给安卓系统带来功能上的重大变化。毕竟，Android Q和现在的Android 10，基本上没有什么改变。但是谷歌这种重塑品牌的做法，已经带来了心态上的变化，可以这种转变谷歌已经酝酿了很长时间。
在大多数忠实安卓用户的记忆中，Android系统的名字其实相当有特色。不同的甜品代表了不同时代的记忆，这让安卓显得非常与众不同，而且有极其“有趣”。从某种程度上来说，展示了安卓系统多样化的特色。
就像你我可能拥有一部三星、LG或华为的手机，就会用上与之配套的专属界面和体验。但如果我拥有一部谷歌、一加或HTC手机，那么就使用的是完全不同的界面和拥有不同的体验。虽然我们都使用的是安卓手机，但你用的可能是Android Oreo，而我用的是Android Pie，它们也并不一样。
事实上，这种不一样也最近是安卓品牌信息的关键部分。但时代已经改变，而这种命名上的改变，可能代表着谷歌未来思维的转变。
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为什么要改名？
实际上原因有很多。就像我们的名字不会叫做“XX1”和“XX2”一样，名字是一种个性化的形式。我们给宠物起名字也是出于同样的原因，它们可能只有一只猫或狗，但我们不会直接叫它们“猫”或“狗”。
而给宠物取名，也代表了个人主义的个性化元素。我们之所以这么做，是因为并没有把猫狗看成是一个物品，而是认为自己的宠物具有独特的特征、行为和个体元素，它应该有个属于自己的名字。
但你可能要说，宠物与安卓系统取名差不多，但从本质上来说，还是有区别的。
人格化是指将“人”的价值应用到动物或物体身上，这是非常普遍的现象，而不仅仅只是一个名字而已。例如虽然有人可能会给自己的汽车起名，但他们也可能会抱怨汽车出故障，并没有将它作为生命体看待。
而用这个词用来描述一个人的情绪状态或波动。但如果有人把它应用到像汽车这样的东西上，有时也不会在个人层面上产生共鸣。
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这和安卓系统有什么关系？
就事论事，无论是一辆汽车还是操作系统，给它起个个性化的名字，都会提升它的档次。其实谷歌并不是唯一一家这样做的公司，对待安卓系统在产品上加上名字，会赋予它们额外的含义。
更进一步来说，如果在产品上加上甜食或甜点的名字，会让人产生更多的依恋感。毕竟甜品是一件会让人感觉非常幸福的东西。
为产品添加额外的名称，就增加了更多的意义。而在每个版本中更改这些名称，会让安卓系统的每个版本更加个性化。比如派与奥利奥、或棉花糖代表的的版本不同，但如果只是用Android 7、8和9来区分，它可能会让人感觉更相似，没有太大的区别。
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那为什么谷歌要给安卓改名字呢？
时代在变化，虽然在早期销售产品或服务时，将操作系统之类的产品赋予人格化的做法可能很有用，但在以后的产品/服务生命周期中，它也可能成为一种障碍。
这对安卓来说并不新鲜。它是使用最广泛的移动操作系统，而Android现在很重要，但用户如何看待它也同样重要。对于谷歌这样的公司来说更是如此，因为这家科技巨头对外界的批评声音已经非常敏感。
谷歌在改名声明中也介绍了很多。“作为一个全球性的操作系统，重要的是名字要清晰，并能让世界上的每个人都感同身受。”
这是围绕品牌人格化问题思考的一个主要例子。产品越个性化，给它起名就越有可能迎合某类用户或市场的喜好。毕竟，名字是具有区域属性的。也许有人认为给安卓系统取其它名字更好，但这只是针对某个地区用户的喜好来说。但在其他地方，这个名字可能没有任何意义。更糟糕的是，它可能意味着一些不好或负面的因素。
因此谷歌不想再冒被用户误解的风险。可以说谷歌不再希望任何人在安卓系统上赋予任何意义。也就是说，现在安卓就是一个系统，不需要包含任何情感元素在里面。
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“蓄谋已久”
其实谷歌很可能在很久以前就为这种变化做好了准备，剩下的问题就在于时机的选择。谷歌知道，对于许多现有的Android用户来说，甜点名称是一种有趣而迷人的消遣。
