目錄
1、誰是“李佳琦”？
2、鞋圈太大，越攪越亂！淺談KOL帶來的影響！
3、世俗之下，依舊真我！做真實的Sneakerhead
本文共2311字，
閱文大約需要6分鐘！
Sneaker文化圈帶貨的人多的是，那有沒有像李佳琦這樣的呢？可鞋圈需要他這樣的人嗎？
以前對於Sneakerhead來說，只要是關於鞋的問題，都不要問,問就是熱愛,問就是衝。
而這個“衝”字的意義已經不像以前那麼單純了，以前這個字就是簡單的因為喜歡或者熱愛某雙鞋而去買，可如今還有另外一層意思：“這雙鞋會漲價，所以衝，衝就是漲，漲就是囤，囤就是跌，跌就是倒閉！”如此“衝”法！這，還有意義嗎？
01誰是“李佳琦”？
也許有些人還不知道李佳琦是誰，Sneaker文化圈的人，如果對化妝品不感興趣，甚至都不會看到李佳琦的任何信息！
這裡做個簡單介紹，李家琦像大部分的主播一樣，直播中語速很快，針對每一款上新的產品，他一邊對著鏡頭試妝，一邊還介紹產品的功能、設計細節、用在臉上的感覺等，同時，也會提醒粉絲產品如何使用和搭配，可以說十分照顧觀眾了。
而且，李佳琦是彩妝師出身，熟知各方面的彩妝知識，可一個男生憑什麼給這麼多女生推薦產品呢？大家還這麼信任他呢？
這其中的原因主要還是有兩個：
第一：他是專業的，對於口紅的瞭解自然是不用多說。
第二：比起女生，許多都是帶著羨慕嫉妒的眼光看女生，可男生不一樣，男生對女生的審美是客觀的，好看不好看，男生說了算！
但鞋圈不是這樣的，你說李佳琦18秒能賣出防曬霜10000瓶，直播5分鐘就賣光15000支口紅，另外還有比李佳琦更恐怖的，主播“薇婭”直播5小時，帶貨1.5億，這樣的帶貨能力，直播一次都能在北上廣買套房了。
化妝品是有很多貨可以帶，可鞋子你哪來這麼多貨？還都是真貨？就算有那麼多真貨，要是貨多了，那質量之類的有保障嗎，廠商會認認真真負責嗎？
說到李佳琦這樣的KOL，人家的努力的確值得獲得成功，但鞋圈也能像他這麼帶貨嗎？帶貨、帶貨，說難聽點就是炒作！對鞋圈來說，其實沒什麼意義，許多Sneakerhead混跡鞋圈幾年也基本變得理性了，買太貴的鞋沒有意義，買喜歡的才是真理，再說沒必要花更多得錢去買成本較低得鞋子，那並不是一件驕傲的事情！
02鞋圈太大，越攪越亂！淺談KOL帶來的影響！
對於上面所講到的，可以簡單舉個例子,去年的12月底，匹克推出的“態極”跑鞋，剛剛發售就迅速售罄，然後還推出了阿麗塔的聯名跑鞋，可惜也在兩小時內就售罄了，然後這款鞋就在二手市場被炒到了1299的高價了。
而這次“態極”被炒得如此之火，也是和其營銷手段密不可分的，匹克沒有選擇傳統的明星代言，或者從電視等傳統渠道對“態極“進行宣傳，而是選擇抖音、B站、微博等新社區平臺，再加上信任度較高的KOL和大V和消費者進行互動，雙重影響，這款”態極“就這樣被炒了起來。
可”態極“被炒火了之後，令人失望的東西就來了，一來就像不久之前大火的AJ一樣，成了爛大街的鞋款。
許多Sneakerhead其實是不願意看見自己喜歡的鞋子一下子變成網絡紅款的，畢竟一雙簡單的鞋子可能在自己看來是信仰，也是展現自己獨特風格和魅力的東西，人人都喜歡你喜歡的球鞋，不僅造成這款鞋爛大街的景象，還會使得你買不到喜歡的這款鞋，就算買得到，在”炒鞋“機制的影響下，那得多花很多錢！
其次，鞋子被帶火之後，隨之而來的可能就是廠商的敷衍了事，很多人發現，匹克”態極“的茭膠臭很重，這就是因為鞋太火，所以需求量也大，仔細想想，一雙鞋連最基本的祛味程序都沒過，就直接到了消費者手裡，這得多讓人失望？
一款鞋被炒得很火之後，製鞋廠商得心理肯定是美滋滋，表面上為了消費者好，說什麼為了人人都能買到自己喜歡的鞋子，可實際上，心裡都是睡在錢堆裡的奢靡景象！
而國際上比較知名的NIKE和Adidas目前並沒有過多的接觸KOL,他們更多的是傳統的營銷方式。
再說對球鞋不應該就是簡單的熱愛嗎，要是買雙自己喜歡的球鞋都像女孩買支口紅那麼簡單，那一些球鞋怎麼還會炒起來！
像李佳琦這樣得KOL帶的是口紅，比的是上唇效果，而鞋子比的是上腳效果，女生看見好看的口紅還能和朋友說：“哇，這支口紅好漂亮啊，她們都在買，我也要買嘛！”難道男生也一樣，對著朋友撒著嬌：”這雙鞋子好帥啊，他們都在買，我也要買嘛！”
如今就是這樣的炒鞋機制，使得所謂得Sneaker文化圈變得一團糟，人人都在當鞋販子，也帶起來了許多的KOL,可鮮有帶貨能力很強的KOL。
可這樣一來，許多人不再談論曾經自己喜歡的NBA，這雙鞋是某位球星同款？或者只是單純的喜歡這款鞋！他們更多的關注變成了這款鞋值不值得衝，值不值得囤，是否能夠牟利！
03世俗之下，依舊真我！做真實的Sneakerhead
炒鞋機制能為許多人帶來巨大的利潤，在一些如同李家琦一樣的鞋圈KOL火了之後，他們的商業價值自然就體現了出來，那麼品牌上很快就會找上門來了。
不過鞋圈並不缺乏一些價值觀很正的KOL，他們不推崇炒鞋，也不炒鞋，在名氣上升之後，會仔細挑選合作商，他們十分重視品牌和版權，也十分痛恨FAKE，不會被金錢矇蔽了雙眼，失去了正確的價值觀，他們不會為了賣貨而賣貨，而是在真實的自我中還能堅持這份自我。
鞋圈到底需不需要“李家琦”，從商業邏輯上來說，他們需要。
可我們不需要
也許等到以後品牌或者大資本在背後扶持某個或者某幾個KOL，使他們在鞋圈完全變成了純帶貨的角色，那鞋圈就真的沒什麼意義了。
因為現在，跟風的人，不動腦子的人，太多太多了。看到這樣的KOL推薦啥，穿啥，再加上巨大的流量傾斜，很多人都會跟著買,那你還是真實的Sneakerhead嗎？
可實際背後是資本或者品牌的力量，但是一般人根本不會意識到這一點，這就是現狀，或者說是鞋圈殘酷的現實。
所以一定要有自己的獨立思考和判斷力，最後形成自己的審美觀，這樣才是玩鞋，而不是被鞋玩，被品牌玩，被資本玩……
其實就是自己玩弄自己罷了！
願每個人都能不受世俗影響，不被金錢矇蔽，而是永遠做一個只屬於鞋的Sneakerhead。
閱讀更多 7thTalk 的文章
