撰 文丨陳 桐
編 輯丨桃 子
文娛價值官解讀：
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春節將至，央視衛視春晚又到了開戰前的最後關頭，今年的央視春晚依然繼承了這兩年的低調風，鮮有消息曝出。當然，在各種短視頻、社交媒體和遊戲將用戶時間牢牢佔據的當下，央視春晚無論曝出什麼片單，聯排時無論偷拍到哪些明星，都很難激起現在年輕人的興趣了。低調，既是主動選擇的體面，也是被動選擇的無奈。
相比央視春晚，這幾年衛視春晚卻搞得有聲有色，雖說演出方式大同小異，但都有各自不同的特色和主題，有的語言類節目佔優，有的明星陣容最靚，比起負重前行的央視春晚，輕裝上陣的地方衛視春晚，反而用小而美的方式強化了各自的特色。
地方衛視鼠年春晚數量依然超過了十臺，從明星陣容、舞美、編排、創意上，各家繼續加大投入，費盡心思，證明自身實力。在影視寒冬和視頻網站的雙重擠壓下，衛視這兩年的日子越來越難過，手頭本來就緊的他們，為何還要砸重金在春晚的戰場殺得難分難捨？
鼠年春晚哪家強？
除了央視春晚，湖南衛視春晚一直是地方衛視春晚中影響力較大的，不知不覺，已經陪伴觀眾度過了20多年，在資歷上也僅次於央視春晚。
《2020湖南衛視春晚》嘉賓主打清一色流量咖，蔡徐坤、王一博兩人領銜坐鎮，李宇春，劉宇寧，汪蘇瀧、俞灝明、周筆暢、張碧晨等等明星助陣。此外，在收割90後、00後觀眾的同時，湖南衛視春晚繼續下沉，邀請了田震、毛阿敏等實力唱將加盟，高質量、舊情懷的經典曲目將吸引更多其他年齡段的觀眾。
東方衛視鼠年春晚舞美亮點最大，整臺晚會舞美設計主打“中國風”，匠心獨運設計了“山舞臺”、“水舞臺”、“雲舞臺”等體現中國傳統山水意境的巧思。當觀眾早就習慣春晚舞臺紅紅火火的設計風格時，這樣淡雅飄逸的水墨中國風顯得別具一格。
明星方面，TFBOYS將為大家獻唱多首歌曲，其中除了經典歌曲外還有去年發佈的新歌。少年初長成的“三小隻”身著同款禮服，在如此意境悠遠的舞臺上完成成年後的第一次春晚合體，對粉絲的吸引力可想而知。
作為準一線衛視，北京臺這兩年一直在努力擠進第一梯隊，在春晚上連續幾年大手筆投入，除了音樂歌舞類節目這樣的常規配置，北京臺這兩年不斷加大語言類節目的分量，大有媲美當年遼視春晚的勢頭。今年，沈騰、曹雲金等喜劇演員擔當主持人再次說明了北京衛視春晚對語言類節目的重視。
去年，宋小寶的小品《心裡有數》邀請了美女演員林志玲出演，二人在氣質、形象和個頭形成了強烈反差，整部作品喜感十足，力壓央視春晚小品，今年，宋小寶將搭檔吳謹言帶來新作品。小瀋陽則會和鄭愷首次同臺，“趙家班”和當紅明星的混搭可能會產生意想不到的化學反應。
江蘇衛視鼠年春晚也主打“混搭”風，劉宇寧將與韓甜甜組成“最萌身高差”，帶來一首《飛雲之下》，同時，劉宇寧還會和楊鈺瑩合唱一曲《難忘今宵》。淡出舞臺多年的解曉東的女搭檔至今還是懸念，他將與神秘女搭檔混搭演繹《今兒個真高興》、《卡路里》、《健康歌》三首歌曲。
往年影響力不算太大的山東衛視今年在春晚方面也加大了砝碼，從目前公佈的陣容看，明星分量不輸北京衛視，最大亮點當屬黃渤、黃曉明、黃子韜三位山東籍明星首次同臺獻唱了。此外，霍思燕、杜江、馬天宇、馮提莫這一長串名單對於一個三線衛視來說，已經算比較豪華的配置了。
在諸多地方衛視春晚中，浙江衛視今年的春晚最值得一提，去年浙江衛視可謂“流年不利”，不僅屢屢曝出“臺柱子”華少可能離職，王牌綜藝《追我吧》又出現意外，高以翔在錄製節目途中，因心源性猝死不幸去世，年僅35歲，悲劇發生後，從粉絲到觀眾一邊倒指責節目錄制時間過長、安全措施不到位，在多方壓力下，《追我吧》最終停播。
