娛樂圈就是名利場,誰在裸泳,一看便知。
茨威格有句話常被引用,他說:“所有命運贈送的禮物,早已在暗中標好了價格”。
好笑的是,這句話多被用在明星身上,無論是娛樂圈的花旦還是流量小生,總難逃被評價的命運。
今年四大流量有著極強的數據支撐——肖戰、易烊千璽、李現、王一博,成了粉絲們的新牆頭。
花團錦簇下,曾經的流量們似乎難以匹敵,四大流量的人選早就換了天地。
前幾年,楊洋、李易峰、鹿晗、吳亦凡佔據半壁江山,這其中最慘且被嘲糊咖的,非鹿晗莫屬。
跨年夜鹿晗消失,流量更替有跡可循
2019年,各大衛視的舞臺沒有出現鹿晗的身影。
有人稱,鹿晗年末表演選定了浙江衛視,可是高以翔事件鬧的太大,藝人們選擇解約。
這其中,就有鹿晗。
換個概念,鹿晗還是頂流,還有人邀請,只不過錯失了機會而已。
沒有年末舞臺的加持,鹿晗在做什麼?他和好友在微博上搞起了吃播,數據仍舊漂亮,一排排的鐵粉也顯得如此有號召力。
但不可否認,鹿晗的流量屬性,已經大不如前。
作為電商平臺的死對頭,京東和淘寶的選擇,始終對著幹。好笑的是,“雙十一”購物節,兩大平臺卻意外默契了一把,將鹿晗的海報形象挪到了最後。
京東的出街海報中,C位留給了暑假爆紅的李現;淘寶更有趣,前排人選成了王一博和宋雨琦。
鹿晗被挪到後面,多少有些意外。
番位問題一直是粉絲關注的焦點,面對這麼直白的海報,蘆葦卻很少發聲。
這無疑傳遞出了一個可怕的訊息——本人緘默,團隊保守,粉絲妥協,人氣不復以往,鹿晗糊了。
雖然流量消亡早已註定,但沒人想到會來的如此迅猛。
2017年戀情公佈導致微博癱瘓,成為鹿晗最後的風光。隨後作品紛紛撲街,代言不斷流失。
哪怕手持的國民綜藝《跑男》,他也成了被拋棄的人選。
但把時間往前推幾年,鹿晗一直是站在流量頂峰的男人。他的粉絲無論是購買力還是黏性,都在娛樂圈數一數二。
粉絲們三次幫他打破吉尼斯世界紀錄,分別是:微博上最多評論的博文、同時頭戴鹿角頭飾的最多人數、微博累計話題閱覽量有史以來最高。
“十年相依,終身紅魔”評論破億,可見鹿飯做數據能力之強悍。
數據就是影響力,就是財富變現的契機。所以他回國後,資源撲面而來。
《我是證人》搭檔楊冪、《盜墓筆記》主演吳邪,粉絲包場、宣傳、做數據,票房亮眼,人氣極高。
國內頂級時尚男刊《智族GQ 》邀請他擔當封面,雜誌預售1分鐘就賣了近3000本,33分鐘庫存售盡。
《跑男》高調開場,一身紅衣矚目,遠勝寒酸出現的包貝爾。
2016年新浪微博的超話為他而開,榜首位置整整停留了1年多;Canon-M系列的名字為鹿晗量身定做,官宣代言人時宣發鋪天蓋地。
但這一切,都在公佈戀情後戛然而止。他和關曉彤的戀情,引發飯圈的大地震。
畢竟為他花錢做數據的都是女粉,很多人知道偶像不會和自己在一起,但多少都有些幻想。
可鹿晗突然將這個夢突然打碎,簡單粗暴,毫不顧忌,連一句體貼的感謝都沒有。
粉絲大筆大筆的砸錢,高興留言幫你挑衣服,是讓你和女友甜甜蜜蜜?
純爺們的人設砸了,實力作品都不夠,引發粉絲回踩反噬,也就不足為奇。
作品斷檔,資源缺失,鹿晗危機不斷
2017年是鹿晗事業產生巨大轉折的一年。
10月8日,鹿晗在微博上公佈了與關曉彤的戀情。發佈的內容簡單粗暴:“大家好,給大家介紹一下,這是我女朋友關曉彤”。隨後關曉彤回應:“哎呀嘛,咔咔的”。
一石激起千層浪,相比於點贊祝福,粉絲評論最多的是不相信,隨後微博崩了。
這時鹿晗已經接拍了《上海堡壘》,看到如此強大的流量屬性,江南在群裡嘚瑟的炫耀。
當時他的合約還在壹心娛樂,作為營銷流量的推手,楊天真很清楚偶像明星公佈戀情,無疑是自毀長城。
但鹿晗很剛,他想要自由,也厭倦了狂熱粉絲的騷擾。
戀情公佈,即給了女朋友身份,又能清除私生飯。畢竟,經過戀情衝擊還能留下的粉絲,才是忠實穩定的購買力。
但沒人想到,粉絲的心是如此善變,鹿晗高估了流量明星的價值,說穿了人氣都是泡沫。
核心粉絲流失,最直接的表現就是微博數據斷崖式的下跌。超話排名一變再變,代言解約紛紛不斷。
更重要的是,他不斷的犯錯。
2017年末,金鐘鉉自殺,消息傳進飯圈,引發了極大的震動。結果,SM還沒有公佈相關訊息,鹿晗率先在微博上發佈消息,稱:“不敢相信。一路走好,最好的主唱”。
消息一出,簡直被罵慘。熱評直接點出來他蹭熱度,罵他是“鹿人”,粉絲控評都比不過新增留言。
這時,他的前隊友是怎麼做的?
