有两只老鼠，一只居住在图书馆里，另一只居住在粮仓里，有一天它们两个相遇了。
图书馆里的老鼠摆出一副学者的架子，傲气十足地对粮仓里的老鼠说：“可怜的家伙，为了填饱肚子，你们甘愿住在干燥、憋闷的谷仓里，那里除了稻谷之外什么也没有。可想而知，只有物质满足、缺乏精神享受的生活该有多么乏味啊，图书馆里是那么安静，古今中外，经史子集，我都能见到。”
“这么说，您一定是位知识渊博的学者了？”粮仓里的老鼠羡慕地问道。图书馆里的老鼠说：“那当然，每本书的一字一句我都要细细咀嚼，一页页装进肚子里。”
“这太好了，我正有一事需要请您这样知识渊博的老兄帮忙。” 说完，粮仓的老鼠把图书馆的老鼠带到一座粮仓里，指着墙角的一个瓶子说：“您认得字，能帮我瞧瞧这标签上写的是‘香麻油’还是‘灭鼠药’吗？”
粮仓里的老鼠殷勤地盯着图书馆里的老鼠，但它并不知道这只自称知识渊博的老鼠，其实根本就不认识字。
看见标签上三个黑糊糊的大字，是“香麻油”还是“灭鼠药”呢？图书馆的老鼠十分尴尬，就在它进退两难之时，有一股香油味从瓶口飘出。于是，它凭直觉猜测：“这是香麻油。”
“真的？您看清楚了吗？”粮仓里的老鼠迟疑地问着。
“没错，不信，我先喝给你看。”为证明自己博学多才，同时也为一饱口福，图书馆的老鼠扳倒瓶子喝起来，谁知才喝了几口，就浑身抽搐，不久便四腿一蹬，死了。
后来，过了许久，粮仓的老鼠才知道，瓶子上写的分明是“灭鼠药”。
因此，不难看出，只有有了里子才能有面子，图书馆的老鼠可能做梦都没有想到，为争一时的面子，竟然害得自己丧命。假如它不装模作样，坦言自己不认识字，也许它现在正在图书馆里勤学苦读，没准将来真能成为一只博学多才的老鼠，从而受到越来越多老鼠的追捧。
“死要面子活受罪”的道理大家都懂，为图一时之快，最后像这只老鼠一样自受其害。但就算明知代价如此惨重，却依然有人更在乎面子，为什么？
在营销学中有一个术语叫“虚荣效应”，是指消费者渴望拥有只有少数人才能享用或独一无二的商品，并因“几乎没有人拥有与我一样的东西”这一事实而获得特权、地位和排他性等精神享受。
也就是说，为了面子而“消费”可以满足人们精神上的需求。人本来就是效用最大化的追求者，而一个人的总效用水平来自物质产品和精神产品两个方面，“面子”属于是精神产品，有了面子，也就直接增加了一个人的精神收益，从而增加了一个人的生活总效用水平。
除了满足精神需求外，“面子”也会间接产生经济价值。“面子”已经不仅仅局限在体现个人尊贵和身份的层面，它更是一个人的品牌和形象，和一般人相比，人们更乐于和有面子的人打交道以及进行各种交易。
在这种情况下，有面子的人就比一般人有着更多的谋利机会，并且交易成功的可能性也较大。所以，从长远看，面子本身也具有一定潜在的经济价值。
王家卫的《一代宗师》里有一句话：“人活一世，有的成了面子，有的成了里子”。过度追求“面子”带来的精神收益，或许并不足以支撑你支付其代价，打肿脸充胖子就是同样的道理。
而适度的“面子”消费还是可以有的，但“面子”只是表象，如果真想保持持续的效用收益，还是得更注重“里子”的投入。
对于我们企业家而言更是如此，想要一直有面子，就不能少了里子，晓芳2018全新音频，七大课程，从领导学到金融学，从博弈论到营销学，全方位为你打造一个优秀企业家必须具备的关键内容，从商业本质出发，教你各种思维模型，以及如何利用这些思维模型来解决企业的种种问题，让你既有面子，也有里子。
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