故宫翻牌、央视爸爸手动点赞、话题霸占热搜、海内外几千万迷弟迷妹疯狂打call……仿佛一夜之间，李子柒彻底红遍全球。
青山绿水，竹林木屋、古风少女、匠心手作……过分美好，是我们向往的生活没错了！所以，李子柒的生活根本遥不可及有什么关系？谁还不是一边顶着压力努力奋斗，一边悄咪咪地在心里给自己建了个世外桃源呢？
是的，现代工业社会有多么发达便利，带来的压力与诱惑就有多大，每当都市人厌倦了城市的喧嚣，就不由自主地向往起乡村自然的简单美好。从古至今，从桃花源到瓦尔登湖，人们的田园梦完全打破了时空和文化的次元。
因此，不“网红”、不“真实”又如何？李子柒必须红！因为时代需要这样一个“东方美食生活家”，让我们看见遗失的美好与向往的生活！
网红向左，李子柒向右
2016年，超级现象级网红papi酱开启了短视频元年，2017年短视频极速爆发成为风口，大批网红应运而生。然而在绝大多数网红都在营销美貌和搞笑的市场大环境下，突然杀出了李子柒这样一个不走寻常路的黑马。
从表面上看，“李子柒现象”看似偶然且难以复制，但其实这世界上从来没有任何一种随随便便的与众不同能获得成功。 实际上，每一个现象级网红的塑造都离不开优质内容的支撑，而纵观李子柒的成名历程，她的创作内容始终没有离开“乡村”、“美食”以及“古风”这三个短视频热门领域，与此同时，她又从自己的优势出发，巧妙地与任何一个领域的KOL都形成了明显的差异化。
具体而言，乡村领域的老铁们，以靠竹鼠圈粉的华农兄弟、一心一意搞无用发明的手工耿和勤劳朴素的巧妇九妹为代表，无论作品是新奇还是搞笑，都带着原生态的乡土气息，而同样在讲乡村故事的李子柒，靠着画面取景的考究与温馨氛围的营造，有效地区分出自身的特色；
美食题材的网红，无论是大胃王浪味仙、麻辣德子的美食教程还是爱觅食的强哥的美食探店，都以时尚潮流为导向、并且把注意力放在了美食带来的感官刺激本身，而李子柒则将继承与学习来的传统文化注入食物当中，食物的外在与内核也相应地形成了明显差异化；
而在古风领域，常常有风靡一时的歌曲或舞蹈引得大批人模仿，但却没有一个人可以像李子柒一样拥有持续的作品传播力，毕竟创作出彩的古风歌舞远比学习传播已有的传统文化难得多，并且容易让人产生审美疲劳。
于是，将“乡村、美食与古风”这三个网红领域与自己的优势相结合，李子柒找到了“东方美食生活家”这个心智空位，在时代浪潮的席卷下，顺其自然地走到了我们每个人的心里。
理想化的李子柒，
恰恰满足了这个时代最真实的需求
作为东方美食生活家，李子柒与一般网红最与众不同的就是她的“理想化”——明显落后于现代的生活节奏、尤其硬核的手作技术以及过分和谐的人与自然关系。
毫无疑问的，这是一个被人为营造与传递出的“理想”。2016年3月，选择回乡的李子柒在弟弟的启发下发布了第一个视频。同年九月，她的作品被日后成为她伯乐的刘同明发掘。在刘同明的帮助下，李子柒不仅获得了新浪微博的资源扶持，迅速蹿红冲进了微博头部网红的队列，还拥有了自己的运营团队与个人品牌。微博平台的全民性与开放性，再加上MCN机构专业化的运营，李子柒成功破圈出海，在微博、B站、抖音、Youtube、Facebook收割海内外粉丝几千万，各种网红奖项拿到手软，完成了从KOL到超级IP的进化。
那么，为什么世界上有这么多人向往李子柒式的理想生活？要回答这个问题，必须知道这些人是谁。在国内，观看李子柒作品的绝大多数人都来自一线或新一线城市聚集区，而这些关注者中，女性比例高达百分之八十。另一大群体则来自海外，李子柒在Youtube与Facebook的粉丝加起来近千万。
而实际上，无论大城市的女白领，还是来自海外的朋友，他们都不是真正熟悉农村生活的人群。李子柒的田园生活对他们来说，只是一个无需实际到达的诗意远方，在观看视频的同时就完成了对现实的暂时逃离。尤其是作品中所体现的自给自足的生活需求、贴近自然的居住环境以及家人之间的亲密关系，会尤其容易触动到常年被写字楼禁锢的城市人群。作品本身是否真实，在都市人群释放压力、获得治愈的需求下显得微不足道。
而在海外的朋友眼里，李子柒的作品除了治愈与解压外，更多的是满足了他们对古老东方文化的好奇心。特别是近些年来，伴随着中国的强势崛起，越来越多外国人想要更多地了解中国，而李子柒的作品，恰恰用最简单直接的方式传达出了中国传统文化的美和智慧，这对观看她作品的外国人甚至一些不了解传统文化的中国人来说，都是种前所未有的震撼与冲击。
这也是为何李子柒会频频得到国家媒体的赞誉与支持，因为她的一举一动恰巧顺应了当下我国乡村振兴的国家战略和坚定文化自信的国家政策。
总而言之，这个时代实在是过于需要“李子柒”的存在了。压力山大的白领们需要她来获得平静与治愈；对中国充满好奇的歪果仁们需要了解中国文化的美和智慧；中国需要更多“李子柒”来讲好中国故事，让中国人更有文化自信，让世界更了解中国！
结语
即使是与众不同的网红清流李子柒，也并非凭空创造，依然需要在已经过市场验证的领域内，通过形成区分于竞争对手的差异化，找到用户心中“东方美食生活家”这个空位。
顺应时代发展下的国家政策导向与海内外用户精神需求，结合平台势能与专业运营是李子柒火遍海内外的关键因素。
李子柒的海外成功对中国品牌出海具有一定的借鉴意义，随着中国的崛起，品牌集体出海或将成为一种趋势。
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