黃子韜在SM發佈消息後,深夜通過ins以韓文悼念;張藝興匆忙返韓,參加葬禮表達哀思。
沒有對比就沒有傷害,鹿晗捱了罵,也毀了路人緣。
可這次事件,既沒有讓他學會理性發言,也沒有讓他認清現實。在媒體的採訪中,他的發言無疑是對自己的暴擊。
“不可能靜下心來去鑽研一個角色,因為每一秒鐘都是錢”
“沒想過要留下什麼,因為太難了”
“現在的規劃是,走一步看一步”
回國之前,他有EXO的身份,在韓式審美與包裝下,眼神清澈,容顏帥氣,唱功舞蹈都拿得出手。
回國之後,他作品邀約不斷,粉絲全力支持,轉型的機會以及挑選的角色太多了,但他卻沒把握住。
事業最好的時間,他選擇跑綜藝談戀愛;同期流量轉型的時候,他卻按部就班毫無打算。
2018年,鹿晗只有一部電視劇上映,它是《甜蜜暴擊》;2019年,鹿晗只有一部電影《上海堡壘》。
結果都看到了——《上海堡壘》票房慘敗,天時地利人和一項不佔,投資商血本無歸。
一億多的票房,連主演的片酬都收不回來,又何談分賬。
鹿晗的討論度居高不下,但這來源於人們的費解——這種慘敗的票房,根本配不上創造的奇蹟。
隨後,他的懈怠與懶惰被紛紛扒皮。開拍前打遊戲、看球賽,哪怕在滕華濤道歉前夕,他依舊打著遊戲,等待風波自行過去。
資本最為敏銳,鹿晗解約的代言越來越多,綜藝邀約卻越來越少。
因為公佈戀情,他被換掉了Canon的代言,曾說過“有索尼就有鹿晗”的品牌商變得沉默,將合約轉向了王嘉爾和迪麗熱巴。
2019年,他只有兩部網劇,分別是《穿越火線》和《在劫難逃》。還有一部戲,因為雙男主的問題和吳磊撕番,鬧得不可開交。
他人氣消逝,自然會有人頂上來。2018年,四大流量成了朱一龍、蔡徐坤、易烊千璽和吳亦凡。
鹿晗的名字,就這樣被悄悄抹去。
流量如潮水,鹿含究竟做錯了什麼?
2019年,名利場重新洗牌。去年的四大流量,除了易烊千璽依舊在列,其餘的人又換了天地。
易烊千璽交出了《少年的你》;肖戰、王一博有《陳情令》;李現靠《親愛的,熱愛的》出圈。
相比於去年綜藝熱度颳起的流量旋風,這批明星都有作品撐著,舞臺上閃耀光芒,粉絲狂歡聲勢浩大。
吳亦凡緋聞不斷,人也忽胖忽瘦。網劇《青簪行》撕番扯出的風波,早就蓋過了頂流的名聲。
李易峰、楊洋早將轉型提上了日程,曾經的流量踏實演戲,削掉的頭髮和沉澱的汗水,成了大眾的口碑與認可。
哪怕“小綿羊”張藝興也敢拋棄形象,忍者噁心與反胃,大口大口的嚼著腥氣的死魚,令人眼前一亮。
這些人要麼有話題,要麼有作品,只剩下鹿晗茫然不知所措。
他出專輯、開演唱會、票價還是很高,粉絲還是很多,但以後呢?
講真的,鹿晗算不上糊,真正的糊是悄無聲息的離開名利場,被人默默遺忘。
但他沒有出圈的作品,顏值也不復往昔。微博標籤是演員、歌手,可沒有代表作又不被認可,怎麼爭?
糊掉都是迅速且悄無聲息,粉絲逐漸長大,明星越來越多,誰都不會一直沉在夢裡。
鹿晗的星途很順了,從小在北京長大,留學被星探挑中,練習兩年出道,成團就是官方門面。
他沒經歷過李易峰寂寂無名的掙扎,沒感受過楊洋年少求藝的艱辛,沒體會過千璽從小到大的期望。
於他而言,娛樂圈就是名利場。所有人都在著急賺錢,他公佈戀情成立工作室,都是順其自然。
這種想法,好聽點叫嚮往自由,說白了就是沒什麼事業心。
但這與粉絲期望的所求甚遠,畢竟大家期盼的是他能成功轉型,帶來更多優質的作品獲得認可。
可五年了,他最擅長的談戀愛,打遊戲,踢足球,沒有作品還想粉絲買賬打榜做數據,根本就不現實。
2020年,90後開始邁入30歲,00後成了飯圈的主力軍。
曾經隨著EXO成長的粉絲,紛紛長大認清現實。“限韓令”的實施,讓韓流風潮降溫,更讓越來越多的人見識到了花團背後的骯髒。
今年,鹿晗30歲了,戀情公佈後沒秀幾次恩愛,反倒頻頻點贊粉絲的微博,吃播走起親民路線。
可惜的是,00後的錢不好賺。她們有更多的偶像挑選,也沒在韓流中沐風浸雨。社交媒體越來越多,網紅、UP、明星、演員比比皆是,喜歡誰都是自由。
所以,當鹿晗沒有出圈的作品,只靠原始粉絲用愛發電,還能維持多久?
娛樂圈就是名利場,資本下注,明星變現,人和人之間無比現實。
《少年的你》大獲成功,易烊千璽都能頂個寸頭拍吻戲,屬於他們的時代已經來了。
流量如潮水來來去去,更新換代的速度越來越快,沒人知道誰會爆紅,也沒有人在意誰會出局。
粉絲會懷念那些驕傲地把你說給其他人聽的日子,但他們終於長大,然後發現沒有什麼永垂不朽。
事實就是如此殘酷,留給鹿晗浪費的時間,真的不多了。
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