色彩搭配的原理：

黑白灰在自然界中是沒有顏色的，因為不存在絕對的黑白

色環中分為補色、鄰近色、對比色 、對比分為亮度對比和純度對比

色彩的感覺

1）冷色調:收縮感，多代表深沉、莊重、文靜:（顯瘦

2）暖色調:膨脹感，多代表熱情、活潑、輕快:（顯胖

3）調和色:60度由同一種色調變化出來的，如墨綠與淺綠，深紅與淺紅，咖啡與米色等，配色柔和淡雅，給人溫和協調的感覺。

4）對比色:強烈、鮮麗、跳躍的感覺：色環上180度的色彩，如紅綠、藍橙、黃紫

掌握色調 營造情調：

紅色: 是一種較具刺激性的顏色，它給人以燃燒感和挑逗感。過多用容易產生焦慮和身心受壓的情緒和疲勞感。

黃色: 是人出生最先看到的顏色，是一種象徵健康的顏色，它之所以顯得健康明亮，也因為它是光譜中最易被吸收的顏色。

橙色: 能產生活力，誘發食慾，也是暖色系中的代表色彩，同樣也是代表健康的色彩，它也含有成熟與幸福之意。

綠色:是一種令人感到穩重和舒適的色彩，所以綠色系很受人們歡迎。綠色還代表積極且充滿青春活力。自然的綠色對昏厥、疲勞、噁心與消極情緒有一定的作用。

粉紅:是溫柔的最佳詮釋，這種紅與白混合的色彩，非常明朗而亮麗，粉紅色意味著“似水柔情”。

藍色:是一種令人產生遐想的色彩。另一方面，它亦是相當嚴肅的色彩。這種強烈的色彩，在某種程度上可隱藏其他色彩的缺失，是一種搭配方便的色彩。藍色的環境也使人感到幽雅寧靜。

褐色:是最容易搭配的顏色，它可以吸收任何顏色的光線，是一種安逸祥和的顏色，可以放心運用在家居中。

黑色:高貴並且可隱藏缺陷，它適合與白色、金色搭配，起到強調的作用，使白色、金色更為耀眼。

灰色:是一種極為隨和的色彩，具有與任何顏色搭配的多樣性，所以在色彩搭配不合適時，可以用灰色來調和。灰色可算是中間色的代表。

白色: 會反射全部的光線，具有潔淨和膨脹感，所以在居家佈置時，如空間較小時，可能以白色為主，使空間增加寬敞感。

金色:是一種豪華的色彩，本身能夠發出華麗而絢爛耀目的光芒，所以令人有目不暇接之感

如何色彩搭配

2、色彩三要素的搭配禁忌

我們將色彩按"紅->黃->綠->藍->紅"依次過度漸變，就可以得到一個色彩環。色環的兩端是暖色和寒色，當中是中型色。

紅.橙.橙黃.黃.黃綠.綠.青綠.藍綠.藍.藍紫.紫.紫紅

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暖色系 中性系 寒色系 中性系

1.如何利用色彩三要素進行搭配

（1）冷色+冷色 （6）純色+純色（輔以飾品）

（2）冷色+中間色 （7）純色+雜色

（3）暖色+暖色 （8）純色+圖案

（4）暖色+中間色

（5）中間色+中間色

色彩搭配的方案：

LOGO中色彩的應用：

色彩的視覺與心理定位

（1）色彩的視覺意義

標誌的色彩是與圖形形態緊密相連的，它具有強烈的表現力，其傳達力度往往強於形象的傳達，具有先聲奪人之勢。

標誌色彩的設計與定位

（1）標誌色彩的設計

色彩計劃時，應充分考慮到企業或組織本體的性格、性質內容、商品等的相關信息。如：電器、攝影器材等，多用冷色如藍色、綠色、藍綠色，等等這類色彩表現冷靜，可以體現出科學的嚴密性和產品可靠穩定的性能；食品類等多用新鮮明朗的色彩體現新鮮食品的味覺感受，如酸甜的使用黃綠色，等等。

2、標誌色彩的設計與定位

（1）標誌色彩的設計

標誌的色彩設計一般是在創意和黑白圖形都已經定稿後進行的。一般都採用一個單色，一種色為主。但是也可以根據標誌所適用的範圍和條件來使用多種顏色色，一般不超過三種顏色。

• a、一套色。一套色的標誌色彩，傳遞的視覺效果單純、醒目、樸素、容易記憶。常用的一套色多為紅色、藍色、綠色、紫色等色相較為單純、鮮明的色彩；黑色、灰色看起來比較灰暗，除特殊情況外，一般不宜單獨使用；黃色、粉色等雖然豔麗鮮亮，但明度較高，應用在白底色上不凸顯，也不宜單獨使用。單色的標誌在各行各業都運用得很多，特別是在電信、通信等行業

• b、兩套色。兩套色的標誌最為常見，既單純又可以顯出豐富的效果，在色彩的搭配上，兩套色往往以紅與黃、紅與藍、紅與綠、紅與黑、紅與灰、紅與紫的搭配，藍與黃、藍與綠、藍與黑、藍與橙、藍與灰、藍與紫的搭配，綠與黑、綠與橙、綠與灰、綠與紫的搭配、黃與黑、黃與紫的搭配等最為常見。在色彩的明度上，可以用一深一淺來進行搭配，而在色彩的色相上，既可用對比色，也可用同類色或

• 鄰近色來進行搭配，以獲得強烈的或和諧的視覺效果。

• c、三套色。三套色標誌的色彩搭配，較之兩套色標誌的色彩搭配視覺效果要更豐富，往往以紅、黃、藍，紅、黃、紫，紅、藍、綠，紅、黃、黑，紅、綠、黑，紅、黃、灰的搭配，及黃、藍、綠，黃、綠、紫，黃、藍、紫等色彩搭配最為多見，在設計時應根據需要，考慮其色彩的相互關係，在色相和明度上，或相互對比，或相互和諧，或既統一又變化等。

• d、四套色。四套色標誌的色彩搭配可以在三套色的基礎上加一套與之相匹配的色彩，如紅黃藍黑，紅黃綠黑，紅藍綠黑，紅藍綠紫，紅黃灰黑，紅綠灰黑等。

• e、五套色。五套色以上的標誌一般用於體育活動、節日慶典、兒童用品等，就五種左右的色彩搭配而言，紅黃藍綠黑最多見，如奧林匹克五環標誌，中國申奧標誌等。

1. 需要考慮事物本身的色彩，考慮事物所特有的色彩。事物所特有的色彩是指事物所存在的色彩符徵，或是人們長期以來對事物所形成的共識。眾所聞知，橘子是橙色的、咖啡是褐色的、太陽是紅色的、大海是藍色的、森林是綠色的等。

2. 注重色彩的情感和色彩聯想的運用。不同文化背景下的民族和地區對色彩的認識會有一定的差異，即使相同文化背景下的人們，由於個體對事物不同的認知，也會有不同的心理感受和聯想，產生不同的情感。