蘋果公司發佈其新款iPhone，iPhone Xs售價8699起，iPhone Xs Max售價9599起，被看成是廉價的iPhone Xr售價6499起。這樣的價錢絕對不能用便宜，甚至是合適來形容，這次超高的價格是2018年iPhone最大的亮點。

智能手機發展了十多年，增長已經放緩，蘋果逆勢漲價讓很多人不解，也讓看好蘋果產品的人感到失望。那麼，蘋果為什麼要漲價，上漲背後到底體現了什麼，這些問題相比蘋果做了多少產品創新更值得關注。

蘋果做了一件有些可怕的事情

一般來講，成本和價格往往會有一個係數，品牌溢價能力高的，係數大，反之，係數低。從一些機構數據來看，iPhone 8硬件成本大致為250美元，售價699美元，比值為2.7。iPhone X成本大致350美元，售價999美元，比值大概2.8。如果再加上非硬件成本，這裡姑且簡單的認為一部iPhone價格和成本的比值為2。蘋果能夠擁有這樣的一個係數和其產品背後的邏輯離不開關係，就是常說的設計和體驗特性。

蘋果之前的產品成本相對低，讓其價格落在了以往科技產品的預期之內，比如五千左右。去年iPhone X發佈之後，其八千多的售價就極大的挑戰了大眾預期，但從各種分析反饋和對廉價iPhone期待的諸多消息來看，蘋果並沒有很好改變大眾的預期，或者說蘋果賦予科技產品的其他含義的價值並沒有被充分認可。今年蘋果發佈新機，並且繼續攀升的價格可以看成是一種強化。

喬布斯時代的iPhone被認為顛覆了之前的智能手機，不過其並沒有深入改變外界對科技產品的看法。現在庫克時代的iPhone正在通過高價來強行改變大眾預期，甚至改變科技產品的定位，這是一個可怕的事情。如果這個事情實現，蘋果就真正的改變了科技。同行業還在比配置的時候，蘋果深入轉變遊戲規則。如果蘋果可以把價格和成本之間的係數進一步提升，並且讓外界認可，蘋果依然是領先者，還是標準的制定者。

對於其他手機廠商來說，蘋果的行為也有利好的一面，畢竟在一些基礎科技屬性的部件之外可以有更多作為，同時也有利於作出科技和生活融合的更好的產品。

蘋果的高價也是被逼的

手機市場目前競爭非常激烈，華為的表現最為突出，高端異軍突起，銷量已經超過蘋果。對於主攻高端市場的蘋果來說，要想保證其高端的地位，勢必要有所舉措，基礎是讓產品變強。

蘋果為了把產品變強，最近幾年可謂是做了不少努力，比如：不斷提升屏幕素質，對比度，色溫調節，色域覆蓋等；相機不斷提升，雙攝，廣色域，視頻等；防水防塵升級；提供更好交互體驗的認證方式。蘋果不斷讓產品變強的同時也拉高了成本，但蘋果不得不這麼做。

產品變強，讓外界感知變強的最直接有效的手段就是提升價格，畢竟價格是價值的最直白體現。售價超過一萬的iPhone可以去和華為，OPPO等推出的超高端手機對比，體現蘋果的領先。

蘋果像瘋子一樣開創了智能手機的新市場，但在其自己開創的這個市場裡邊，後來者緊隨其後，蘋果只能更加瘋狂，更加瘋狂的調高售價，讓產品定位不斷提升。從某種程度上來說，蘋果目前的高價也是被逼的。

高價也有利於消費者的一面，進而有利於手機廠商

蘋果這次發佈iPhone Xs之後，周圍大多數朋友表示不會去購買。昂貴的價格可以讓購買過程變的更加冷靜，更加傾向於思考自身的需求。

其實對於大多數用戶來說，iPhone 8，iPhone 7這些產品，安卓的一些產品就不能滿足需求嗎，這裡覺得大部分產品，甚至是目前一些千元機就已經能夠很好的滿足日常需求。

現在手機的發展已經非常類似當年的電腦，高價產品滿足的是少部分有特殊需求的人群，對於大多數人來說，中低檔的產品才是更好的選擇。科技發展這麼快，保持領先並不實際，當iPhone Xs發佈之後，蘋果的下一代機器已經在籌劃當中，對於使用iPhone Xs的用戶來說已經落後於科技的發展。

用戶懂得自身需求，知道產品的真正價值，更加合理的選購商品，對於手機廠商也是利好，他們可以去做那些更合理的需求所對應的產品。我們的需求是多樣的，也易於手機市場的百花齊放，而不是千篇一律。

iPhone Xs發佈之後，安桌這邊反映強烈，對比和“碰瓷”貌似成了常態。在高價的襯托下，一夜之間，幾乎所有安卓手機變得更加超值，難道蘋果“瘋”了？這裡覺得未必。另外，超值不等於值，追求超值本身就有非理性的一面，現在所謂的各種價格比拼，還有逐漸攀升的手機價格就是非理性需求的最好體現。