苹果公司发布其新款iPhone，iPhone Xs售价8699起，iPhone Xs Max售价9599起，被看成是廉价的iPhone Xr售价6499起。这样的价钱绝对不能用便宜，甚至是合适来形容，这次超高的价格是2018年iPhone最大的亮点。

智能手机发展了十多年，增长已经放缓，苹果逆势涨价让很多人不解，也让看好苹果产品的人感到失望。那么，苹果为什么要涨价，上涨背后到底体现了什么，这些问题相比苹果做了多少产品创新更值得关注。

苹果做了一件有些可怕的事情

一般来讲，成本和价格往往会有一个系数，品牌溢价能力高的，系数大，反之，系数低。从一些机构数据来看，iPhone 8硬件成本大致为250美元，售价699美元，比值为2.7。iPhone X成本大致350美元，售价999美元，比值大概2.8。如果再加上非硬件成本，这里姑且简单的认为一部iPhone价格和成本的比值为2。苹果能够拥有这样的一个系数和其产品背后的逻辑离不开关系，就是常说的设计和体验特性。

苹果之前的产品成本相对低，让其价格落在了以往科技产品的预期之内，比如五千左右。去年iPhone X发布之后，其八千多的售价就极大的挑战了大众预期，但从各种分析反馈和对廉价iPhone期待的诸多消息来看，苹果并没有很好改变大众的预期，或者说苹果赋予科技产品的其他含义的价值并没有被充分认可。今年苹果发布新机，并且继续攀升的价格可以看成是一种强化。

乔布斯时代的iPhone被认为颠覆了之前的智能手机，不过其并没有深入改变外界对科技产品的看法。现在库克时代的iPhone正在通过高价来强行改变大众预期，甚至改变科技产品的定位，这是一个可怕的事情。如果这个事情实现，苹果就真正的改变了科技。同行业还在比配置的时候，苹果深入转变游戏规则。如果苹果可以把价格和成本之间的系数进一步提升，并且让外界认可，苹果依然是领先者，还是标准的制定者。

对于其他手机厂商来说，苹果的行为也有利好的一面，毕竟在一些基础科技属性的部件之外可以有更多作为，同时也有利于作出科技和生活融合的更好的产品。

苹果的高价也是被逼的

手机市场目前竞争非常激烈，华为的表现最为突出，高端异军突起，销量已经超过苹果。对于主攻高端市场的苹果来说，要想保证其高端的地位，势必要有所举措，基础是让产品变强。

苹果为了把产品变强，最近几年可谓是做了不少努力，比如：不断提升屏幕素质，对比度，色温调节，色域覆盖等；相机不断提升，双摄，广色域，视频等；防水防尘升级；提供更好交互体验的认证方式。苹果不断让产品变强的同时也拉高了成本，但苹果不得不这么做。

产品变强，让外界感知变强的最直接有效的手段就是提升价格，毕竟价格是价值的最直白体现。售价超过一万的iPhone可以去和华为，OPPO等推出的超高端手机对比，体现苹果的领先。

苹果像疯子一样开创了智能手机的新市场，但在其自己开创的这个市场里边，后来者紧随其后，苹果只能更加疯狂，更加疯狂的调高售价，让产品定位不断提升。从某种程度上来说，苹果目前的高价也是被逼的。

高价也有利于消费者的一面，进而有利于手机厂商

苹果这次发布iPhone Xs之后，周围大多数朋友表示不会去购买。昂贵的价格可以让购买过程变的更加冷静，更加倾向于思考自身的需求。

其实对于大多数用户来说，iPhone 8，iPhone 7这些产品，安卓的一些产品就不能满足需求吗，这里觉得大部分产品，甚至是目前一些千元机就已经能够很好的满足日常需求。

现在手机的发展已经非常类似当年的电脑，高价产品满足的是少部分有特殊需求的人群，对于大多数人来说，中低档的产品才是更好的选择。科技发展这么快，保持领先并不实际，当iPhone Xs发布之后，苹果的下一代机器已经在筹划当中，对于使用iPhone Xs的用户来说已经落后于科技的发展。

用户懂得自身需求，知道产品的真正价值，更加合理的选购商品，对于手机厂商也是利好，他们可以去做那些更合理的需求所对应的产品。我们的需求是多样的，也易于手机市场的百花齐放，而不是千篇一律。

iPhone Xs发布之后，安桌这边反映强烈，对比和“碰瓷”貌似成了常态。在高价的衬托下，一夜之间，几乎所有安卓手机变得更加超值，难道苹果“疯”了？这里觉得未必。另外，超值不等于值，追求超值本身就有非理性的一面，现在所谓的各种价格比拼，还有逐渐攀升的手机价格就是非理性需求的最好体现。