處於風口浪尖的浙江衛視一直未能完全消除負面影響，之前的跨年晚會，多位明星拒絕了浙江衛視的邀約，同時，粉絲還在網上一直呼籲觀眾抵制，結果，浙江衛視2020跨年晚會的收視率創下5年來最低，現場更是出現了大面積空座。根據最新爆料，浙江衛視會在鼠年春晚中為高以翔準備特別節目，並邀請《追我吧》節目部分戰隊成員出席，以此懷念高以翔的不幸離世。
此外，江西衛視、天津衛視、安徽衛視、深圳衛視的春晚也在陸續公佈節目名單和明星陣容。
“面目模糊”的同質化大戰
這兩年，各家衛視在春晚的投入上越來越多，隨著競爭的加劇，為了能夠脫穎而出，各家也一直在努力走差異化競爭，增加手中的王牌。
不過，隨著電視平臺的衰落，衛視對資源的壟斷能力正在不斷下滑，很多優質資源正在加速朝互聯網領域流失。不久前B站的2020跨年晚會就驚豔十足，風頭和創意超過了所有衛視的跨年晚會。
鼠年的春晚，各家衛視雖然都在極力宣傳自己的特色，但梳理一下各家的節目和整體思路，依然是常規套路：明星演唱加語言類節目穿插。今年，首次出現的春晚代言人又成了各家爭相採用的噱頭，北京衛視的肖戰和楊紫，東方衛視的胡歌，湖南衛視的蔡徐坤，江蘇衛視的範丞丞和歐陽娜娜，江西衛視的鄧超，山東衛視的周濤和黃曉明……幾乎是每家春晚的標配。
而從明星陣容來看，很多春晚的嘉賓也有重疊，一些年度當紅藝人甚至馬不停蹄奔波在兩三家春晚的錄製現場，除了一兩家由於主持人和個別節目具有區別性，抹去臺標，多臺春晚的明星一樣、曲目一樣，節目也差不多，讓人記憶深刻的節目少之又少，缺少品牌性。
事實上，一二線衛視春晚差異化的內容，往往建立在衛視的王牌內容、地域特色以及獨家合作的藝人的基礎之上。不過隨著臺綜節目競爭力下降，衛視的優質資源不斷被互聯網虹吸，衛視平臺的獨家資源也在減少，對明星的綁定似乎也越來越弱，這種情況下，無論如何強調差異化，衛視春晚的整體內容編排都難以避免同質化競爭，個性化的標籤只能越來越減弱，即使有少量創新的明星節目讓人眼前一亮，也很難改變整體的氣質。
年年難辦，為何年年大辦？
走過37年曆史的央視春晚近年來不斷式微，越來越難辦，其實，難辦的不僅是央視春晚，同質化競爭越來越明顯的衛視春晚同樣很難辦。
相比有著國家臺地位和獨一無二資源優勢的央視，在很長一段時期，衛視春晚都扮演著陪襯的角色，經過近十年的摸索，地方衛視春晚逐漸用“家宴式”的定位和央視春晚差異化競爭， 用更輕鬆的編排、相對鮮明的地域特色以及衛視自身王牌綜藝的印記來錯位發展，不過隨著時間的累積，加上互聯網的衝擊，衛視的春晚也在不可避免重複央視春晚的老路，創新越來越難，觀眾審美疲勞越來越大。
年難辦的春晚為何還要年年大辦？對於衛視來說，春晚具有重要的品牌提升價值，無論是跨年晚會還是春晚，都是體現平臺綜合實力、樹立品牌的最佳機會。 無論是節目的編排還是明星資源的比拼，都是衛視平臺綜合實力的一次集中展示，是各家一年一度最重要的一次“亮肌肉”機會。
這樣的“亮肌肉”對衛視來說，是招商引資的重要窗口，承載整個平臺大的推廣作用，無論做的好壞，只要別人做了，商業資源就可能被競爭對手虹吸，因此，從一線到三線衛視，新的一年如果想吸引到更多優質的招商資源，春晚都是必不可少的。越是大環境不景氣，衛視平臺的資金壓力越大，春晚的作用越是不可忽視。
結語
近五年來，衛視春晚的數量和競爭格局已經保持在一個相對穩定的空間，雖然衛視平臺的日子很難過，春晚也越來越難辦，但只要有春節，這一藝術形式就會存在。對國人來說，這是一道習以為常的年夜飯，可能食之無味，但畢竟不可或缺。
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