有兩隻老鼠，一隻居住在圖書館裡，另一隻居住在糧倉裡，有一天它們兩個相遇了。
圖書館裡的老鼠擺出一副學者的架子，傲氣十足地對糧倉裡的老鼠說：“可憐的傢伙，為了填飽肚子，你們甘願住在乾燥、憋悶的穀倉裡，那裡除了稻穀之外什麼也沒有。可想而知，只有物質滿足、缺乏精神享受的生活該有多麼乏味啊，圖書館裡是那麼安靜，古今中外，經史子集，我都能見到。”
“這麼說，您一定是位知識淵博的學者了？”糧倉裡的老鼠羨慕地問道。圖書館裡的老鼠說：“那當然，每本書的一字一句我都要細細咀嚼，一頁頁裝進肚子裡。”
“這太好了，我正有一事需要請您這樣知識淵博的老兄幫忙。” 說完，糧倉的老鼠把圖書館的老鼠帶到一座糧倉裡，指著牆角的一個瓶子說：“您認得字，能幫我瞧瞧這標籤上寫的是‘香麻油’還是‘滅鼠藥’嗎？”
糧倉裡的老鼠殷勤地盯著圖書館裡的老鼠，但它並不知道這隻自稱知識淵博的老鼠，其實根本就不認識字。
看見標籤上三個黑糊糊的大字，是“香麻油”還是“滅鼠藥”呢？圖書館的老鼠十分尷尬，就在它進退兩難之時，有一股香油味從瓶口飄出。於是，它憑直覺猜測：“這是香麻油。”
“真的？您看清楚了嗎？”糧倉裡的老鼠遲疑地問著。
“沒錯，不信，我先喝給你看。”為證明自己博學多才，同時也為一飽口福，圖書館的老鼠扳倒瓶子喝起來，誰知才喝了幾口，就渾身抽搐，不久便四腿一蹬，死了。
後來，過了許久，糧倉的老鼠才知道，瓶子上寫的分明是“滅鼠藥”。
因此，不難看出，只有有了裡子才能有面子，圖書館的老鼠可能做夢都沒有想到，為爭一時的面子，竟然害得自己喪命。假如它不裝模作樣，坦言自己不認識字，也許它現在正在圖書館裡勤學苦讀，沒準將來真能成為一隻博學多才的老鼠，從而受到越來越多老鼠的追捧。
“死要面子活受罪”的道理大家都懂，為圖一時之快，最後像這隻老鼠一樣自受其害。但就算明知代價如此慘重，卻依然有人更在乎面子，為什麼？
在營銷學中有一個術語叫“虛榮效應”，是指消費者渴望擁有隻有少數人才能享用或獨一無二的商品，並因“幾乎沒有人擁有與我一樣的東西”這一事實而獲得特權、地位和排他性等精神享受。
也就是說，為了面子而“消費”可以滿足人們精神上的需求。人本來就是效用最大化的追求者，而一個人的總效用水平來自物質產品和精神產品兩個方面，“面子”屬於是精神產品，有了面子，也就直接增加了一個人的精神收益，從而增加了一個人的生活總效用水平。
除了滿足精神需求外，“面子”也會間接產生經濟價值。“面子”已經不僅僅侷限在體現個人尊貴和身份的層面，它更是一個人的品牌和形象，和一般人相比，人們更樂於和有面子的人打交道以及進行各種交易。
在這種情況下，有面子的人就比一般人有著更多的謀利機會，並且交易成功的可能性也較大。所以，從長遠看，面子本身也具有一定潛在的經濟價值。
王家衛的《一代宗師》裡有一句話：“人活一世，有的成了面子，有的成了裡子”。過度追求“面子”帶來的精神收益，或許並不足以支撐你支付其代價，打腫臉充胖子就是同樣的道理。
而適度的“面子”消費還是可以有的，但“面子”只是表象，如果真想保持持續的效用收益，還是得更注重“裡子”的投入。
對於我們企業家而言更是如此，想要一直有面子，就不能少了裡子，曉芳2018全新音頻，七大課程，從領導學到金融學，從博弈論到營銷學，全方位為你打造一個優秀企業家必須具備的關鍵內容，從商業本質出發，教你各種思維模型，以及如何利用這些思維模型來解決企業的種種問題，讓你既有面子，也有裡子。
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