每次有新版本发布，外界都会出现关于新版本甜品命名的讨论和猜想，而所有这些猜测都是由用户主导的，并会额外制造原本可能不会存在的轰动和兴奋感。因此，谷歌一直在犹豫是否要参考那些所谓呼声很高的命名方式。毫无疑问，谷歌可能在几年前就想这么做了。
现在你可以说我们是“事后诸葛亮”，但是通过谷歌已经推出的安卓版本命名方式来看，谷歌已经尝试远离了版本命名的方式。让我们先从果冻豆开始。
我们看到，“Jelly Bean 4.3”这个版本号，第一部分是果冻豆，而第二部分是数字。但如果你看到“KitKat 4.4”，也会发现同样的情况。
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等级制度的改变
如果你来到这里，你会开始注意到“Android 5.0，棒棒糖”的变化。这里数字在名称前面，尽管逗号仍然强调名称的重要性。
如果你想知道为什么逗号如此重要，那是因为逗号与列表的典型关联。列表只是简单地列出事物，它并不意味着一件事物比另一件更伟大或更好。如果我去商店时需要鸡蛋、牛奶和面包，那我就全都需要，没有一项比其他任何东西更重要。即使这样，你也不能看出牛奶排在鸡蛋之间的重要性，所以顺序和逗号无关。
而逗号的使用是第一次，而且考虑到在棒棒糖出现之前的页面中，名字出现在数字之前，这表明谷歌试图平衡现在把名字移到数字后面的事实。换句话说，这既是Android 5.0，也是Android棒棒糖。
然后逗号消失了，我们只剩下“Android 6.0 Marshmallow”。名称之前的数字转换现在已经完全生效。没有逗号意味着还没有单独的元素，这顺序意味着数字比名字更重要。
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Android Pie是终结的开始
去年，Pie出现了，这是下一个重大的品牌变化。输入“Android 9 Pie”，过去几年一直在使用的命名方式“9.0”其实已经不见了，它不再被认为是重要的元素。
这也是谷歌准备迎接更大变化的第一个迹象。例如次级版本号在名字从一个主要的位置变成可有可无，只用了一年的时间。同样我们现在看到，去掉“点”后面跟着一个数字是除去点后面所有东西的前奏，包括点本身。我们从安卓8.0 Oreo到Android 9 Pie再到Android 10就是这样。
需要说明的是，如果返回到任何Android版本的原始版本，将看到数字总是作为名称的前缀。在谷歌的做法中，数字一直是最重要的部分，可以让用户使用相同的页面一直是个问题，过去几年每个版本的产品页面都反映了谷歌实现这一目标的方法。
如果你足够仔细的观察，还会注意到其他一些有趣的品牌变化。比如名称和版本号在过去几年实际上变得越来越小，而营销信息反过来变得更重要。
同样，自从Android 7.0牛轧糖问世以来，营销信息也与甜点名称拉开了距离。或者更现代的发行版与用于区分早期发行版的灰色色调之间也有了明显的颜色差异。可以说，这是一种品牌推广的尝试，旨在突出最新版本与之前版本的不同之处。
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名字变短了，但也不甜了
再一次，有人会说我们对这些变化有些过于解读，但也许这是真的。像谷歌这样的公司会雇佣整个团队，并花费大笔金钱来真正地跨越不同的版本。在品牌建设中，很少给我们机会去碰运气，尤其是当一个更大的品牌想要重塑或改变正在进行的时候。而这些更大的变化不是一蹴而就能够完成，营销的种子需要慢慢转变，生根发芽。
这种情况经常出现在大型品牌重组中，有些公司甚至会给出一些更复杂的变化。如果解释可能错过的部分，很容易错过这些小细节，但要强调品牌的变化，那么谷歌发布的Android系统改名视频就是个例子。
没错，在一些人的严重，这只是一个两个版本号或逗号的问题。也许单独来看，可能显得无关紧要。然而，当你多年来一直关注Android的品牌变化时，的确发现了某种规律。
以前Android版本名称的主要焦点在版本号层次的推荐和甜品名称，而现在已经被完全删除。
这就是非常好品牌和营销运作方式，尤其是在试图减少负面影响的情况下。这种变化往往太微妙，一时难以察觉，但足以为将来打下基础。
而谷歌也是慢慢的、而且是让用户无意识的开始，为真正的改变做好了准备。
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