隨著小組賽第一圈賽事臨近尾聲，俄羅斯世界盃也漸入佳境。本次世界盃是俄羅斯繼2014年索契冬奧會後承辦的又一大重要國際賽事。俄政府數據顯示，目前俄已為世界盃投入約140億美元，俄羅斯世界盃也成為了“史上最燒錢”的世界盃。與此同時，俄政府對世界盃寄予厚望，希望能借機提振俄經濟。
以“文藝”著稱的普希金餐廳，成為球迷聚會的一個場所。
俄羅斯市民在選購世界盃紀念品。
盧日尼基球場外，印有世界盃贊助商的背景板。
超市裡的世界盃專櫃緊挨著最受歡迎的啤酒冰櫃。
世界盃提升俄羅斯經濟
世界盃已形成一套完整的盈利體系，大到轉播費、贊助費，小到一瓶啤酒和一個吉祥物，都成為“世界盃經濟”的助力者。
事實上，往屆世界盃對主辦國的經濟拉動效果明顯，東道主俄羅斯將檢驗世界盃效應能否為其經濟增長增添新活力。而實際上，世界盃足球賽的準備工作在過去5年中已經就給俄羅斯經濟帶來了140億美元的貢獻，約佔該國GDP的1%。從籌備世界盃以來，俄羅斯已創造大約22萬個就業崗位。未來5年，俄羅斯還可以再創造16萬至24萬個工作崗位。據俄羅斯政府估算，在2013~2023年間，“世界盃效應”將拉動俄GDP大概在260億~308億美元之間。
俄羅斯世界盃籌委會主席索羅金認為，世界盃將為俄羅斯帶來的收益將超過此前的巴西（140億美元）、德國（120億美元）和南非（70億美元）。
俄羅斯經濟振興，中國人貢獻不小
根據國際足聯預計，在世界盃期間將有60萬國際遊客到訪俄羅斯。遊客數量大幅增加將刺激俄羅斯旅遊業的發展，也將在一定程度上帶動俄經濟增長，球迷在俄消費額預計達1410億盧布(約合144億元人民幣)。俄羅斯將從遊客身上收回約17%的基礎設施投資和經營性支出，莫斯科市長此前就很有信心地表示，世界盃期間，將為莫斯科帶來10億美元的財政盈餘。
據經濟專家預計，世界盃期間各國球迷給俄羅斯貢獻的收入，在4月到9月將給俄羅斯GDP帶來0.2%的增長。其中，酒店、餐館和紀念品商店將是最大受益方。
此前，某飲料公司邀請了全球64位名流前往俄羅斯參加一項活動，他們甚至在莫斯科包下了整座洲際飯店，並將其改造成自己品牌的酒店，就是一個生動的例子。
受益於中俄距離近、免籤政策方便等因素，中國遊客赴俄觀看世界盃熱情高漲。莫斯科成為了俄羅斯世界盃期間最熱門的城市，場館周邊的酒店已經基本被預定完，而酒店價格基本上都上漲了兩倍以上。而在莫斯科市中心地區的20家民宿，調查發現目前每間房間的均價已比5月底翻了兩番。
來自廣州的小林對記者說：“一個三星級賓館的普通房間日均標價就摺合1萬元人民幣，比閒時標價貴了10倍。”而民宿房價也比平時貴了四五倍。
就信息時報記者觀察可見，在莫斯科的大街上，隨處可見中國遊客，熱門景點如紅場、勝利廣場、普希金博物館、莫斯科大學等地，更是可見中國旅行團人頭湧動。在記者下榻的酒店中，早餐時段整個餐廳竟有半數中國人。
世界盃的旗幟、吉祥物和紀念品來自“中國製造”。這已經不是什麼稀奇的事。除此之外，足球、球衣等世界盃周邊產品在電商平臺的成交增長飛快。
大頭還是來自廣告收入
本屆俄羅斯世界盃期間，國際足聯的收入將超過80億美元。其中，電視轉播權收入27億美元，廠商贊助收入20億美元左右。
據悉，國際足聯的世界盃贊助商主要分為三級贊助體系。金額方面，以2014世界盃為例，第一級贊助商共有6家，共向國際足聯提供高達7.3億美元的贊助費，即每家至少貢獻1.2億美元；第二等級的贊助商平均每家繳納7000萬美元左右；第三等級的贊助商繳納的贊助費在千萬美元以上。
世界盃向來是最“吸金”的體育賽事。尼爾森發佈的數據顯示，約有73%的人願意支持世界盃的贊助品牌；60%的人認為贊助世界盃的品牌具有影響力；55%的人更願意購買贊助世界盃的產品。因此，世界盃不僅僅是全世界足球迷的狂歡，更是各大品牌激烈爭奪的“戰場”。
2018年世界盃期間各國企業投入的廣告費用總計達24億美元(約合154億元人民幣)，其中中國企業在本屆世界盃期間的廣告支出最多，達到8.35億美元(約合53.5億元人民幣)，是美國4億美元的兩倍，更遠高於東道主俄羅斯的6400萬美元。有觀點認為，儘管中國隊不參賽，但對中國品牌來說，2018世界盃就是一件盛事。
在這屆與中國時差相對合適的世界盃中，中國企業在世界盃贊助商體系中也迎來“最強陣容”，包括萬達、蒙牛、海信、VIVO、雅迪、VR科技公司指點藝境、帝牌共7家中國企業現身本屆世界盃贊助商隊伍，並涵蓋從頂級到區域贊助的三級贊助級別，在世界盃贊助體系創新數量和贊助金額的新高。對比巴西世界盃時英利的孤軍奮戰，這次可謂是集團軍行動，甚至連10萬隻“小龍蝦”也集體奔赴莫斯科的各大餐館，助興抵達莫斯科的中國球迷。 “這從側面反映出中國的國家實力提升。”萬達體育的高管就此評論說。
有人歡笑就有人愁
俄羅斯政府把安保級別提升至最高級。俄安全部門已處於高度戒備狀態，警察藉助現代化手段，希望能對俄羅斯街頭、交通工具、體育和娛樂場所中的突發事件做出及時反應，同時動員安保人員和其他社會機構的力量，協助確保公共安全。最高級別的安保措施令俄街頭兜售紀念品小販抱怨，他們感覺已很難從世界盃中分到一杯羹。
不過在徹夜不眠的莫斯科街頭，喧鬧的酒吧、餐廳人潮湧動，吵雜的聲浪蓋過了小商販的聲音，也蓋過了從事批發行業的中國商人的抱怨。
專題採寫 信息時報特派莫斯科記者 白雲
專題圖片 信息時報特派莫斯科記者 蕭嘉寧
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