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1、谁是“李佳琦”？
2、鞋圈太大，越搅越乱！浅谈KOL带来的影响！
3、世俗之下，依旧真我！做真实的Sneakerhead
本文共2311字，
阅文大约需要6分钟！
Sneaker文化圈带货的人多的是，那有没有像李佳琦这样的呢？可鞋圈需要他这样的人吗？
以前对于Sneakerhead来说，只要是关于鞋的问题，都不要问,问就是热爱,问就是冲。
而这个“冲”字的意义已经不像以前那么单纯了，以前这个字就是简单的因为喜欢或者热爱某双鞋而去买，可如今还有另外一层意思：“这双鞋会涨价，所以冲，冲就是涨，涨就是囤，囤就是跌，跌就是倒闭！”如此“冲”法！这，还有意义吗？
01谁是“李佳琦”？
也许有些人还不知道李佳琦是谁，Sneaker文化圈的人，如果对化妆品不感兴趣，甚至都不会看到李佳琦的任何信息！
这里做个简单介绍，李家琦像大部分的主播一样，直播中语速很快，针对每一款上新的产品，他一边对着镜头试妆，一边还介绍产品的功能、设计细节、用在脸上的感觉等，同时，也会提醒粉丝产品如何使用和搭配，可以说十分照顾观众了。
而且，李佳琦是彩妆师出身，熟知各方面的彩妆知识，可一个男生凭什么给这么多女生推荐产品呢？大家还这么信任他呢？
这其中的原因主要还是有两个：
第一：他是专业的，对于口红的了解自然是不用多说。
第二：比起女生，许多都是带着羡慕嫉妒的眼光看女生，可男生不一样，男生对女生的审美是客观的，好看不好看，男生说了算！
但鞋圈不是这样的，你说李佳琦18秒能卖出防晒霜10000瓶，直播5分钟就卖光15000支口红，另外还有比李佳琦更恐怖的，主播“薇娅”直播5小时，带货1.5亿，这样的带货能力，直播一次都能在北上广买套房了。
化妆品是有很多货可以带，可鞋子你哪来这么多货？还都是真货？就算有那么多真货，要是货多了，那质量之类的有保障吗，厂商会认认真真负责吗？
说到李佳琦这样的KOL，人家的努力的确值得获得成功，但鞋圈也能像他这么带货吗？带货、带货，说难听点就是炒作！对鞋圈来说，其实没什么意义，许多Sneakerhead混迹鞋圈几年也基本变得理性了，买太贵的鞋没有意义，买喜欢的才是真理，再说没必要花更多得钱去买成本较低得鞋子，那并不是一件骄傲的事情！
02鞋圈太大，越搅越乱！浅谈KOL带来的影响！
对于上面所讲到的，可以简单举个例子,去年的12月底，匹克推出的“态极”跑鞋，刚刚发售就迅速售罄，然后还推出了阿丽塔的联名跑鞋，可惜也在两小时内就售罄了，然后这款鞋就在二手市场被炒到了1299的高价了。
而这次“态极”被炒得如此之火，也是和其营销手段密不可分的，匹克没有选择传统的明星代言，或者从电视等传统渠道对“态极“进行宣传，而是选择抖音、B站、微博等新社区平台，再加上信任度较高的KOL和大V和消费者进行互动，双重影响，这款”态极“就这样被炒了起来。
可”态极“被炒火了之后，令人失望的东西就来了，一来就像不久之前大火的AJ一样，成了烂大街的鞋款。
许多Sneakerhead其实是不愿意看见自己喜欢的鞋子一下子变成网络红款的，毕竟一双简单的鞋子可能在自己看来是信仰，也是展现自己独特风格和魅力的东西，人人都喜欢你喜欢的球鞋，不仅造成这款鞋烂大街的景象，还会使得你买不到喜欢的这款鞋，就算买得到，在”炒鞋“机制的影响下，那得多花很多钱！
其次，鞋子被带火之后，随之而来的可能就是厂商的敷衍了事，很多人发现，匹克”态极“的茭胶臭很重，这就是因为鞋太火，所以需求量也大，仔细想想，一双鞋连最基本的祛味程序都没过，就直接到了消费者手里，这得多让人失望？
一款鞋被炒得很火之后，制鞋厂商得心理肯定是美滋滋，表面上为了消费者好，说什么为了人人都能买到自己喜欢的鞋子，可实际上，心里都是睡在钱堆里的奢靡景象！
而国际上比较知名的NIKE和Adidas目前并没有过多的接触KOL,他们更多的是传统的营销方式。
再说对球鞋不应该就是简单的热爱吗，要是买双自己喜欢的球鞋都像女孩买支口红那么简单，那一些球鞋怎么还会炒起来！
像李佳琦这样得KOL带的是口红，比的是上唇效果，而鞋子比的是上脚效果，女生看见好看的口红还能和朋友说：“哇，这支口红好漂亮啊，她们都在买，我也要买嘛！”难道男生也一样，对着朋友撒着娇：”这双鞋子好帅啊，他们都在买，我也要买嘛！”
如今就是这样的炒鞋机制，使得所谓得Sneaker文化圈变得一团糟，人人都在当鞋贩子，也带起来了许多的KOL,可鲜有带货能力很强的KOL。
可这样一来，许多人不再谈论曾经自己喜欢的NBA，这双鞋是某位球星同款？或者只是单纯的喜欢这款鞋！他们更多的关注变成了这款鞋值不值得冲，值不值得囤，是否能够牟利！
03世俗之下，依旧真我！做真实的Sneakerhead
炒鞋机制能为许多人带来巨大的利润，在一些如同李家琦一样的鞋圈KOL火了之后，他们的商业价值自然就体现了出来，那么品牌上很快就会找上门来了。
不过鞋圈并不缺乏一些价值观很正的KOL，他们不推崇炒鞋，也不炒鞋，在名气上升之后，会仔细挑选合作商，他们十分重视品牌和版权，也十分痛恨FAKE，不会被金钱蒙蔽了双眼，失去了正确的价值观，他们不会为了卖货而卖货，而是在真实的自我中还能坚持这份自我。
鞋圈到底需不需要“李家琦”，从商业逻辑上来说，他们需要。
可我们不需要
也许等到以后品牌或者大资本在背后扶持某个或者某几个KOL，使他们在鞋圈完全变成了纯带货的角色，那鞋圈就真的没什么意义了。
因为现在，跟风的人，不动脑子的人，太多太多了。看到这样的KOL推荐啥，穿啥，再加上巨大的流量倾斜，很多人都会跟着买,那你还是真实的Sneakerhead吗？
可实际背后是资本或者品牌的力量，但是一般人根本不会意识到这一点，这就是现状，或者说是鞋圈残酷的现实。
所以一定要有自己的独立思考和判断力，最后形成自己的审美观，这样才是玩鞋，而不是被鞋玩，被品牌玩，被资本玩……
其实就是自己玩弄自己罢了！
愿每个人都能不受世俗影响，不被金钱蒙蔽，而是永远做一个只属于鞋的Sneakerhead。
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