武磊登陸西甲剛剛兩個月，就要獲得首個西班牙獎項了！西足協官網昨天報道稱，武磊將會獲得“世界足球大會傑出體育人物獎”，本月12號，武磊就會在巴塞羅那領取獎盃。世界足球大會是由西班牙足協發起，設立的獎項意在表彰那些為西班牙足球做出卓越貢獻的球員。武磊加盟西甲後，為西班牙人和西甲吸引來了巨大的關注度。
據統計，武磊首次登場時，就有4000萬中國觀眾收看比賽。對於這個潛在的大市場，西甲方面自然不會輕易放棄，只要有機會，肯定得拿武磊好好炒作一番。而西班牙足協雖然不管西甲的經營，但在他們的收入中，有很大一部分是來自於西甲每個賽季的轉播收入分成，中國市場開發好了，他們也能跟著沾光，所以利用手裡的資源給武磊頒個獎也很正常。
說句不好聽的，西班牙足協這就是沒出息，武磊才來倆月，就足球本身而言並沒給西甲帶來什麼改變，為了錢，你就楞敢說這是“卓越貢獻”，西班牙足協的節操讓人不敢恭維。不過這也沒辦法，人窮志短馬瘦毛長，誰讓西甲窮呢？哦，你不用拿皇馬巴薩來說事兒，他倆是有錢，在歐洲俱樂部淨利潤榜上常年排名前三，可除了他倆，能進入這個榜單前30名的西甲球隊，只有馬競一家，而英超已經有半數球隊進入前20名了。所以，說西甲窮，並不為過。
在之前的文章中，我們曾分析過西甲其他球隊收入低的原因，這是由於以前西甲的轉播收入並不像英超那樣由聯盟負責集體出售，而是由球隊自己找轉播商談。那麼問題來了，如果你是一個電視臺的老闆，你是願意花2億買下皇馬巴薩全部的主場比賽轉播權呢，還是願意花5億買下整個西甲的轉播權？當然是選擇前者，因為你投資5億掙的錢不會比投資2億的多出太多，既然如此，為何還要多投那3億呢？
大轉播商們自然要爭著買下皇馬或巴薩的轉播權，或者當個分銷商也挺好，而其餘球隊呢？只能找一些地方電視臺合作了，甚至有一個賽季，塞維利亞連合作的轉播商都沒找到，整個賽季他們都沒能出現在電視上。以轉播收入改革前的2013-14賽季為例，皇馬巴薩的轉播收入均為1.4億歐元，這個數據從第三名的瓦倫西亞便出現了斷崖式的下跌，蝙蝠軍團的轉播收入只有4800萬歐元，而那個賽季在英超墊底的卡迪夫城，轉播收入則是7450萬歐元，這就是兩種不同制度所造成的巨大差距。
可能有朋友要問，人家英超集體出售轉播權已經實行了好多年，早已是珠玉在前，為什麼這些年裡西甲不學一學？這得分兩個方面說。一方面，是既得利益者不想放棄現有的利益。這個不用說大家就能猜到是誰，當然是皇馬和巴薩嘍。2011年西甲球員罷工平息之後，西甲終於痛下決心要集體出售轉播權，連西班牙政府都出臺了相關政策保證改革順利實施，可皇馬和巴薩為了自己的利益，敢於用實際行動和政府叫板，直到西班牙政府嚴重警告才收斂。
即便是轉播權集體出售政策敲定後，皇馬也一直在努力維護自己的利益，2015年他們把西甲聯盟告上了法庭。起訴理由是西甲可以獲得90%的轉播收入，而西乙只有10%，這種差距太不公平，應該分給西乙30%到40%。皇馬說得那叫一個義正言辭，宛如為弱勢群體代言的大俠一般。可實際上，他們的目的是寧可把錢分給西乙球隊，也不想讓西甲的中小球隊得到那麼多錢，進而威脅到自己的地位。
另一方面，則是西甲聯盟的原因。西甲聯盟的商業運作比英超差了不是一點半點，主要原因是沒有一個好領導帶著。在特瓦斯之前，西甲聯盟主席一職是由西甲某個俱樂部的主席兼任，為了避嫌，皇馬巴薩的主席是不會競選這個職位的，主席一職都是在中小球隊中產生。可是人家自己的球隊還有保級大業需要操心，誰有那麼多精力去兼顧整個西甲？即便賺來了錢，恐怕也得讓皇馬巴薩想辦法撈走，何況西甲聯盟還不給自己這個主席開工資。
而且雖然聯盟主席所在的球隊沒有奪冠實力，但這也避免不了其他人的攻訐，剛想甩開手乾點兒工作，立即就會過來七八隻手把他死死按住。主席都不幹事兒，其他人更不用說，所以西甲聯盟這些年除了安排一下賽程，還真沒聽說過他們有啥其他工作。直到2014年特瓦斯就任西甲主席之後，西甲才算有了個正經的全職主席。這哥們兒的風格跟川普有點兒像，大嘴巴平日裡沒少得罪人，巴薩球員躲避看臺上砸來的礦泉水瓶被他諷刺、加泰羅尼亞公投他高調站隊、要去美國踢聯賽被國際足聯制止，武磊進球后又說要在中國踢……
雖然特瓦斯平日裡沒少得罪人，但西甲聯盟還真離不開他，因為人家能掙錢。特瓦斯一上任，就對聯盟各部門進行了一番改革，打造出一支高效的辦公隊伍。西甲的海外挑戰賽、商業活動等等，較以往均有了飛躍般的進步，年度商業收入與2014年相比已接近於翻番。不過特瓦斯採取的措施，基本都是英超玩了很多年的東西，如今西甲的商業收入與英超相比還有非常大的差距，想縮小差距只能進一步拓展海外市場，所以巴結一下中國市場也就不奇怪了。
閱讀更多 飛貓視角 的文章
關鍵字: 皇家馬德里足球俱樂部 武磊 巴塞羅那足球俱樂部
