故宮翻牌、央視爸爸手動點贊、話題霸佔熱搜、海內外幾千萬迷弟迷妹瘋狂打call……彷彿一夜之間，李子柒徹底紅遍全球。
青山綠水，竹林木屋、古風少女、匠心手作……過分美好，是我們嚮往的生活沒錯了！所以，李子柒的生活根本遙不可及有什麼關係？誰還不是一邊頂著壓力努力奮鬥，一邊悄咪咪地在心裡給自己建了個世外桃源呢？
是的，現代工業社會有多麼發達便利，帶來的壓力與誘惑就有多大，每當都市人厭倦了城市的喧囂，就不由自主地嚮往起鄉村自然的簡單美好。從古至今，從桃花源到瓦爾登湖，人們的田園夢完全打破了時空和文化的次元。
因此，不“網紅”、不“真實”又如何？李子柒必須紅！因為時代需要這樣一個“東方美食生活家”，讓我們看見遺失的美好與嚮往的生活！
網紅向左，李子柒向右
2016年，超級現象級網紅papi醬開啟了短視頻元年，2017年短視頻極速爆發成為風口，大批網紅應運而生。然而在絕大多數網紅都在營銷美貌和搞笑的市場大環境下，突然殺出了李子柒這樣一個不走尋常路的黑馬。
從表面上看，“李子柒現象”看似偶然且難以複製，但其實這世界上從來沒有任何一種隨隨便便的與眾不同能獲得成功。 實際上，每一個現象級網紅的塑造都離不開優質內容的支撐，而縱觀李子柒的成名歷程，她的創作內容始終沒有離開“鄉村”、“美食”以及“古風”這三個短視頻熱門領域，與此同時，她又從自己的優勢出發，巧妙地與任何一個領域的KOL都形成了明顯的差異化。
具體而言，鄉村領域的老鐵們，以靠竹鼠圈粉的華農兄弟、一心一意搞無用發明的手工耿和勤勞樸素的巧婦九妹為代表，無論作品是新奇還是搞笑，都帶著原生態的鄉土氣息，而同樣在講鄉村故事的李子柒，靠著畫面取景的考究與溫馨氛圍的營造，有效地區分出自身的特色；
美食題材的網紅，無論是大胃王浪味仙、麻辣德子的美食教程還是愛覓食的強哥的美食探店，都以時尚潮流為導向、並且把注意力放在了美食帶來的感官刺激本身，而李子柒則將繼承與學習來的傳統文化注入食物當中，食物的外在與內核也相應地形成了明顯差異化；
而在古風領域，常常有風靡一時的歌曲或舞蹈引得大批人模仿，但卻沒有一個人可以像李子柒一樣擁有持續的作品傳播力，畢竟創作出彩的古風歌舞遠比學習傳播已有的傳統文化難得多，並且容易讓人產生審美疲勞。
於是，將“鄉村、美食與古風”這三個網紅領域與自己的優勢相結合，李子柒找到了“東方美食生活家”這個心智空位，在時代浪潮的席捲下，順其自然地走到了我們每個人的心裡。
理想化的李子柒，
恰恰滿足了這個時代最真實的需求
作為東方美食生活家，李子柒與一般網紅最與眾不同的就是她的“理想化”——明顯落後於現代的生活節奏、尤其硬核的手作技術以及過分和諧的人與自然關係。
毫無疑問的，這是一個被人為營造與傳遞出的“理想”。2016年3月，選擇回鄉的李子柒在弟弟的啟發下發布了第一個視頻。同年九月，她的作品被日後成為她伯樂的劉同明發掘。在劉同明的幫助下，李子柒不僅獲得了新浪微博的資源扶持，迅速躥紅衝進了微博頭部網紅的隊列，還擁有了自己的運營團隊與個人品牌。微博平臺的全民性與開放性，再加上MCN機構專業化的運營，李子柒成功破圈出海，在微博、B站、抖音、Youtube、Facebook收割海內外粉絲幾千萬，各種網紅獎項拿到手軟，完成了從KOL到超級IP的進化。
那麼，為什麼世界上有這麼多人嚮往李子柒式的理想生活？要回答這個問題，必須知道這些人是誰。在國內，觀看李子柒作品的絕大多數人都來自一線或新一線城市聚集區，而這些關注者中，女性比例高達百分之八十。另一大群體則來自海外，李子柒在Youtube與Facebook的粉絲加起來近千萬。
而實際上，無論大城市的女白領，還是來自海外的朋友，他們都不是真正熟悉農村生活的人群。李子柒的田園生活對他們來說，只是一個無需實際到達的詩意遠方，在觀看視頻的同時就完成了對現實的暫時逃離。尤其是作品中所體現的自給自足的生活需求、貼近自然的居住環境以及家人之間的親密關係，會尤其容易觸動到常年被寫字樓禁錮的城市人群。作品本身是否真實，在都市人群釋放壓力、獲得治癒的需求下顯得微不足道。
而在海外的朋友眼裡，李子柒的作品除了治癒與解壓外，更多的是滿足了他們對古老東方文化的好奇心。特別是近些年來，伴隨著中國的強勢崛起，越來越多外國人想要更多地瞭解中國，而李子柒的作品，恰恰用最簡單直接的方式傳達出了中國傳統文化的美和智慧，這對觀看她作品的外國人甚至一些不瞭解傳統文化的中國人來說，都是種前所未有的震撼與衝擊。
這也是為何李子柒會頻頻得到國家媒體的讚譽與支持，因為她的一舉一動恰巧順應了當下我國鄉村振興的國家戰略和堅定文化自信的國家政策。
總而言之，這個時代實在是過於需要“李子柒”的存在了。壓力山大的白領們需要她來獲得平靜與治癒；對中國充滿好奇的歪果仁們需要了解中國文化的美和智慧；中國需要更多“李子柒”來講好中國故事，讓中國人更有文化自信，讓世界更瞭解中國！
結語
即使是與眾不同的網紅清流李子柒，也並非憑空創造，依然需要在已經過市場驗證的領域內，通過形成區分於競爭對手的差異化，找到用戶心中“東方美食生活家”這個空位。
順應時代發展下的國家政策導向與海內外用戶精神需求，結合平臺勢能與專業運營是李子柒火遍海內外的關鍵因素。
李子柒的海外成功對中國品牌出海具有一定的借鑑意義，隨著中國的崛起，品牌集體出海或將成為一種趨勢。
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